您的位置:首页>>电子商务

国内电商两三年内将迎第二轮洗牌

发布时间:2015-01-20 09:43:42  来源:经济参考报    采编:默言  背景:

  当前网购成为重要的产品流通渠道已成为不争的事实,在网络零售规模稳步增长的同时,整个电商行业格局却悄然迎来了变局:能够把握市场节奏的电商实现了快速发展,其中最为典型的就是国美在线快速跻身前五大电商平台;而不能适应市场的电商则进入了发展瓶颈期。国内电商市场将如何发展?整个市场格局又将如何?《经济参考报》记者就这些话题采访了帕勒咨询资深董事罗清启先生。

  经营逻辑决定电商发展速度

  《经济参考报》:整个电商行业已经过了疯狂扩张期,正迎来稳步增长的发展新阶段,然而在这一过程中却出现了市场分化:有的电商进入了瓶颈期,有的却进入了爆发期,如何看待这一现象?

  罗清启:市场现实是企业经营现实的一种反馈,在目前网购市场稳健发展的背景下,不同企业出现发展速度的差异显然是经营逻辑不同的体现。

  前段时间,整个电商行业患上了集体狂躁症,这种狂躁更多地体现在野蛮地比拼价格上,不少电商企业热衷于以所谓的超低价产品吸引用户,并寄望于借此实现在用户数量规模上的增长,但从现在来看,这种愿望并没有持续。这其中有两方面原因:一是这种简单的价格比拼,其实背后需要更多的是对产业链的控制能力,如果缺乏这一能力仅仅依靠场外资本的进入来烧钱,这一逻辑将无法长期延续;二是用户的变化,当下用户虽然依然对价格敏感,但更重要的是用户追求的更多的是购物体验的满足,而要培养这种购物习惯并不能单纯依靠一时的低价,而是需要企业构建起长期的可持续能力,这两点是造成当前电商企业发展业绩不同的根本原因。

  换句话讲,电商企业的经营逻辑应聚焦到对用户需求和习惯的把握上,如果不能明确抓住这一问题,其发展必然受阻。

  电商转型为用户体验平台

  《经济参考报》:目前整个电商行业都在进行模式变革,其中国美在线正在推行的物流、国美家等1+5新战略,力求为用户打造一种全新的购物体验,这种体验对整个市场的发展有什么借鉴?

  罗清启:互联网时代电商企业已不再是一个单纯的产品流通渠道,而是一个更好地经营用户关系的平台,电商平台与用户的关系也不再是一种单纯的买卖关系,而是转变为用户生活方式的塑造者。

  目前电商平台间的竞争已经不仅仅是平台流通内容以及渠道间的比拼,更是围绕用户生活方式以及购买体验的一种全新较量。在这种竞争态势下,企业的竞争越来越集中在两个要素上,一是对用户需求的把握和体验创新的能力,作为用户体验创新的重要内容,实现线上线下等全渠道的最佳体验,国美在线本质上是围绕用户生活打造全方位的一站式解决方案;其次,在具备了满足用户需求的思维后,企业必须拥有强大而且完善的供应链整合能力,否则只有用户需求但无法创新满足显然是不能获得用户认可的。

  从这个意义上讲,目前国美在线正在推动的新战略正是为了实现用户需求与企业能力间的快速嫁接,它给整个市场带来的是用户体验的颠覆,更在塑造用户生活习惯。

  未来两三年电商行业迎来大洗牌

  《经济参考报》:在经历了团购网站的洗牌之后,国内电商行业的发展目前也经历了价格战、口水战等发展阶段,目前整个电商行业是否已经进入理性发展阶段,未来整个行业的格局将会如何变化?

  罗清启:电商行业要实现理性发展首先就是要求企业转变思维,将以企业为中心的营销思维转变为以满足用户需求为核心的用户思维。虽然这一说法看似简单,但真正能够将这一思维贯穿到经营中的企业却为数不多。

  不夸张地讲,当前电商行业处于大洗牌的前夜,因为用户的消费习惯正在被塑造,以国美在线为代表的领先企业正在塑造用户的购买习惯和购买行为,一旦这种用户习惯快速形成,整个行业的洗牌在所难免。我们可以断言,在未来两三年内,整个市场的洗牌即将上演,这一轮洗牌与上一轮洗牌不同,之前的洗牌基本上是产品价格洗牌,而此轮洗牌应该是用户体验洗牌。




关注ITBear科技资讯公众号(itbear365 ),每天推送你感兴趣的科技内容。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:经济参考报

本文评论
苏宁数码黑五集结音乐发烧友,BOSE、JBL、B&O扎堆降价
对于资深音乐发烧友而言,耳机、音箱玩得是情怀、是潮流、是Hi-Fi高品质,每一位热爱音乐的人,都期...
日期:11-23
年底熬夜又加班 国美陪你水润入眠
都市人早已习惯了忙碌的快节奏生活,加班熬夜已经是家常便饭!世界睡眠日的调查数据显示,如今国人的...
日期:11-22
荣耀10青春版新品发布,福州东百京东之家旗舰店人气爆棚
11月21日,福州东百京东之家旗舰店又挤满了顾客,原来是荣耀10青春版新品今天在该店正式发布了。据...
日期:11-22
明年起跨境电商零售进口,继续按个人自用物品监管
国务院总理李克强11月21日主持召开国务院常务会议,决定延续和完善跨境电子商务零售进口政策并扩大...
日期:11-22
数码发烧友开抢!“黑五”苏宁智能专场爆款清单来了
“黑色星期五”即将来到,面对最疯狂、折扣力度最大的“海淘节”已经有不少人...
日期:11-21
当感恩节遇上黑五,苏宁相机专场索尼全画幅直降1000元
一场购物狂欢过去之后是不是感觉还有些意犹未尽?随着感恩节临近,苏宁易购再次开启了一场与“...
日期:11-21
严选海外爆品填补国内市场空白 网易严选“黑五”大促开启
韩国制造的除氯增压花洒、日本制造的睡眠足贴、美国制造的除甲醛空气净化剂,这些来自海外制造商的...
日期:11-21
刚刚结束的双十一   开辟了新的战场
一年一度的双十一过去了,但狂欢留下的余震却仍在继续。有些消费者甚至到现在还在等快递,而销售链...
日期:11-21
易观发布《品牌零售新势力报告》 严选模式领跑国民电商新品牌
11月19日,权威第三方数据机构易观发布了《品牌零售新势力报告》。报告显示,在消费升级和供给侧改...
日期:11-20
品牌方的新战场  小程序奇袭双十一
对于淘宝为代表的电商体系而言,可怕的不是竞争对手的正面较量,而是意料之外的奇袭,前者还有反击...
日期:11-16
「GET2018」熊立:网龙愿助力教企出海 与世界分享数字教育“中国方案”
11月13日,GET2018教育科技大会在北京国际会议中心盛大开幕。网龙首席执行官熊立博士出席领袖论坛并...
日期:11-14
智慧零售“C位”出道 众品牌强势锁定3E智慧零售展
由振威展览股份、中国电子企业协会、中国百货商业协会联合举办的2019年3E北京国际智慧零售展览会,...
日期:11-14
外媒:天猫双11为印尼产品打开了通向中国的大门
2018天猫双11以2135亿元人民币画上句号。对于许多海外品牌来说,这一影响力巨大的中国购物节为他们...
日期:11-14
锤子科技&LEVEL8爆品首战告捷 地平线8号旅行箱获京东双11双冠王
今年的双十一狂欢已落下了帷幕,在刚刚结束的双十一活动中,各大电商平台都交出了亮眼的成绩,各商...
日期:11-13
京东双十一超级战报:三星显示器再夺显示器品类销量销额双冠王!
双十一热度在减退,剁手之后的我们一边享受着拆快递拆到手软的“甜蜜痛苦”,一边默默立...
日期:11-13
8亿!九牧双11九连冠
九牧又双叒叕夺冠了!
  在全体九牧人的努力下,
  今年双11九牧销售额再创新高!
日期:11-13
拍拍二手11.11成大黑马,销售总额同比去年提升超150%
11.11,号称电商界最疯狂的购物狂欢“斗兽场”!各大平台尽显特色、频出奇招,意图在一年...
日期:11-12
2分钟出库 8分钟送达!心怡科技双十一首单再刷纪录
2018天猫双11又一个新纪录诞生!仅用1小时47分26秒,成交额突破1000亿大关,比去年快了7个半小时。同一...
日期:11-12
网易智造制暖系列成双11爆款,抓住最后优惠时机!
在双十一零点的倒计时期,开创了精选电商模式的网易严选基于平台用户的购买数据,推出“11.11...
日期:11-12
苏宁数码双十一战报:90后消费增长243%
双十一大战落下帷幕,12日苏宁数码公布了一组《数码超级战报》,今年双十一期间,80后越来越持家,...
日期:11-12