我们每人个都生活在一个社会化营销环境变革的时代。具体来说，有四个方面的变化。
第一个变化，营销大环境的变化。从1994年BBS的诞生到1999年天涯、西祠胡同的火爆，2000年博客诞生，2005年圈网等中国第一批SNS网站的出现，2009年在开心网偷菜流行的同时诞生了类似twitter的媒体——饭否网，也就是后来的微博类媒体的雏形，再到后来现在大家都在使用的微信和短视频，这就使得我们所有人都成了媒体，也就是人人都自媒体的时代。正是这种媒体形态的变化导致了营销方式的革命，十年前传统营销是主流，今天数字营销是主流。这是第一个变化，营销大环境的变化。
第二个变化，营销本质的变化。十年前，很多人认为营销的本质就是曝光，但今天很多人认为营销的本质是互动，是与消费者沟通。
第三个变化，营销渠道的变化。前几年网络购物流行，大家购买东西的方式通常有两种，一种是直接到终端实体店，一种是通过电脑PC上网上购物。但这两年又多了一种，大家可以通过移动设备在日常生活场景中购物。那么再过几年，随着可穿戴设备的普及，大家可能在走路时，就已经完成了购物过程。这是第三个变化，营销渠道的变化。
第四个变化，营销理念的变化。前几年，大家认为只要有流量，只要吸引了消费者的眼球，就会有商业回报，于是我们看到很多吸引消费者眼球的案例。比如说黄太吉的凉皮，马佳佳的成人用品，苍井空的内衣，还有雕爷的牛腩。但我去吃过一次黄太吉的凉皮和肉夹膜之后，就再也没有去过，我也没有成为他的粉丝，原因很简单因为比较难吃。可能太多人跟我一样，对某个很火的产品感兴趣，慕名而去，失望而归。与之对应的是，越来越多的企业开始重视粉丝经济，重视与消费者互动，重视消费者的需求。
在营销变革的环境下，映盛中国也一直专注互动营销的实践与探索。
通过为广告主的服务实践，我们发现有三个机遇：第一，营销的形式更丰富，我们广大营销人可以使用多种营销方式，让营销变成一件快乐的事情;第二，营销更精准，现在很多企业都有自己官方互动平台，例如官网上会有论坛或者俱乐部，还有官方微信、官方微博、天猫旗舰店、百度直达号等等，通过这些互动平台可以使营销更为精准;第三，互动营销应用更普遍，现在几乎所有的企业都在做数字媒体营销。
但同时，企业在营销过程中也遇到诸多难题。一是商业化与用户体验间的平衡难;二是广告的触点多，覆盖难;三是大数据的获取少，转化难。
鉴于机遇与挑战，映盛中国提出，应该以互动作为营销的核心策略。为什么是互动作为营销的核心策略?有三个原因。第一，互动更符合用户的习惯，在中国有59%的人希望减少广告的打扰，但却有85%的用户至少每周参与一次互动活动，他们最感兴趣的是视频分享与优惠券获取。这个现象都表明，在中国未来不会有人愿意被营销，而是在互动和参与当中隐性间接的接触营销信息。第二，互动更实效，更有利于转化，由于用户会主动与感兴趣的品牌互动，这就使得参与者更有目的和针对性，具有更高的转化价值。第三，互动是整合各媒体资源的最为有效方式，通过互动可以用一个主题将各媒体的传播资源进行有效的整合。
实施互动营销，也有两个技巧。第一，应该以内容至上。好的内容就像清澈的泉水一样，可以自由流趟并受到欢迎，尝到甜头被感化的用户还会主动分享好的内容。第二个技巧，应该整合所有资源和营销触点。在人人都是媒体的时代，营销的触点很多但也非常分散，这就需要从产品规划开始整合，在确定产品的核心理念之后，应该整合企业内外资源，为产品营销所用。
稿件来源：映盛中国http://www.insun-china.com/
