小米薄利低价策略 难对苹果构成威胁

许多人认为中国的低价智能手机制造商小米会对苹果公司构成巨大的威胁，但美国股票分析网站Seekingalpha 1月19日文章援引分析师Bob Clura的观点强调“事实并非如此”，由于产品定价低，小米的利润远低于具有品牌优势的苹果，而且苹果在中国市场上也依旧保持着稳定的增长势头。

文章指出，虽然尚不具备很强的国际知名度，但近来越来越多的财经媒体开始把小米视作苹果的潜在威胁。由于主要生产与iPhone相似但更为廉价的手机设备，小米也经常被称作“中国的苹果”。1月15日小米就刚刚发布了被指模仿iPhone 6的小米Note手机，但其在中国市场的售价比iPhone 6要低490美元(约合人民币3047元)。

小米Note一经发布就不出所料地被一些媒体誉为“苹果杀手”，但这些唱衰苹果的人忽略了一点——小米的策略是薄利低价，苹果则正好相反。这也意味着购买小米的消费者主要看中的是其价格上的优势，他们本就不是昂贵的苹果产品的消费主体，因此对苹果难以构成真正威胁。

小米真正抢夺的是其他低价智能手机在中国的市场，比如联想和三星的低端机型，真正受到威胁的也是这些低端手机生产商。小米近日超过三星成为了中国市场上销量最大的手机生产商。2014年第4季度，三星的总利润同比下降4%，部分原因即为智能手机市场上的激烈竞争。

也许在几年前、苹果尚未在中国市场占有一席之地时讨论相似机型对其构成的威胁尚有意义，但现在，作为其抢占新兴市场计划的一部分，苹果在中国市场的表现非常强势，2014财年，中国市场的利润增长了17%，增长速度排在各地区之首。苹果在中国的业务额达到每年300亿美元(约合人民币1866亿)，是仅次于美国和欧洲的苹果全球第三大市场。

小米于2010年成立，虽然一直保持高速发展态势，也依然难以比肩苹果。《福布斯》最近的一篇文章还显示小米的财务状况不佳。根据小米的财务资料，其2013年的营业利润率只有1%，而苹果的这一数据达到了28%，在利润情况上大幅领先。

备受瞩目的苹果第一财季业绩将在1月27日公布。由于iPhone 6取得了巨大成功，在中国市场尚未发售的情况下首周销量就超过了1000万部。另外，市场分析公司Flurry还发现，在圣诞节前后被激活的智能手机中有51%都是iPhone。因此有理由相信，苹果在这一财季的表现会超过预期，而中国市场的贡献也将会是显著的。

最近几周苹果股价出现下挫，部分原因可能正来自投资者对小米这样的竞争对手在主要市场上瓜分苹果市场占有率的担忧。而无论小米带来了多少负面舆论，苹果的表现都很可能超出预期，支持股价大幅回升。