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再入局ROM,腾讯意欲何为?

发布时间:2015-01-27 09:50:43  来源:百度百家 李瀛寰   采编:默言  背景:

  近期,腾讯低调开启了其新的ROM内测计划。

  说其低调,是因为此次内测招募发布渠道仅有“刷机党”相对集中的刷机精灵网站一家,招募名额也仅仅区区200名,腾讯旗下各大入口门户对此事均只字未提。

  不过,腾讯的刻意低调并没有避开业内关注的目光。ROM内测招募信息甫一发布,旋即引发了广泛热议。腾讯ROM连同整个ROM市场,再次成为行业关注的焦点。几乎所有业内人士心里都多少有些疑惑:眼下的ROM市场应该早已过了前期野蛮生长的阶段,进入了原生系统先行、专注于不同细分市场的利基产品梯队分明、市场份额基本稳定的时期,腾讯选在在这个时刻再次入局,究竟打得是什么样的如意算盘?又有多少市场机会可博?

  放手一搏的理由

  随着安卓整体市场增长的放缓,手机ROM市场看似已趋于饱和,机会变少,实则从产品生命周期来看,手机ROM不过才刚刚步入成长期,市场上尚缺乏像称雄桌面市场的Windows那样一支独大、已形成绝对垄断地位的产品。这种情况下,任何后来者都有翻盘的机会,更不用说是BAT中的腾讯了。

  尤为重要的是,作为连接用户和移动互联网的纽带与平台,眼下手机ROM的重要性已堪比当年的PC端操作系统,甚或有过之而无不及。因为随着IPv6的广泛应用和相关技术的进展,智能硬件、智能家居等领域的发展让ROM已不仅仅拘泥于手机这一单一平台,而是有了更大的用武之地、更广阔的发展空间。

  ROM领域在各个细分板块的竞争将更加深入和多样化,如何让手机ROM成为移动互联网的入口和整个智能生态的管家,这是市场机会,也是挑战,也是最值得腾讯重新加入Rom战局、放手一搏的主要理由。

  用户痛点待满足

  而用户需求尚未得到完全满足,则是腾讯选择此刻加入ROM战局的契机和着眼点。

  当前,市场上的主流ROM产品大致可以分为两类:一类是手机厂商推出的、搭载硬件而行的定制ROM,这类ROM软、硬件支撑配合度好,稳定性强;但由于不同型号硬件产品需搭载不同ROM,种类繁多,维护成本高,导致更新周期过慢,数月、甚至数年不更新是常有的事。在Android4.4已大行其道、原生系统已推出Android 5.0的今天,许多厂商的Rom还定格在三年前的Android 4.0的情况比比皆是。同时,这类Rom还常会捆绑诸多一直在后台运行的、用户根本不需要、又难以自行卸载的应用,这种情形常常让不少用户为之抓狂,有时不得不铤而走险,通过root去除不需要的应用。

  另一类则是部分独立中小团队开发的个性化ROM,这类ROM特色鲜明,并且由于种类相对单一,易于维护,因而更新周期快,可以达到数周、甚至数日一更新,深得“刷机党”们拥戴。不过,这类Rom由于没有硬件终端的依托,影响力和受众有限。同时,持续技术改进和创新支撑也略显不足。

  在今天用户族群属性正越来越来越重要,小到对某种流行文化符号的认可,大到对某一观念的群体性趋同。这种族群属性将导致用户喜好、审美、思维习惯和行为方式等也随之变化,用户会通过刷机寻求更适合自己个性与色彩的系统。而就当下的市场环境来看,上述两类ROM显然不能满足用户的这种族群性与个性化需求,用户痛点亟待满足。

  倒逼入局?

  在ROM日渐成为移动互联网的平台和入口、成为移动互联战略的制高点和兵家必争之地,而用户需求又没有得到充分满足的情势之下,BAT自然不会等闲视之。这次腾讯的再入局,BAT又一次齐聚手机Rom领域,也意味着这一市场还有足够的空隙和待探索的空间。

  其实,BAT在手机Rom领域的较量,早在三年多以前就已开始。

  2011年7月,阿里YunOS正式亮相。对外号称基于Linux开发,而非衍生自Android。最初与宏碁的合作受谷歌压力告吹后,阿里YunOS初期主要与一些二、三线手机品牌合作,影响力有限。2014年与魅族合作推出搭载YunOS 3.0的MX4手机,才渐为市场熟悉。不过,阿里YunOS抛开Android,自立门户,不仅与谷歌交恶,还可能会遭遇来自OHA(Open Handset Alliance)开放手持设备联盟的阻力,加之与Android平台的不兼容,注定其未来发展之路必然坎坷。

  百度在2012年6月推出了基于Android进行开发的百度云OS。百度云OS没有选择联合手机厂商,而是专注系统本身,适配大量机型,目前在“刷机党”中已有一定认知度和口碑。旨在为掌控移动互联网入口而来的百度云OS,借助持续的更新迭代,已慢慢开拓出了一片稳定的市场。

  腾讯也曾于2012年4月推出了基于Android的Tita。不过,由于战略方向的原因,腾讯其时对Tita重视程度不够,加之缺乏足够的资源支持,Tita在Rom市场上只是昙花一现,很快就趋于式微。

  我认为,今天腾讯再战ROM市场,推出TOS,其实很有些被倒逼入局的意味,更像是其不断延伸的手机战略生态链逼宫的结果。从风靡全球、用户群体突破6亿的微信到手Q、手机管家、应用宝,腾讯手机生态链产品阵容正日益完备与强大,迫切需要一个核心或者纽带将这些产品汇聚起来,以形成完备的移动互联生态链闭环。

  而ROM无疑是承担这一使命的最佳选择,也是连接移动互联用户与产品的最佳纽带,这应该是腾讯在Tita之后再次入局的另一大初衷。TOS的问世,可以将让闲云野鹤般各自为战的腾讯应用有了一个共同的核心、共同的立脚点与入口。无论怎么看,这对于腾讯来说,都不失为一步好棋。

  对于BAT的ROM战略,我们可以简单地这样加以理解:百度云OS是由内而外,自核心入手,是百度“技术控”的体现;腾讯由表及里,先应用而后TOS,符合腾讯用户先行的理念;阿里的YunOS则是完全跳脱出了Android框架之外的天外飞仙,但它也像这种传说中的必杀技一样,一击不成,可能会让自身置于危险的境地。

  先行者才分对错,后来者只看潜力。

  随着BAT这类拥有众多资源的大型玩家相继入局,ROM市场的潜力将进一步被激发。在这个阶段,哪怕是诸如腾讯TOS这类市场后入者,同样有机会后来居上。所以就现在而言,腾讯再次入局,无论是在时间、还是市场环境方面,都谈不上晚。用户需求与市场机会仍然摆在那里,只要能推出好产品,市场机会自不待言。

  而且,依我看来,与先行者相比,腾讯TOS这样的市场后来者还将会是未来市场的一支重要力量。离用户最近、用户先行是腾讯的固有优势;面对的是更明朗的机会与潜力、利于明确发展方向则是其后发优势。同时,Tita可以给腾讯TOS提供很多可资借鉴的经验与教训,TOS应该做的比Tita更多,更深入,也应该能够承载更多的可能性。

  总之,腾讯再次入局ROM市场,是一件令人兴奋的事儿,将会给用户带来更多选择。从其低调、谨慎的态度来看,腾讯方面这次似乎也做好了打持久战的准备,这应该是个不错的兆头。




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