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WAQ大战背后的黑话你真听懂了么?

发布时间:2015-01-27 09:58:02  来源:百度百家 杨君君  编辑:默言  背景:

  昨天,支付宝和手机QQ同时发布新版本,都将更新的重点放到了“红包”功能上:支付宝发布最新8.5版本,上线红包功能,并且加入四种玩法;手机QQ同时也更新2015年第一个版本5.4版,同样力推红包功能,在手机QQ输入页面的“+”号内,直接嵌入红包入口,并且提供普通红包和拼手机红包两种玩法。根据之前的一些爆料信息,支付宝和手机QQ都将会在春节有大动作,这……已经开始备战了么!

  当然,出现这种情况,所有人都知道这不是巧合,所以随之而来的就是各方关于即将到来的WAQ春节红包大战的声音,什么去年微信“夜袭珍珠港啦”、什么今年支付宝要赢得“中途岛之战”啦、什么微信和手机QQ今年要在移动支付市场“诺曼底登路”啦。虽然我们知道这是一波非常“无聊”的口水战,但你真的知道它们为什么这么说么?

  1,  马云为什么管去年微信红包叫“夜袭珍珠港”。

  很多人都看过马云评论关于微信去年突然发力红包抢占移动支付市场份额的那篇文章,相信大多数人也理解,马云之所以这么说,原因是反应了去年微信红包突然发力打了支付宝一个措手不及,跟日本夜袭珍珠港事件有着诸多相似的地方,但很多人没能想到的是,马云用夜袭珍珠港事件作为比喻的背后,其实还有更深层的含义。

  一方面,夜袭珍珠港事件的双方是日本和美国,这里公关大师马云把支付宝比喻成了美国,而把微信比作了日本,大家都知道,二战期间,日本打美国最终并没能占到什么好处,并且最终尝试了两颗原子弹;另一方面,如果把夜袭珍珠港事件放到整个的二战历史中,其实是日本最终失败的很大的诱因,所以马云才后面接了一句,“微信有一把好牌,但是打烂了”。

  2,  阿里今年为什么把今年即将到来的WAQ春节红包大战比作“中途岛之战”。

  公关大师说的话,外面的人虽然没有听懂,但阿里的公关一定是能够听懂的——要不然早就回家抱孩子去了。所以今天支付宝红包功能一上线,阿里发布的稿件就说,“我们要赢得这场中途岛之战”。

  与大多数人都听说过夜袭珍珠港不同,中途岛之战没有那么多人知道。中途岛之战准确的说法是“中途岛海战”,也是第二次世界大战中一场非常关键性的战役。在这场战争中,美国海军的航母战队成功的击退了日本航母战队,守住了战略要塞中途岛,成就了历史上一个经典的以少胜多的案例,并且扭转了整个二战的格局。

  阿里公关用这个比喻,主要想表达今年春节的红包大战将是去年的后续,阿里(美国)一定会是这场战争的胜利者。因为同样是在二战中,夜袭珍珠港事件发生在1941年,而中途岛海战发生在1942年,这与去年和今年的红包大战非常类似。同时,阿里的公关们还想表达,“虽然我在移动社交领域没有什么优势,但我仍旧能够完成这场以少胜多的战役”——因为中途岛之战中,日本几乎投入了全国的战力(腾讯寄出微信和手Q两大杀器),美国航母数量劣势(支付宝没有社交属性),但最终日本仍旧失败了。

  3,  同样是WAQ大战,为什么腾讯将其称为“诺曼底登陆”。

  腾讯的公关也知道阿里“夜袭珍珠港”和“中途岛之战”的说法别有用心,所以对春节红包大战没有任何回应,而是直接将枪口对准移动支付市场,并命名为“诺曼底登陆”。

  呃……又是二战。回顾一下整个这个事件:这场战役发生在1944年,是由以英、美两国为主力的同盟国联军对德国发起的一场大规模的攻势,其中,同盟国调集了36个师,总兵力达到了288万人,经过2个多月的激烈战斗,最终同盟军顺利的度过了英吉利海峡,完成在诺曼底登陆,击溃了德军在大西洋的防线。在成功之后,美英联军重返欧洲大陆,解放巴黎,并且使第二次世界大战的战略态势发生了根本性的转变。

  腾讯用这个举例,其实想表达三方面的意思。第一,如果说夜袭珍珠港和中途岛之战只是对二战中同盟国胜利的一个关键性战役的话,那么诺曼底登陆绝对是在战略层面改变了双方的态势。腾讯其实想表达,“谁跟你支付宝在春节大战,老子看到的其实是整个的移动支付市场”;第二,在这个举例中,腾讯将微信比作了美国,手Q比作了英国,支付宝比作了德国,这一方面通过英美之间至今还牢不可破的关系反应手Q和微信,微信能够崛起,手Q功不可没,手Q作为“日不落帝国”顺利的扶持了小弟,并且找到了同盟,形成了英美联军,另一方面,腾讯把支付宝比作德国,其实是想说,日本最后顶多也就是挨了两颗原子弹,而德国可是最后被分裂了(东德和西德),目标非常明确,“老子不但要打垮你,还要用微信和手Q占你一半的市场份额”;第三,诺曼底登陆发生在1944年,而德国投降发生在1945年,两个事件相差只有1年,这意味着,对于整个的移动支付市场,腾讯已经迫不及待了,“梭哈所有的筹码(微信和手Q),来一场终极对决,就是这一年啦”!

  对于这场还未打响就已经众人皆知的大战,我的看法当然不仅仅是“现在的公关门槛太高了,不仅要像京东那样会做打油诗,还要懂得历史典故,要不然骂你都不知道”,而认为,在这场战斗中充满了未知的变量,而这些将会定义整个战争的成败。




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