iPhone 6和iPhone 6plus的畅销让苹果看见消费者对于大屏幕iPhone旺盛的需求，但是对于屏幕更大的iPad来说则是完全相反的状况。iPad今年第一财季共售出2141.9万台，比去年同期的2603.5万台下滑18%，营收为89.95亿美元，比去年同期的114.68亿美元下滑22%。对此苹果也没有太好的办法。
iPad生命周期长是这是销量下滑的主要原因，同时影响iPad销售的因素包括多个方面，虽然该领域未来下滑还会很严重，但库克表示依然看好它们。库克表示：美国、日本和英国，有超过50%的iPad购买来自从未拥有iPad的用户。这表明，iPad仍有很大的市场，而在中国等发展中市场，iPad的首次购买者比例甚至超过70%。
而苹果为了增加iPad的销量也采取了一些措施，发布更大尺寸的iPad pro以及搭配手写笔抢占商业市场等。希望这样的措施能够拉动iPad销量的增长吧。
