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微信、支付宝、微博、QQ 红包大战哪家强?

发布时间:2015-02-03 09:51:01  来源:微媒体    采编:默言  背景:

  春节红包市场热度爆棚。两大“玩家”手机QQ和支付宝,双双在1月26日发布新版本上线和更新了红包功能。微信不甘示弱,用实际行动表达了占领春节红包市场的决心,更新的6.1版本对红包页面进行了优化。新浪微博的粉丝红包也在今天声势浩大。

  更值得注意的是,这几家在最新版本的产品里都预留和加强了红包功能入口,一场红包大战已不可避免。

  微信红包——天生傲娇,醉翁之意不在酒

  最近更新版的微信红包在去掉红包总金额显示后增加了“手气最佳”标识,增加了红包的趣味性和互动性。

  去年的春节红包让微信红包一炮而红,时至今日,无论在知名度还是使用度上,微信红包都是当之无愧的老大,其优势就是强大的社交性和一直以来稳固的使用根基,所以天生傲娇。

  有人认为支付宝红包的跟进,会对微信红包造成威胁,因为两者背后打的还是移动支付之战。然而也有人认为微信红包意不在支付,微信此次春节活动会从除夕一直到大年初三,不过却只有春晚那个时间会发送红包,从初一到初三发送的并不是红包,而是联合随视传媒为企业打造的微信卡券。微信卡券一头连接商家,另一头连接微信用户,是商家通过移动互联网与用户连接的最好方式。

  这一次的微信春晚红包更是声东击西,名为发红包抢夺支付用户,实为送卡券撬动商业、打造商家与用户连接的新桥梁。真是道高一尺魔高一丈啊!

  支付宝红包——趣味有余,用户体验不足

  继去年微信春节红包“珍珠港偷袭”之后,今年支付宝钱包也上演了绝地反击,上线红包功能。红包形式有个人红包、接龙红包、群红包、面对面红包和讨红包等五种玩法。

  支付宝红包的优势是趣味、互动十足。“个人红包”除了可以给亲友发送固定数额红包外,还增加“逗比模式”,接到红包的亲友猜不中金额只能拿到一半红包。还有接龙红包,朋友领取红包后,会出现红包所在的金额区间让对方竞猜,如果猜中红包金额,将获得相应的金额;如果未猜中,金额区间会根据所猜的金额数进行缩小,可以将当前的接龙红包转发给朋友继续猜;朋友如果猜对,转发者和猜对者都可以获得相应的金额,红包资金会打入猜对路径上所有参与者的支付宝账户余额。最大的惊喜是“讨红包”,今年过年长辈和领导们估计又有压力了。

  对比趣味性,支付宝红包存在的问题也很大。

  一是接龙红包和逗比红包在一定程度上增加了繁琐性和红包的不确定性,即被自己不认识的人领走红包,此外支付宝红包还可以分享到微博,也很容易造成陌生人领走的情况。

  二是支付宝红包作为支付工具,社交属性弱是致命弱点。虽然从2月2日下午开始,支付宝红包,增加了微信、朋友圈、QQ和QQ空间的分享入口,但是用微信抢支付宝红包,需要经过多次跳转,操作完成后仍需反复关闭窗口,流程较为复杂,用户体验也很差。

  新浪微博红包——陌生人你好,低关联度成软肋

  新浪微博今日发起“让红包飞2015”活动,活动时间为2015年2月2日至2015年3月6日,刚好赶在羊年春节期间。

微信、支付宝、微博、QQ 红包大战哪家强?

  微博红包的亮点在于陌生人之间的互动。一堆规则在这里就不赘述啦,请自行查阅。看起来规则挺复杂,没微信红包那么简单明了,但却大大增加了陌生微博用户之间的互动频率,比微信仅限好友之间要有更多地玩法。

  此外,企业红包不仅有提升互动率、引流到线下的功能,更有直接增粉的功效。因为用户在他人红包中抽取到你赞助的现金红包或者用户抽取你的红包,将会成为你的粉丝。

  不过,低关联度显然是微博作为红包平台的一个软肋。

  手机QQ红包——为“炫耀”而生,依然无力回天

  初略来看,QQ红包与同胞微信红包相差无几:都是在好友、群组聊天窗口的附件栏,方便聊天时随时发红包。

  不同之处是QQ钱包融入了更多的游戏心理。用户可以通过“红包排行榜”查看好友收、发红包的排名,看看哪些人进入了爱发红包的“土豪榜”,哪些抢到红包最多成为“人气王”。该排行榜在春节期间有可能成为亲友们聚会 “炫耀”的谈资之一。

  不愧是深谙游戏之道的手机QQ,“土豪榜”、“人气王”充分利用攀比心理,为了不被鄙视,也得有不少人硬着头皮,要么使劲发,要么使劲抢啊!

  手机QQ红包的劣势,就是和微信长得太像。人们习惯了用微信抢红包,难道只为了刷优越感而“弃微从Q”?所以说,手机QQ虽为“炫耀”而生,却注定无力回天,其红包功能充其量是“人家都有了,我也不能落后”的补充作用,春节间戏份不大。

  综上小编预测,今年春节期间红包大战的重头戏还是在微信和新浪微博之间上演。总之不管春节期间到底哪家红包更受青睐,只要他们肯闹,商家肯砸钱,我们就仨字:坐等,抢!




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