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大屏手机步步紧逼,平板电脑的出路在哪里?

发布时间:2015-02-04 13:17:07  来源: 钛媒体    采编:徐丽娟  背景:

  整体出货量的下滑、行业巨头销量的不景气、高端与低端市场的两重天……平板市场的发展更加扑朔迷离。数据显示,在智能手机市场之后,平板也进入到了成熟期。平板电脑的出路在哪里?目前平板的定位在于娱乐游戏,而实际上,行业需要上对于平板而言,是更大的商机。

诺基亚平板 N1

  2月2日,市场调查机构IDC发布了全球平板电脑市场最新出货量报告。报告显示,2014年第四季度,全球平板电脑出货量达到7610万台,较上年同期的 7860万台减少3.2%,为有史以来首次出现同比下滑

  按品牌细分,苹果在2014年第四季度仍然是平板电脑市场的老大,出货量为2140万台,出货量同比下滑17.8%。三星平板电脑出货量仅次于苹果iPad,第四季度达到1100万台,市占率为14.5%,出货量同比下滑18.4%,幅度甚至大于苹果。而更惨的是亚马逊,亚马逊的平板销量同比下降了69.9%。

  与之相对应的,中国的白牌平板(指一些小厂商生产的没有牌子的商品,相对于品牌而言)的销量上涨了36%,市场份额也从32.8%上升到了46.2%,形势一片大好。

  整体出货量的下滑、行业巨头销量的不景气、高端与低端市场的两重天……平板市场的发展更加扑朔迷离。数据显示,在智能手机市场之后,平板也进入到了成熟期。

  平板的同质化和平民化

  对于IT产品来说, 在发展的早期,高端产品与低端产品的体验差距是非常巨大的。

  早期的电脑,高端型号处理器快速、内存、硬盘较大,显卡性能较强,显示器尺寸大品质好,体验与低端产品不可同日而语。

  而当硬件进化到一定程度之后,高端电脑和低端电脑在日常中就用不出差距了。i7处理器是快,但是i3用起来也是很快,结果就是i3处理器的电脑数量开始增加,高端型号的销量下降。

  同样,对于平板来说,在iPad一代、二代的时候,低价的安卓平板体验与iPad有绝大差距,与高端的三星平板也有极大差距。而到了现在,蓝魔、台电的平板体验也很好,瑞芯微、Intel的处理器也很快。

  对于智能手机来说,除了使用还有一定的展示作用,而平板一般在不拿出去的给别人看的,实用性的意味更强一点,所以平板的趋势也就更像电脑,随着硬件的进步,高端产品变得越来越没有必要,销量逐渐萎缩,而低端产品越来越好用,销量越来越大。

  2014年平板市场的数据反应的恰恰就是这种趋势。代表高价的高端品牌销量与市场份额双萎缩,而中国制造的白牌平板增长迅速。

  大屏手机对平板的替代

  我们注意到一个有趣的现象,虽然平板在2014年总体相对于2013年销量有小幅提升,但是具体到2014年四季度,销量反而下降了。

  2014年四季度发生了什么事情?苹果发布了大屏幕的iPhone6和iPhone6 Plus,苹果智能手机销量暴涨46%,四季度平板销量的微微下降恰恰体现了大屏幕手机对平板的替代

  在平板电脑出现的时候,苹果还坚守着3.5寸的手机平板,10寸的平板与3.5寸的手机差距是非常大的,两者井水不犯河水。

  而到了2014年,智能手机已经发展到主流5.5寸到6寸,甚至有个别7寸的产品,几乎与平板电脑完全接轨,替代就成为显示的问题。

  7.85寸平板和7寸的手机差距已经非常小,甚至6寸的手机稍微距离眼睛近一点就可以当平板来用。人们还需要再购买或者一个单独的平板吗?

  在高端市场,因为平板的价格昂贵,这个趋势表现得更明显一些,所以苹果、三星和亚马逊的份额下降的比较多。在低端市场,由于消费者层次的原因,高性能的大屏手机普及没有那么快,还会晚一两年,但是大屏手机对平板的替代已经形成趋势,未来几年随着大屏手机的价格下降,这个趋势会表现的越来越明显,平板市场实际是有危机的。

  尚未发掘的平板市场

  因为iPad的原因,平板从一开始就被定位在家庭娱乐的工具。当时IT业界嘲笑iPad是大一号的智能手机,实际是有点道理的。

  平板到现在都被定位于比手机平板大一点,可以用于家庭或者公共场所的娱乐工具。大家购买平板,基本也都是这个用途,男人们打打游戏,上上网,女人们看看电视剧,孩子当作游戏机,偶尔当作教学工具。

  而事实上,平板从原理上来算是一台计算机,计算机是可以用来工作的,而行业市场这一块并没有被平板厂商所重视。

  从理论上来说,我们的教育课本都应该被电子墨水屏幕的平板所取代,全国的学生和被教育的成人有多少?这是多么巨大的一个市场?

  理论上,医生不应该手写病例,而应该通过平板记录病人情况,综合声音、图像、视频、文字来做电子病历,下达处方,这又是多大的市场?

  这些潜在的市场容量都没有被发掘出来,平板还有非常广阔的空间,欠缺的只是可行的商业模式

  所以,平板目前看似进入了低端替代高端的成熟期,而且面临着大屏手机的替代。而事实上这只是娱乐用途平板的饱和与替代

  在行业用途上,平板还有广泛的发展空间,平板行业还有非常大的机会。




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