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魏明:影像世界里的梦想家

发布时间:2015-02-05 15:38:54  来源:《芭莎男士》 张思雨  编辑:徐丽娟  背景:

  导语:一名骨灰级的电影爱好者,从互联网时代走入了中国大视频时代,在幕后为所有愿意灰头土脸潜心创作的人提供资源、资金和一个优质平台,成全他们做出值得让人再看一遍的影像精品。少年时的“习惯性第一”和互联网精神的爆发,使他将自由、平等、共享精神带入视频行业,让影像成为不同世界的对话渠道,让人们把此生没能选择的所有的路都在影像的第五维空间里走一遍。因为心有梦想,优酷总裁魏明永远可以在影像世界里做一个老男孩。

  (内文引言)

  每一次采访,魏明都会提到他喜欢的影片,同时眼神闪亮、语速加快。这样的神情,属于演员、孩童、热恋中人和梦想家。

  在一个清晨,他最先回忆起的是昨晚从上海回到北京,连夜去电影院看的《星际穿越》。他顺着影片中的虫洞理论往下想,觉得电影就是一个一个的虫洞。

  第五维空间的使者

  “《黄金时代》把萧红的一辈子压缩到3个小时之内,这么说,电影不就改变了时空吗?”他相信,在第五维世界里,时空可以被折叠、压缩,而人类的情感可以穿越时空,“我们对逝去的亲人、朋友的想念,可能就是第五维空间里的生物在传递某种意念给我们,只是我们不太理解他们的表达方式。”电影或许是不同世界的沟通方式之一,“在铁幕一样的隔阂当中,偶尔有些冲动来刺破屏障。”

  小时候,魏明父母的单位经常放映露天电影,坐在银幕前的时光是童年最快乐的一部分。看电影也成了学生时代唯一的逃学理由,他总是在晚自习时溜出去,把《魂断蓝桥》看了七八遍,《罗马假日》看了二十多遍,“曾经有一段时间,我能背每一段台词。”这不是吹牛,他至今记得《魂断蓝桥》的女主角名叫玛拉,生日是6月9号,“她在伦敦桥上‘做生意’的时候,有人叫她,她转过身来的那个眼神,就是飘过去那一下,你知道她的心留给了失联的丈夫。那一瞬间,心都碎了。”

  据说,员工给他订出差的酒店时,要考虑旁边是否有电影院。他习惯独自去电影院,一直看到字幕走完、音乐停止,所有人都散光了,“我就愿意沉在那里头。”他认真想过,迷恋电影其实是“想在电影里找到不同的自己”,“一辈子只能做一种选择,每一个分岔路口你只能走一个方向,电影能带你看到别人选的另一条路,在一个半小时里体验另一种人生。”

  对影像的天然爱好,让魏明在优酷的登陆时长超过全国70-80%的用户。身为优酷总裁,他能提前看到海量视频,工作与生活之间的区隔也因而变得模糊。“很多人在勤奋程度、聪明程度上差不多,走到最后拼的可能是直觉。”在影像世界,魏明相信自己的直觉。

  冰桶挑战与视频公益

  升任优酷总裁后,魏明找到了“二次创业的小感觉”。2014年8月16日上午,他看到了比尔·盖茨参与“冰桶挑战”的视频,随后还有Facebook的扎克伯格、苹果公司CEO蒂姆·库克等互联网大佬的接续跟进。他的直觉认为“这是一个很好的以视频为载体来传播公益的案例,优酷可以凭借自身平台将这一公益传播得更广”,刚好,“土豆映像节”当晚在上海举行,他决定就在这个最适合的舞台上,“我们把冰桶挑战的旗帜立起来”。

  下午四五点,他到达上海现场,把想法对优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵和土豆总裁杨伟东一讲,“他俩惊呆了,大活动马上要开始,突然插入一个新环节,怎样呈现、执行、记录、传播都不知道”。三个人就在后台讨论,还为此现买了衣服,“因为一个想法,所有人立刻行动起来,Vkoo(古永锵)说:今晚好像07、08年创业阶段的重现。”

  这一晚古永锵和杨伟东完成“冰桶挑战”,下来三四天,“冰桶挑战”通过不同条线在中国科技界和演艺圈迅速蔓延开来,雷军、周鸿祎、李彦宏、姚晨、黄晓明、刘德华、谢霆锋、刘嘉玲等人共同接力了一场公益狂欢,定格为2014年夏天的影像记忆。

  “这样一个绝妙的创意激发出了影像新一重的功能,让人在几秒钟内感受渐冻人的痛苦,也给慈善公益活动引发了一个新的传播模式——真实并且感同身受。在这个活动中,影像改变了人们的认知,影响了人们的行为,影响不也是一种力量的存在吗?”

  这并不是优酷第一次探索视频与公益结合的方法论。早从2007年开始,优酷就通过发起、参与各类公益活动,尝试以视频为载体传播、倡导、推动、弘扬社会积极正向的力量。

  回忆就是放电影

  刚刚过去的2014年,在魏明的记忆中就是一幕幕的影像画面。而2015年1月16日将在北京水立方举办的“放——2014全视频之夜”则是优酷与网友喜爱的视频人物一起,带领大家重温2014视频影像带来的精彩。

  年初,魏明追了人生中的第一部韩剧《来自星星的你》。此前在优酷上播放的韩剧《继承者们》大热,但李敏镐的风头很快被“都敏俊”抢走了,更让他闹心的是,《来自星星的你》的中国网络播放权并不属于优酷。魏明于是开始看《来自星星的你》,一直认为韩剧是“没事干的大妈、少妇们看的”的他突然发现,“原来韩剧讲故事可以讲得这么好,人物形象塑造得这么好,全智贤在剧中的情感收放得这么自如。而且整部剧的场景做得相当高级,价值观也很正。”

  这时他才感到“酸楚”和“懊悔”,“所有好影像,优酷上都应该有。”一部韩剧改变了魏明对韩国文化的认知,也促使优酷在韩国市场上加大了合作力度,不仅拿下更多版权内容,14年还与韩国团队联合打造了两档自制节目《男神女神》、《Guest House》,更成为音乐盛典MAMA的网络票选中国官方平台,15年还有《时尚王》等更多精彩自制与韩国团队联合打造。

  2014年7月23日,马航MH17航班空难的第一批遇难者遗体空运回荷兰。荷兰国王、王后和首相亲自迎接遇难者遗体回国,所有荷兰政府大楼以及荷兰驻外机构降半旗致哀。装载遇难者遗体的飞机降落后,号手吹起挽歌《最后的岗位》,成千上万民众站在路旁目送灵车,往车上抛鲜花,鼓掌欢迎亲人回家。看到这一幕,魏明很感慨:“电视画面俯拍的高速公路上,每一辆车带着一个灵柩,几十辆车排着长队,这个国家太伟大了。我们说‘大国’和‘小国’,大和小的区别是什么?对每一个生命个体的尊重。”

  在学生时代,魏明的作文就被当作范文传播、手抄报在区里获奖,中学任校团委宣传部长,那时他就意识到,“每一个人都有独立的思想意识,应该获得自由表达的机会。所以今天我们在优酷构建这样一个平台,为不同背景的人提供同等的表达机会。”从最初的“让所有人都能自由观看视频”到“让所有人都能自由上传视频”,今天的优酷已经开始鼓励更多的表达形式,“说时代”系列脱口秀就在倡导“所有人都有说的权利”。去年推出的“优计划”包含新人奖、优质用户榜、创收平台和粉丝运营等子项目,让UGC(用户生成内容)在成长的每一阶段都能获得扶持。

  去年Q3季度,优酷分给视频原创作者的金额高达1000万,“暴走漫画”、“李洪绸”等UGC创作大户迈入了“百万富翁”阵营。给视频原创作者们提高分成比例孵化了众多成功案例,也开启了国内视频原创作者粉丝破百万的“黄金时代”。“保全产生优质内容的机制,就是对个体自由表达的保护,”魏明说,“我想,对个体最高的尊重就是让个体自由发展。”

  只想优秀,拒绝从良

  在优酷内部大会上,魏明经常说:“从小到大拿过第一的,请举手。”这是他独有的团队激励方式。尽管每次都不是全员举手,但他都会再次鼓励团队:优秀是一种习惯,即使你不是全国第一、全省第一、全校第一,只要你做过一次小组第一,都会在下一次想要做得更好,无法容忍瑕疵。这种习惯会让一个人、一支团队自动升级。

  看《后会无期》的时候,当王珞丹说出“我一直都是优,你让我怎么从良”,荧幕下的魏明瞬间激动起来,“说到我心坎上了,这就是我的台词啊!”他从小学一年级开始“当官”直到工作,很多时候学生干部的职位会被延续,他称之为“滚雪球效应”,“比方说你在幼儿园当了个小队长,上一年级后老师知道了,就让你先当代理班长,干得好就保留下来了。”

  第一心态延续到职场上,他希望团队里人人都“想要优秀”。在优酷创业早期,因为竞争对手的先发优势,他们并非行业第一。于是,他们的目标是“本楼第一”——当时楼下的大旗网人气很旺,下一步再争做“东直门第一网站”。人外有人,第一只有一个,“但可以在力所能及的范围内,把一件事尽量做到最好,让周围的人变得更好。”

  魏明的母亲是教师,他从小看着妈妈得知学生取得好成绩、有了好去处而欣喜,以别人的快乐为快乐,以别人的成长为骄傲。他也毕业于师范大学,第一份工作也是教师,“站在讲台上,看学生拿大奖,也觉得特别爽。”或许这段经历促使他树立了“成就别人就是成就自己”的价值观,他说在优酷7年自己从没拍过桌子,“权力背后是尊重,别人才愿意和你一起干你相信的这份事业。”

  给你光明的一面

  2008年汶川地震,第一段震区实景视频由用户上传至优酷发布。2010年玉树地震,优酷网上出现了一条呼叫救援的视频。在这样的重大社会新闻事件中,优酷的媒体属性凸显。古永锵和魏明等优酷早期创始团队主力是之前在门户网站搜狐网的同事,之后陆续加入了很多来自电视台的成员,两股力量原有的媒体情怀在优酷得以保留。

  “能力越大,责任越大。”这是魏明从电影《蜘蛛侠》中得到的启发。当优酷的用户数量不断增长,他越来越意识到肩负的媒体责任。“我们希望传达的是亮的那一面,让观众相信今天比昨天好,明天会比今天好。”优酷与土豆合并之后,魏明为优酷定下“阳光、真实、梦想”的品牌基调,“这是我们的媒体定位,我们的推荐方向和自制内容也会有意识地往这方面靠。”

  但在推荐和引导之下,他仍然争取让用户找到一切想看的内容。他是跟随互联网蓬勃发展而成长的一代人,在搜狐赶上了互联网引发的表达传播革命,互联网的思维方式和处事方法都“浸在血液里了”,互联网的本质是自由、平等、分享、互动,即便转移到移动互联网,他也希望优酷有自我态度,同时将选择的权利还给用户。

  “我始终相信,视频跟文化艺术一样讲究多元化,讲究百花齐放百家争鸣。千万不能变成一元论,要构建一个平台让所有人都有机会探索,因为你不知道别人创造出来的东西,是不是能打动另外一拨人。所以构建一个多元化的平台,这个使命比其它使命大得多,就像为第五维世界和第四维世界的人类之间搭建一个相互接触和理解的界面。”

  在自制内容上,优酷土豆集团2015年将投入6亿资金,经过了之前5年的探索,他们发现互联网内容的方向永远在变化。直觉再一次告诉魏明,接下来需要讨论一些有思考的探讨,“这两年科幻电影特别多,所有的电影都在问:人类往哪里去?”影像正在跟随时代、记录时代,或许还将引领时代,优酷也会加入这场未来的讨论,在今年将上线的真人秀节目《Big Brother》中国版中,优酷希望帮助人们从虚拟网络世界回归,找回那种面对面沟通的真诚,未来或许从“不忘初心”开始。

  退至银幕的背后

  2014年,优酷推出第一部“互联网电影”《老男孩猛龙过江》,斩获 2 亿多元票房。魏明在后期时已经看过很多遍,等到上映后他仍然走进电影院,一直等到最后那首《我从未去过纽约》响起,还有落泪的冲动。

  肖央第一次向他讲述这个故事构思时,拿了一个iPad播放《我从未去过纽约》的伴奏,跟着特别重的吉他音,就当着几个人的面唱起来了。“晚饭后我对她说,我想要出去买一包香烟。她叫我回来时轻一点,不要打扰孩子的睡眠。”这样的歌词,立刻击中了魏明。他仿佛已经看到尘世中一个有家有口的中年男人,穿行在平凡往复的日子里,无处安放自己的梦想与迷茫。突然有个晚上,他厌倦了眼前的生活,想起身离开。可他在楼下转了一圈,买了香烟就回来了。老婆孩子还在熟睡当中,一切都没有改变。

  “毕竟有勇气离开的是少数,这是中年男人普遍的心理状态。”魏明说,“这个社会要求男人扛起所有的生活重担,但其实心中的那个小男孩依然在,梦想着有一天自己能闯出一片天。他总想着去旅行、挣脱生活的束缚、放手追逐梦想。可想法上的冲动和现实中的责任交织在一起,每次鼓起勇气想要离开时,总有一只无形的手把他拉回来。”

  人们无法在日常生活中做到的,电影可以想象并描绘,这也是魏明时常从电影世界获得的慰藉。他甚至曾经想过要不要去做一名导演。巧的是,优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵也是电影发烧友,他曾经陪伴去纽约大学电影系进修的太太在纽约生活了一年。这两个影像世界里的老男孩走进片场,看到他们热爱的艺术与影像在这里是纯粹的机械与工业,“一遍一遍地重复,调动着群演和各种工作人员,那已经不是美了,那是真正的辛苦,我受不了这个,真当导演我肯定会完菜。我还是远远地退到后面,当一个观众,当一个电影爱好者。”




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