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红包激战80小时背后 巨头为何非要一决胜负

发布时间:2015-02-09 09:42:15  来源:北京晨报    采编:即时新闻  背景:

  抢着给人送钱,还打起来了?这是真的。

  2月以来,红包场上的交战声此起彼伏。据北京晨报记者不完全统计,截至目前,微信、支付宝、微博等对外宣称发放红包总额已超50亿元。其间,微信和支付宝上演的封杀和反封杀“戏码”也将红包博弈推向高潮。在阿里和腾讯红包激战的背后,到底藏着什么企图?

  80小时高调攻坚战

  阿里和腾讯的争斗,很多时候都是战略层面或暗地里的,很少像上周这样直白和针锋相对。

  上周二,支付宝红包开通微信分享后,到上周五微信宣布清理违规红包的80小时内,似乎很难数清双方到底进行了多少轮博弈和争斗。

  2月2日12时左右,支付宝钱包内的红包功能,增加了微信、朋友圈、QQ和QQ空间的分享入口,支付宝红包居然登陆了微信。事实上,支付宝看似“退一步”的方式,却大大将支付宝红包推进了不知多少级台阶。因为其登陆微信的举动立刻引来了大批媒体的关注。

  短暂狂欢之后,2月2日晚10点,支付宝红包就如许多业内人士预料的“被封杀了”。随后,微信以其涉嫌恶意营销为由进行了声明,并首次强硬放话:“等什么时候阿里接入了微信支付再来谈”。

  按照常理,这将以一种口水战的方式结束。但现实的情况远比故事要精彩。几乎是支付宝红包被封的同一时间,支付宝开通口令红包的消息,就从支付宝内部流出。并在3日正式在微信传播。

  口令红包即用户将红包分享到微信或QQ时,支付宝红包会自动生成一张带有数字口令的图片,用户可以直接在微信、朋友圈、QQ分享这张带有口令的 图片。如果用户要抢红包,需要打开支付宝钱包输入口令,而不能在微信直接抢红包。支付宝的这一做法,绕过了微信对于链接的限制。

  不过,伴随支付宝红包逆袭而来的,却是微信对平台商家使用支付宝的全面禁用,以及对阿里系虾米音乐、天天动听等的全面封杀。微信声明说,这是一次对微信这个私密圈子生态的保护。2月5日晚间,微信发文将彻底清理平台上违规发红包的行为。

  其间,双方公关文笔、战术博弈多轮,双方各执一词,孰是孰非难以定论。但结果显而易见,经过这一轮80小时攻坚战,支付宝红包以获得的高关注度暂时取胜,较去年春节期间扳回一局。

  红包大战刚拉开序幕

  支付宝为何非要在红包上搅混水?微信、QQ、微博甚至是陌陌等企业,为何慷慨发出数十亿元的红包?显然,红包已不再是一个小游戏。在2015年,红包化身成为推进支付、社交,拉高活跃度等背负多重希望的催化剂。在业内看来,红包大战刚刚拉开序幕。

  2014年微信推出抢红包功能,随后,支付宝、新浪微博等也纷纷在春节前推出抢红包功能,但由于缺乏社交功能和社交功能属性不同,只有微信红包 一夜蹿红。经过去年一年的渗透,红包概念开始被越来越多的企业使用,如打车、专车、美甲、洗车,甚至是纸尿裤、卖报纸等,抢红包成为企业获取新用户一把有 效的利剑。

  对于社交强而商业弱的微信,正在通过联合企业在春晚发红包的方式,向商业化迈进。而商业强而社交弱的支付宝,则希望通过红包构建社交链条,增加支付宝的打开频率,构建多样的使用场景。

  所以,微信红包这边刚说,将在春晚期间联合企业发亿元红包,支付宝红包就表示要发10亿元红包,而手机QQ也跳出来说,将通过两种方式发放共计30亿元红包。甚至新浪微博也表示会直接给用户发放现金红包。

  不管巨头们怎样打得头破血流,让用户们开心的是,真金白银真的满天飞起来了。




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