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朋友圈都在刷什么?4亿大数据背后的平台化野心

发布时间:2015-02-11 11:22:48  来源:科极网    采编:徐丽娟  背景:

  继2014年2月份推出PC端微信版之后,QQ浏览器打通微信平台的步伐没有停止,这一次瞄准的是微信文章。

  2月5日,QQ浏览器上线微信热文功能,将微信上用户最喜爱的热门文章汇聚到浏览器上,同时还根据用户喜好将文章分类为两性、娱乐、财经、搞笑等八大内容类别,用户可以根据自己喜好阅读相关文章。

  这是一个很不寻常的举措。众所周知,微信已经成为占据人们最多时间的应用,其中微信文章是其中的重中之重。根据微信事业群总裁张小龙的介绍,微信文章里面20%的阅读量来自订阅用户,80%的阅读量来自朋友圈。但是,微信文章在为人们带来便捷阅读的同时,也存在一些阅读体验问题,影响了用户的阅读体验。

  微信虽然连接了人们生活的方方面面,但是每个人的朋友圈仍然是一个封闭的世界,这很容易形成信息闭环,与外界信息不对称,造成不了解更大范围的热门话题;而且,微信朋友圈的阅读模式主要来自朋友分享,这让其中的文章比较分散,没有一个集中的地方来呈现文章的全貌;此外,在微信朋友圈中,用户无法主动找到自己感兴趣的文章,只能被动阅读。

  QQ浏览器打通微信热文,解决的就是上面三个问题。通过在后台打通微信的大数据,QQ浏览器相当于将微信平台与自身开放的平台进行打通,将分散的微信文章聚合起来,解决了封闭性和分散性的问题。用户可以跳出自己封闭的小圈子,看到微信整个体系上最热门的内容,相当于是将微信内容开放化,将分散的微信内容聚合化。而且,因为进行了两性、娱乐、财经、搞笑等八大内容分类,QQ浏览器也解决了被动性的问题,用户可以根据兴趣主动查看相关文章。

  值得注意的是,QQ浏览器与微信合作,引入了4亿微信用户的精选大数据,通过对这些数据进行分析,筛选出了最火热的文章。同时,根据用户的兴趣将微信文章进行了内容分类。QQ浏览器的大数据发现,微信文章暗含着很多人性的秘密。例如,“男人”、“女人”、“情感”等两性话题持续火热,又如养生秘诀、抢票妙招等实用攻略也是在朋友圈传播比较广的内容,这些在微信热文板块都能看到,可以说这里也是了解中国人性的地方。

  一鲨平时就用QQ浏览器,经常用它来阅读各种新闻,现在有了微信热文板块,可以阅读的内容更加鲜活了。这回,也深刻的感受到了微信文章和新闻的不同。微信文章标题鲜活,更加偏重生活。看看《女人第一次约会时在想什么?看完这个你就懂了!》、《杀猪刀不可怕,11个保养方法让你逆生长》这样的标题你就懂了,以前在微信朋友圈要刷半天才能确保不遗漏信息(事实上你还是处于自己封闭的圈子里阅读,不能阅读全景信息),现在利用QQ浏览器的这个功能,一个地方就能览尽微信热门文章了。

  在一鲨看来,QQ浏览器的战略很清晰,第一是跨平台,第二是富内容,第三是多功能。在跨平台上,这次推出微信热文功能,就是要继续打通微信这个封闭平台,让移动和PC的体验打通;在富内容上,这次的微信热文功能,让你无需去微信也能在浏览器阅读微信文章,加上之前的小说、视频等内容,QQ浏览器已经化身为内容平台,用户在QQ浏览器既能看小说,又能看电影,还能读微信热文;在多功能上,QQ浏览器也是不断丰富其功能,例如之前推出的智能抢火车票、购物比价等等都是这样。

  可以这么说,QQ浏览器的这些战略举措正在悄然颠覆浏览器本身。浏览器在PC时代是绝对的中心入口,人们做的绝大多数事情几乎都要通过浏览器进行。但是在移动互联网时代,情况有了根本的变化,浏览器的核心位置让位于APP,丰富的APP正在让移动互联网的入口变得分散化。

  QQ浏览器的发展方向,明显是向着平台化的趋势发展。在QQ浏览器,既有新闻资讯,又有微信热文,也有小说书架,还有热门视频、购物狂欢节等等。QQ浏览器俨然变成用户一站式信息、娱乐、生活的入口。

  事实上,一鲨觉得用户还是从习惯上倾向于集中化入口的,例如在微信上,人们已经习惯在微信上进行阅读文章、打车、充值、购物等等行为,一个社交软件变成一站式入口。在浏览器上,如果能够提供比较方便的多功能、富内容和跨平台的良好体验,用户会逐渐习惯在浏览器上使用多种功能、完成多种事情。QQ浏览器的演化路径就是这样,它已经不是简单的浏览网页的工具,而是变成了一个重要的移动入口。

  更加可怕的是,QQ浏览器背靠的是强大的腾讯系,依靠微信、手机QQ、新闻客户端、视频等跨越多种领域的领先应用,借助这些应用背后积累的用户大数据,如果能打通平台,是能够在QQ浏览器实现一站式体验的。这次推出微信热文功能,看似简单,实则是QQ浏览器依托其腾讯系强大实力,打通微信平台,将其他应用的内容在自身平台落地的又一次尝试。可以预料,这样的举措会继续。

  浏览器能否在手机上翻手为云,重现PC时代核心入口的辉煌,QQ浏览器在探索。




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