春节未至，但红包大战早已打得不可开交。微信不加掩饰地封杀了支付宝红包，但阿里参股的另一支骑兵微博通过#让红包飞#新玩法，向微信红包发起了新一轮的冲击。与微信主打的熟人社交圈不同，微博红包的新玩法，明显是想借力明星和中小V，力图在弱关系型社交领域抢占先机。从目前的参与情况看，上线第11天之后，日均有652万人次在微博抢红包，已经超过微信红包去年除夕482万人次的峰值。显然，微博红包已经成为新一轮的冰桶挑战。
红包接力互动才能玩嗨
微信红包是腾讯奇袭移动支付的一招好棋。但微信是典型的熟人社交工具，一些明星也尝试在微信上建立自己的粉丝社群，但微博目前依然是明星与粉丝建立线上联系的必选项，所以微博红包新玩法，也明显有借势明星的意图。
曹国伟在汪峰求婚成功后，主动往章子怡和汪峰的微博红包里塞上充满寓意的1314元，其实就是一则很生动的借势营销案例。玩过红包的人都应该有体会，定向红包是缺乏趣味性的，红包之乐在于一个“抢”字，如果能形成红包雨，那玩起来就更靠谱了。
所以在微博红包今年开启战斗模式之后，曹国伟在“主场”主动送出诸多红包，并给多位大佬的红包塞钱。这也引发了江南春、杨元庆、王长田等知名企业家的热烈回应。2月6日晚上，曹国伟在微博宣布”发红包了“。江南春随后转发这条微博称“还是老曹红包够大”，曹国伟则立即回应“老江也发点吧”。随后两天里，曹国伟给江南春、杨元庆、张朝阳、王长田、史玉柱、雷军、罗永浩、潘石屹等人的微博红包塞钱。这基本形成了在微博上较为活跃的企业家们一波互塞红包、相互转发的小高潮。王长田为了赶上这波热闹，特意在周末开通了支付宝账号，并在微博上给粉丝们送出了万元大红包，结果不到一个小时就被抢光。
除了抢红包的传统抢法，微博红包还能往其他人的红包里塞钱，这其实也进一步增加了互动性和趣味性。微博公布的数据来看，已经有100万用户在微博红包塞钱，总金额达到500万，其中不乏曹国伟、杨元庆这样的大咖。这表明塞钱的玩法已经得到用户认可，而且满足了大V、中小V和普通用户等不同类型用户的需求。这就让微博红包有了充分的群众基础。
明星和企业适合”火上浇油“
在写这篇文章时，微博红包已经发出了54567892个，经过一轮预热后，排在最有钱红包榜前5位的分别为“航美传媒”、“天猫”、“范冰冰”、“万能的大熊”以及“郭敬明”。
与微信红包只是线上抢的玩法不同，今年微博#让红包飞#活动还加入了线下参与的机会，传统企业通过合作也可以参与其中，微博红包是想上演一出红包与商业O2O齐飞的好戏。据微博红包的运营者介绍，除了刷微博抢红包的方式外，用户也可以在高铁火车、机场、商场等场所都能扫码抢红包。微博CEO王高飞透露，除夕夜春晚播出期间，微博将联合支付宝、四季沐歌等企业向用户送出将近上亿的现金红包。
高趣味性、高直达率，也让企业们摩拳擦掌，目前排在最抢手红包榜首位的“四季牧歌”，可抽取的现金红包、福利卡券和礼品，总价值超过了2.5亿元，这显然是想玩票大的。
明星们虽然现金红包数量不及企业丰厚，但因为粉丝们可以往明星红包里塞钱，所以也潜力十足，目前范冰冰已经有7万粉丝给她的微博红包塞钱。所以除夕夜一旦打开了明星发红包竞赛，粉丝们就等着红包雨来袭吧。
在中国人的传统里，来而不往非礼也。在喜庆的春节期间，线上红包这种蕴含着祝福和趣味性的新方式，企业和明星也有可能在粉丝们的助威下相互较劲，所以今年的红包大战有可能再次呈现病毒式传播的爆火景象。微博团队引入了企业和明星参与其中，红包可抢可塞钱，在趣味性和参与度上都有创新，所以微博红包得到了大量企业和明星的积极参与和响应，微博红包在弱关系社交领域已抢占了先手。但微信红包也自然不会示弱，所以后续有可能也会亮出大招，而微博雪藏的过亿元现金红包也会从天而降。让企业的、明星的、熟人的、陌生人的红包雨，都来得更猛烈些吧，辛苦了一年的朋友们，也该在欢快的气氛中好好歇歇了。
