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易观分析:2014年第4季度移动阅读市场掌阅居首

发布时间:2015-02-15 09:58:28  来源:互联网    背景:

  根据Analysys易观智库发布的《中国移动阅读市场季度监测报告2014年第4季度》数据显示,2014年第4季度,作为内容聚合平台的掌阅iReader,累计注册用户规模以26.1%的份额位居首位,并且在安卓平台也继续保持领先优势。主要是其充分利用移动终端便捷性和及时性的特点,为用户提供具有吸引力的海量内容资源,积累了海量的用户规模。QQ阅读作为腾讯旗下的移动阅读应用,响应吴文辉宣布腾讯文学将全面拥抱移动互联网,重点发力移动阅读,升级核心产品体验,深入挖掘渠道价值,实现移动与PC端产品间的彻底互通,数据、运营、资源全面共享与统一运作,本季度以17.9%的市场份额位居第二。而本季度塔读大力发展自有IP,将多部站内作品与影视游戏公司尝试跨界结盟,并且著名图书品牌--果麦文化系列产品强势入驻塔读,令塔读优质版权内容建设有更强的延展,本季度占有10.1%的市场份额。本季度百度文学以打造完整产业链为前提,进行整合,确立了旗下子品牌及业务线,主打原创平台与分发平台,旗下熊猫看书借助百度全平台资源,保证自有原创资源的稳定输出,本季度市场份额为9.6%。三大运营商阅读基地、起点读书、爱阅读紧随其后。

  从安卓平台的移动阅读市场表现看,掌阅iReader以其在安卓平台的优势,占市场份额的26.5%;QQ阅读本季度市场份额达16.0%;塔读文学仍保持在安卓平台市场第三,占有11.6%;熊猫看书在iOS平台用户比例高于行业平均水平,安卓平台所占份额为7.7%;和阅读、天翼阅读在安卓平台表现优异,市场份额分别为7.6%和6.5%;凸显社交化互动阅读的“爱阅读”在安卓平台优势显著,占据5.0%市场份额。

  4季度,腾讯文学以50亿元收购盛大文学,引进盛大文学旗下网站的内容资源,使其在作品储备量方面成为最大的中文内容阅读平台。利用腾讯自身储备与游戏、动漫、影视等跨行业泛娱乐业务进行IP合作与联动。相继百度文学宣布成立,完成“纵横中文网”、“91熊猫看书”、“百度书城”等子品牌的架构,整合了百度贴吧、游戏、音乐、视频、91无线等百度系资源和强大流量。随着盛大文学并入腾讯文学,网络文学市场形成两强对垒的新格局,作为互联网巨头在移动端流量的争夺,用户从PC端向移动端的迁徙,移动阅读市场竞争加剧。

  Analysys易观智库分析认为,从行业发展趋势看,腾讯文学作为最大的阅读内容储备平台,此前在文学领域盛大文学、腾讯、百度三足鼎立的局面将发生全新的变化,腾讯为打造泛娱乐产业链,版权多元化开发,版权形式和版权来源将更加多元化。在移动互联网的高速发展和IP价值进化下,无论掌阅、塔读,还是运营商基地的“和阅读”、“沃阅读”、“天翼阅读”等将面临内容资源被收缩的可能,移动阅读将迎接更复杂的挑战和竞争。从用户方面看,形成“优质资源+流量入口”的阵型,提高了用户数量和粘度,在移动阅读市场可以实现更多的盈利,未来用户规模竞争格局势必有新的变化。

  欲了解移动阅读更多内容,请关注易观智库官方微信或致电客服4006-515-715。

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