又是一年春节到来，伴随着抢票进入了尾声，红包大战也逐渐进入了高潮阶段。去年微信的一出红包大戏，让见惯大场面的马云都忍不住感叹一句这对支付宝来说是“偷袭珍珠港”。...
又是一年春节到来，伴随着抢票进入了尾声，红包大战也逐渐进入了高潮阶段。去年微信的一出红包大戏，让见惯大场面的马云都忍不住感叹一句这对支付宝来说是“偷袭珍珠港”。去年那仗红包的出其不意，带来的2014一整年的后红包时代的微信支付发展非常迅猛。
正是这个全中国人关注最高的节日，才使得今年的BAT三大巨头悉数加入了红包大战的战场，腾讯这边除了主力微信，今年还加入了QQ钱包小弟;支付宝则从LOGO变成“亿万红包”开始，和微博、陌陌等形成了红包矩阵之势;百度钱包也采取一贯的跟随策略，希望能吃下双方剩下的部分市场。根据BAT三巨头对外公布的数字，今年过年打算给全国人民送出80亿元以上的红包，这个数字如果是真实话分到十三亿人得头上也有个5块多，相当可怕。红包大战就此打响。
微博、支付宝先发制人
微博方面，从2月刚开始就进行了超大规模的企业，明星大V用户的发红包号召，改变来原来红包单一的玩法，从用户自身为自己的偶像塞红包，然后再让粉丝们一起抢红包，极大增加了参与感，用多种手段来增加粉丝与明星的互动，增加更多的用户活跃。这样以来既起到了先声夺人的效果，又通过丰富的玩法和其他红包形成鲜明的区隔，在红包大战中抢到先机。
2月11日，支付宝红包抢先开发，10亿红包的面前，无数的网友守在手机面前只为了马云叔叔的测试开刷，瞬间刷爆了朋友圈，无论是中奖的喜悦，还是猛搓手机屏幕之后不中奖的哀嚎，都让支付宝以一种最为粗暴的方式，刷爆了朋友圈。实际上从支付宝钱包的8.5版本，以及新浪微博的5.12版本上线开始，支付宝和微博均罕见的使用了多次全员用户推送功能来号召大家下载最新版本进行红抢红包活动，由此可见这次的抢红包活动是计划已久，势必要成为新年狙击微信的一战。
支付宝方面区别于微信红包最普通的定向红包方式，增加了更多新奇的红包形式：包括个人红包、接龙红包、群红包、猜金额红包、数字码红包等。试图从产品上用国内理财产品最强大的手段来对微信进行全方位的压制。
群雄哄抢红包红利拒绝一家独大
红包大战打了一年，到年底反正更加激烈，各巨头乐此不疲，归根结底在于红包营销带来的后续转化，其背后则是移动支付的快速发展。易观智库的数据显示，2014年，第三方移动支付的交易规模达到了77660亿元，环比增长近500%，这也是继2013年环比增长率达800%之后的第二次爆发式增长。
再来复盘看看2014年的微信红包为什么能这么火?首先它为微信带来了两个好处：1，增加了大量的微信支付绑卡量2，在春节这个互联网少有发声的时刻，占据了最大的舆论曝光。针对这些好处而言，微信红包着实享受了在其他互联网企业安心回家过年的时候，互联网红包这个类别的蓝海，互联网企业过年宣传减少的这个蓝海，以及支付宝以外第三方支付的蓝海。在这三个天时地利的条件之下，享受到这个红包红利也是理所应当。
所以到了2015年春节，谁都不愿意放弃对于春节红利的追逐，新一轮的红包大战从一开始，就注定不会是一家独大。
从目前的情况来看，包括爱奇艺的互联网独家春晚，微博与春晚官微在除夕夜联合发红包，微信自己的朋友圈广告在内的春节营销手段愈演愈烈，尤其是微博、陌陌、优酷、快的等阿里系的围攻，使营销蓝海高低已不在;另一方面，百度强势推出百度钱包，京东酝酿第三方支付平台，加上原有的快钱，银联，网银平台，第三方支付的竞争也更加惨烈。今年的红包大战，拒绝一家独大，已成定局。
结语：记得一个传统企业的朋友跟我说过一句话：中国互联网汇集的都是中国最聪明的人，执行力最强的人。目前看来，事实如此，在传统企业信息闭塞，反应缓慢，自顾自发展的现实下，互联网企业想连续几年占据领先地位，一家独大很难实现，除了时刻的修炼自己的内功，增加自己的打仗强度之外，防御客观条件上战斗力极强的对手，也是必不可少的功能。这个道理，对于微信如此，对于支付宝如此，对于其他希望在2015年崛起的互联网企业也如此。
文/黄健铭 微信公众号：huangjianming026
