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穹顶之下,公关之上:一个视频引发的互联网营销战

   时间:2015-03-03 11:13:03 来源:IT之家网站作者:小智编辑:星辉 发表评论无障碍通道

2月28日,前央视记者柴静带着大型空气污染深度公益调查报告《穹顶之下》高调复出。柴静从讲述自己幼女的先天性疾病开始,与听众分享了一年来追问雾霾真相的调查过程。一夜之间,这个全长104分钟的视频刷爆了微博首页和朋友圈,借助互联网激起千层浪。

 

有人说,这是媒体人正义的呼声,而它的火爆,代表了公众环保意识、民主意识和良知的觉醒,24小时内几大主要视频网站1.1亿次的播放总量就是明证。可是另一边,反柴静的呼声同样甚嚣尘上,从深扒私生活、质疑动机,发展为一场对公知的大讨伐,甚至被斥为一场蓄意的“公关秀”。

孰是孰非暂不忙着站队,作为资深互联网营销狗一枚,笔者当然嗅出了《穹顶之下》背后的公关味道。只是环保、民生的主题太过宏大,于公关而言不亚于烫手山芋。这场互联网营销战要想成功搏出位,除了几分机智,更需一些果敢。穹顶之下,公关之上,到底有哪些互联网品牌借势营销最出彩,且让我们来盘点一二。

最大得益:12369

很多网友表示,看完近2个小时的视频,深深记住了这一串数字:12369环保举报热线。据有关部门透露,视频发布48小时内,该热线接听量骤增240%。不知道那些站在专业制高点上质疑柴静门外汉胡扯的喷子是否想过,何以履新环保部部长仅48小时的陈吉宁高调点赞?《穹顶之下》爆红,主流媒体反应虽然被动,毕竟尚显机智。

受益指数★★★★★

机智指数★★☆

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