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魅族与小米差了一个雷军

发布时间:2015-03-06 09:56:24  来源:百度百家    背景:

  今天魅族官网宣布MX4 Pro从2499元降价到2199元,笔者其实是早有预期的。MX4 Pro刚发布的时候,笔者也被MX4 Pro那强悍的硬件配置和价格所吓尿了,魅族真是在发布会上把MX4 Pro绝对卖出了八星八钻的感觉,其主打的Hifi级音质、指纹识别和2K屏都是MX4 Pro的加分项。MX4 Pro上市后一段时间以后,它都是处于有价无市的状态,用户根本不能用2499的官方价买到MX4 Pro,有内幕爆料是因为魅族经销商在屯货MX4 Pro,压根不按照魅族的官方统一价来卖,造成市场需求火热的假象。

  有许多人都说魅族在学习小米,奋力追赶小米,但为什么小米手机的溢价以及屡玩不爽的F码能够被用户和黄牛所接受,普遍接受小米手机在二手市场超出官方定价,却不能接受魅族手机的品牌溢价。从做手机的态度来看,笔者是真心觉得魅族做手机的态度,远比雷军来得真诚,但这一切都止步于2014年魅族的『脱胎换骨』

  转型中的魅族

  2014年是魅族转型的一年,从魅族过往的市场销量来看,魅族的转型无疑是成功的。严防死盯小米战略,越来越有了当初三星打苹果的韵味。反复拿魅族机器和小米做对比,在网络营销上也与小米争锋相对,让人们误导会魅族是小米最大的竞争对手,去年MX4 1799事件所造成的魅族与小米的撕逼大战,都意味着魅族开始反攻小米。

  放下魅族此前坚持的尊严,去年一次性成功发布MX4、MX4 Pro与魅蓝Note,魅族学习小米此前的出尔反尔、虚假吹牛等一系列问题,都是魅族成功转型的原因之一。这些问题在以前专于产品的魅族看来,是不可思议的。魅族去年发布的三款新手机MX4、MX4 Pro与魅蓝Note都无疑在同类同价位手机里都属于优秀卓越的,但很可惜,这些产品刚出来的时候,你很难用官方价去买到这些手机,有价无市的玩法魅族也玩得炉火纯青,曾经魅族所恶心小米的那一套,正在魅族身上重演。

  魅族越来越有了2011年小米刚成立时的影子,魅族成为了下一个小米,但很可惜,魅族的醒悟似乎晚了一点,手机市场的竞争战局已经稳定,目前小米450亿美元的估值,全球前五的位置,令小米有了争夺手机冠军的味道,魅族与小米已经完全不是一个等级上的竞争对手,或许魅族从来就没有过与小米是同等级竞争对手的时候。魅族今年学小米一系列打法的原因,也只不过是在愈演愈烈的手机圈里,明哲保身的生存下来,魅族说到底,它还只是一个手机品牌。雷军与黄章在未来格局的判断上,早在几年前就分出胜负,魅族今年一系列的改变或许是不得已为之。

  魅族还能回归2499吗?

  从MX4之前,魅族手机在2500左右的中端市场,占有一定的影响力,魅族做手机的态度,以及魅族手机的品质,都绝对对得起魅族手机的价格,魅族销量虽然远不如小米,但是魅族还是以自己不妥协、不跟随的态度征服了一大批魅友。手机厂商开始售卖情怀,不是从锤子开始,而是从魅族黄章开始,魅族打造的J·Wang象征了魅友心目中的乔布斯。

  但这一切都从MX4发售以后出现了天翻地覆的改变,魅族以前兢兢业业做产品的态度一去不复返,MX4出乎意料的1799,引爆了2014年下半年国产手机市场。魅族MX4的预订量以及销量,相比以前,简直有了脱胎换骨的变化,它成了魅族历史上最为畅销的一款手机。但也是从MX4开始,你能很明显看到魅族在做产品上的妥协,MX4的质量远远比不上MX3,魅族历史遗留的通话质量仍然没有得到提升,Flyme系统常常会遇到无故死机的问题,令用户烦不胜烦。虽然花1799买到了一款性能优越的机器,但最终带来的用户体验,还真符合1799元的定价,也真只值那么多钱。

  如果说MX4是去年魅族的攻击武器,那么MX4 Pro无疑就是守住魅族品牌的防守武器,它的性能和特色哪怕是在2499元也绝对能够给你一种物超所值的感觉,但就是这样一款防守魅族品牌的机器,现在却已经被魅族官方宣布降价,降到2199元。从魅族这一降价行为来看,你也能揣测到MX4 Pro的销量可能并不如魅族所想象的那么『美好』。

  魅族还能回归到2499的地位吗?在笔者看来是有可能的,MX4 Pro最大的失败,是缘于在产品定位上,和MX4并没有做到充足的区分。在外观工艺设计上,两者相差无几,把MX4在外型上的缺点在MX4 Pro也传承了下来,MX4 Pro只是做了硬件升级,和打造了几个吸引用户的卖点,这在笔者看来是远远不够的,当然最为吐槽的莫过于MX4 Pro丢失了整个MX系列的精髓小圆点,为了达到指纹识别的效果,反而去采用三星正方形Home键,令以前的老魅友真是无比吐槽。

  魅族与小米差了一个雷军

  魅族引入了阿里的投资,试图成为下一个小米,但在有心人眼里其实都明白,小米只能有一个。小米如果不是雷军执掌,那么它一定是平凡无奇的。雷军可能在做手机产品上,并不如黄章,但在战略布局以及互联网变化上,雷军真是把黄章虐到渣。魅族与小米的差距,是黄章的视角与雷军视野的差距,你也可以把它理解成黄章的野心与雷军野心的差距。

  雷军曾经风靡互联网的七字诀『专注、极致、快』令他丝毫不敢放松小米的发展速度,在不声不响中利用他的影响力,搭建了一套完善的小米生态圈。从小米刚刚成立的时候,雷军就没把小米公司定义为一家手机公司,雷军把小米定义成一家亚马逊似的公司,在当时看来,真是不被常人所理解。但后来小米一系列开拓市场的做法,正在验证他当初的言论。

  优秀创业者与普通创业者的差距在于:『优秀创业者总能看到常人所不能看到的视角,甚至有一些事情在常人看来是反常态的。优秀创业者总是能够按照自己心中的预期,来完成自己眼中那一块常人看不到的视角。在看同一件事上,优秀创业者总能从A点跳跃到C点』。

  小米无疑是应验了这样的言论,小米刚开始做了社交应用“米聊”,但后来又做了“MIUI”,结果是“小米手机”成功出名了,“红米手机”上赚钱了。这种思维跳跃性真是令人叹为观止,小米手机的性价比打出了小米的品牌知名度,但在赚钱上,雷军却是利用更为廉价的红米手机赚取利润,真是赚得盆满钵满。

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