苹果有胆有识，有神奇的魔力，敢于挑战人类演变历程。但是谁赋予他们这样的权利?每每创下销量纪录的苹果实际在销售什么?苹果公司CEO蒂姆·库克在这其中发挥着怎样的作用，取得了怎样的成就?
苹果改变世界的权利
是什么赋予苹果改变世界的权利?上周星期一库克在发布会上进行演讲的时候，有一个问题触动了我。剥离掉那些能够减少我们现代日常生活痛苦的神奇硬件、软件的修饰语，以及一个通过苹果将我们生活方方面面连接在一起的生态系统，你还剩下什么呢?你还有一个流视频接收器、一台极致纤薄的笔记本、一支一日一充的智能手表以及口袋里有一大堆漏洞等着被修复的智能手机。
但是这场发布会要体现的并非这些东西的物质性，苹果要说的并非一大堆特性和功能。和我们一周前在MWC上看到的其他智能手机厂商发布会不同，库克和他的团队所打造的发布会早已经跳出了这些厂商所遵循的模式。
乔布斯曾经说过，苹果适合那些特立独行、桀骜不驯、惹是生非、格格不入，能用与众不同的眼光看待事物的人，不过在这里我们得说苹果还适合另外两种人，一种是破坏者，另外一种是炼金师。
凭借其销量和收入，苹果公司被赋予破坏新市场的权利。他们用桌面电脑打破了电脑市场，用 iPod 打破了播放器市场，用智能手机打破了移动电话市场，现在在这个互联的世界中，他们所做的事情和以前相同。每每向前迈出一步，他们就迭代更新出越来越个人的设备。自商业出现以来，有多少公司做出过这样的尝试，但只有少数幸运的公司能够获得信任，在市场中占有一席之地，进而被赋予重塑世界的权利。苹果的终极目标就是“破坏”社会。
苹果销售改变
当年从苹果出走的乔布斯选择了从开头开始，就是因为看到许多三、四年级的学生在教室中使用 Apple II 时，他感觉自己改变了世界。看着“一个想法的初始雏形”最后对这么多孩子产生影响，而且可能还会对他们的人生深刻产生影响，他就感觉特别不可思议。
“不同凡想”这个概念可以理解为如何从不同的角度来认识制造计算机，不过对于苹果来说，“不同凡想”所指的远远超出这个范畴。它指的是以与众不同的方式来认识计算。苹果开发 iPhone 并不是指要开发出与竞争对手产品的特性一一对应的产品，或者是开发出一款像诺基亚 N95 那样可以执行各种任务的手持设备，而是要对移动手机应该有怎样的功能进行重新思考。对于每一款苹果产品来说都是如此，随着时间的推移，苹果推出的改变越来越多。它改变自己，改变个人，改变家庭，如今他们想要改变世界。
苹果的主导优势贯穿在整个社会之中。iPhone 是全球最畅销的智能手机，MacBook 系列产品占据便携计算行业，iPad 仍是最强的平板产品，而现在 Apple Watch 则开始了它要建立一个更为私人的关系的征程。
库克的成就
那么蒂姆·库克的成就是什么呢?从哲学上来讲，他让苹果在每一个重大的转折路口找到了自己的位置。他将代表着变化的每一个实体东西都准确放到了它应该在的位置上。目的为何?就是让世界成为一个更美好的地方，用科技创造更美好的社会;重新定义人类与科技交互的方式;可能试图改变人类演变的进程。
当别人都在卖智能手机的时候，库克却在做其他事情，这种事情更接近于炼金术。他扮演着社会变化的代理这个角色，把水银注入世界的每一个角落，扮演这个角色他轻松自在。iPhone 不仅仅是苹果的重要标志，也是每一个 iPhone 用户的象征。通过每一款 iPhone 的材料变化，库克就能够通过每一个用户来推动社会变化，推动社会上的物质变化。
这个炼金师的梦想是将铅变成金子。而库克的苹果则更加苹果实际，也更加庞大。他获得了改变社会的权利，和历史中的为数不多的一些人一样，以某种方式推动人类社会的发展。
