在流量开放、数据精细化运营、新的广告形式不断涌现等大背景下，2014年国内移动DSP市场呈现出欣欣向荣之势，据艾瑞咨询《2014年中国移动程序化购买行业报告》报告预计，2017年移动程序化购买的市场规模将超过35亿元。随着国内众多传统互联网DSP企业纷纷切入，整个市场的竞争会越来越激烈。与此同时，导入大量新玩家但活跃用户很少，导入大量新用户但订单率很低等效果问题渐渐浮现出来。
3月18日，效果最大化的整合营销服务平台商亿玛公司旗下的移动营销平台易积分在TFC全球移动游戏大会上宣布正式推出移动DSP产品“易+”。亿玛的高级副总裁秦令今在大会上表示，基于传统的精准投放策略，已不能满足广告主的效果要求，“易+”在保证广告投放精准的同时，更满足了广告主对于广告效果的深度需求。
秦令今表示：“精准曝光只是基础需求，基于Arpu值、ROI、有效产出、优质用户等的效果反馈才是广告主的深度需求。规模已不是重点，找到符合广告主需求的流量并发挥最大效能才是焦点，未来在移动营销领域，效果DSP会成为重要战场。”
技术带动效果引导ROI提升
虽然移动广告市场规模得到不断发展，但一些问题也逐步浮出水面。据业内人士表示，移动广告的迅速发展使得广告网络及交易模式不断涌现，但由于各移动广告平台不同的技术能力等原因，基于传统的精准投放策略，不能满足广告主的效果要求，造成广告投放和购买的低效。DSP是个以技术为驱动力的行业，其本质是依托于技术为广告主服务。由此可见，技术才是体现DSP价值的决定性因素，移动DSP亦是如此。
亿玛作为效果最大化的整合营销服务平台商，一直以大数据的积累、处理、分析、应用等技术打造核心竞争力。据悉，亿玛是国内最早进入程序化购买领域的公司，早在2012年便率先提出按效果付费的DSP广告计费模式。针对于移动DSP产品“易+”，亿玛强大的技术优势和雄厚的流量资源为其背书，以保证广告主的效果为终极目标。秦令今表示，“易+”已为50%以上的手游广告主提供了更专业的移动营销服务。
用户的统一识别技术一直是制约移动DSP发展的主要因素。亿玛自主研发的点式触发式技术和多渠道映射验证技术能够实现用户全网识别率达80%以上。这就表示，易积分能够实现跨终端、跨网络的统一用户识别能力，这将大大地提升用户信息的完整性和准确性。基于用户统一识别技术，易积分的移动DSP可全面进行跨屏广告投放，从PC端到移动端实现全面覆盖。
再加上亿玛独有的回头客挖掘技术，将广告主的用户数据与亿玛移动DMP用户数据对比、分析，精准筛选出针对于广告主的回头客人群。这意味着，易积分不仅能够帮助广告主快速地抓住目标人群，提升ROI的转化率，而且能够优化广告预算，节省成本。
数据深挖和流量精准缺一不可
国际公认的评判DSP标准的第一条就是：理想的DSP平台，应当实现“全流量、全覆盖、全购买”。
亿玛在过去11年的行业耕耘中，已经成为了数字广告行业中效果最大化的整合营销服务平台商。易积分的移动DSP业务所依靠的是亿玛自主研发的DMP(数据管理平台)，拥有120万家资源流量和效果数据，覆盖活跃人群6.2亿，能实现全方位的人物画像。同时易积分的移动DSP对接的自有广告网络ssp包含一线媒体资源独家包段，4万APP媒体用户行为数据，日均pv达5亿，涵盖新闻资讯、视频、社交网络等。
最重要的是，易积分的移动DSP已全面对接各大主流的移动ADExchange，淘宝、谷歌、百度和芒果等各大流量平台加起来能实现日均40亿次的PV展现流量，真正做到“跟着消费者走”，满足营销人员对于跨渠道的品牌推广和效果营销。真正实现了“全流量、全覆盖、全购买”。
从广告主的角度看，移动DSP的技术优势和数据优势使移动端DSP比传统的PC端大数据营销更有效果，特别是电商和游戏行业，这类广告主以游戏下载、用户下单等效果类需求为主，对移动端DSP的效果需求最强。以某电商类APP推广为例，广告主的需求是提升新增用户量和提高订单ROI转化率。然而按照传统的精准投放策略，基于设备标识、地域、时间等基础标签和基础的用户行为标签衍生出的定向手段，推广1周后所达到的效果不尽如人意：日均成单量为19，二次成单量仅为2。经过移动DSP“易+”海量的案例分析以及2.3亿的移动数据整合后得出结论：想要满足广告主的效果需求，必须先解决基础需求和深度需求。在提高下载安装量(基础需求)和活跃用户数以及留存率(深度需求)之后，才能有效的提高销售效果。经过移动DSP“易+”深度推广之后，该电商APP广告主其成单量从19大幅提升至665，转化率达2.23%。其二次成单量也达到了30。
据业内人士预计，中国移动广告市场未来两到三年内的增长拉动将是靠游戏。“手游的推广一直是易积分深耕细作的领域。目前易积分的服务已覆盖90%以上的电商广告主，手游广告主的覆盖率为50%，手游行业的增长空间还很大。”秦令今表示。据业内人士分析，目前品牌广告主对移动广告还处在“尝鲜”阶段，但是移动领域的效果DSP将成为未来撬动这个大市场的杠杆之一。
