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中国IT研究中心:百度地图份额增至65.2% 高德地图继续下滑

发布时间:2015-03-20 15:09:54  来源:互联网    采编:徐丽娟  背景:

  目前,凭借手机地图的精准性和细致化服务,现已渗透到每一个移动互联网用户,人均一个手机地图客户端便是现在的市场局势。国内知名市场研究机构CNIT-Research(中国IT研究中心)在近日发布的《2014年中国手机地图市场研究年度报告》中显示,2014年中国手机地图用户的规模就增长到5.14亿,同比增幅高达22%。手机地图市场竞争者争相发力,致使份额高度集中化,百度和高德地图双方便瓜分了86%的市场空间,其中百度地图市场份额增长到65.2%,相比高德地图高出44.4%,保持市场中绝对的领先优势。

  月活跃用户数方面,百度地图以67.8%的市场份额遥遥领先,高德地图以19.6%的市场份额排在第二位,搜狗地图以8.1%的市场份额居第三位。

  CNIT-Research分析认为,百度地图凭借其强大的搜索技术和大数据作为支撑,在地点搜索(查到、查准、查快、查优)、路线规划合理方面都比其他厂商具有优势。而在“预上线”功能上的技术革新,使其基础地理数据更新速度变快。另外,百度凭借其强大的品牌优势,整合各方资源,和各行业进行合作,提供丰富的生活服务信息,构建了基于地图的生活服务平台,免去了用户登录多APP的困扰。

  报告还显示,中国手机地图行业已经进入应用成熟期,一方面用户数量增长势头开始放缓,另一方面基于LBS的O2O用户习惯逐渐成熟。

  除市场份额之外,CNIT-Research《2014年中国手机地图市场研究年度报告》还对中国手机地图行业竞争格局给出了直观化的数据分析。

  在基础数据分析维度,主要手机地图的整体差异不大,在地标信息、卫星图、路网数据三个指标中,百度地图、高德地图、腾讯地图三家并未拉开差距。但在定位请求次数这一子维度中,百度地图已经超过100亿次,远超高德和腾讯之和,这说明百度地图开放平台的影响力依然保持最高水平。同样,百度地图庞大的用户数量和领先的品牌影响力,也使得其覆盖的线下商户总数、开发者数量和质量以及关注度都保持领先。

  在品牌层面,百度地图依托百度的强大品牌和一直以来产品功能的持续性和技术的领先优势,领先幅度更大,其用户关注度达到了70.9%,第二名的高德地图仅为11.5%。这意味着高德虽然并入阿里,但并未享受到阿里系的品牌附加值,需要付出更高的成本获取用户,这也直接增加了高德在竞争中的成本。

  在2014年,手机地图已经成为继社交类应用之后的第二大入口级App集群,但与IM、阅读、音乐等应用品类相比,工具特征依然明显。数据显示,百度地图用户季度平均启动次数超过12亿次,高德地图接近8亿次,搜狗地图接近7亿次,但核心的手机地图App在每次平均使用时长这个指标上差异不大,处于0.88-0.16小时之间。

  用户调查数据反映出,手机地图用户使用功能更多集中在基础功能,如路线规划查询、导航、定位、使用离线地图、周边查询、实时路况等。而地图App的庞大用户基础也为生活服务提供了巨大的机会,用户查询周边餐饮、休闲娱乐、打车等O2O服务的比例也在快速提升。

  而用户最大的痛点,则集中在耗费流量、耗费电量、信息的准确度和功能的简易性等指标。消耗过多流量排在第一位,占比48.2%,消耗较多电量占比46.4%,居第二位,信息不够精准和完善以38.7%占比位列第三。另外,功能繁琐相似、不够个性化智能化、界面不够清晰占比分别为29.6%、21.5%和11.2%。

  业内专家认为,经过2013年的免费大战和2014年的组织架构调整,目前LBS行业已经进入了一家独大+强者恒强的稳定格局中。一超(百度地图)一强(高德地图)加众多竞争对手的格局不会发生特别明显的改变。

  由于行业壁垒高耸,很难再有新的强力竞争角色出现,而技术、功能水平的差别不明显,又意味着市场份额进入沉淀期,很难被技术、数据和功能的优化影响。在2015年,百度地图或将继续保持领先势头,坐拥巨大的用户体量谋求生活服务转型;而高德地图专注于功能极其市场地位,将导致其不得不面对来自搜狗地图和腾讯地图的进攻,在夹击中消耗更多的成本。




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