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换个角度看苹果回购安卓谁是赢家?

发布时间:2015-03-23 09:38:55  来源:百度百家 王长胜   采编:即时新闻  背景:

  这两天,有一则新闻大家一定看到了。一句话说完就是,苹果将推出一项新的回收和以旧换新计划,接受iPhone以外的其他智能手机,如Android和黑莓智能手机,用户可用这些设备来换取礼品卡,在购买新iPhone时使用。

  苹果自从进入库克时代,做法越来越接地气了,推出大屏手机这种事情,乔帮主是坚决反对的,至于回购安卓机,估计乔帮主更是不屑。无论如何,这就是库克时代。关于新闻,媒体的解读已经满天飞了,反正是说啥的都有,我就不列举了。库克是孟鸿老师的菜,我也没机会采访啊,所以也不知道他到底怎么想滴。我是不善于通过臆想来揣测老大们的心思的,所以,还是上点硬货数据报告之类的,有理有据有节地说说我的看法。

  瑞士银行最新调查显示,30%的现有三星手机用户考虑购买iPhone 6。库克在苹果财报会上也说了,自iPhone 6和iPhone6 Plus发布之后引发了最近三年以来最大的“跨阵营转投”狂潮,很多Android用户过度到更大的iPhone。

  另一组我的老东家彭博社的最新报告指出,iPhone 6发布会之后,Android阵营涌现出了二手交易热潮,其中 39%的原因是因为iPhone6更大屏幕。这些无疑均印证了之前不购买iPhone的用户至少有部分并非因为价格过高,而是对于大屏手机的需求未被满足。

  那么,既然iPhone进入到无敌的大屏时代,那些Android机品牌是不是只有死路一条了呢?套用一个段子,苹果和三星打着打着,诺基亚没了,黑莓没了。IOS和Android打着打着,谁会没了呢?咱不玩瞎蒙乱猜的,咱有数据有图有真相为证。

  下面,请看一张图片数据。(图一:苹果&安卓用户换机流向)

  我先解释下这张图片的来源,这是新浪微博发布的《智能手机微报告》中的截图,调研数据时间:2014年Q4(10月、11月、12月);调研样本来源:通过提取微博的存量设备、新增安装激活设备及用户行为等信息进行定量分析;调研样本量:每月活跃设备用户量样本取1亿,累计新增设备量样本取6000万,换机用户量样本取到1000万。

  这是一张趋势图,它表明的是一个动态的过程,或者说,通过这张图能看到的不是现在,而是未来的格局,那么能看出什么呢?初步来说至少能看出两点:1,联想、索尼、酷派、HTC似乎形势不容乐观;2,小米趁苹果和三星死磕之机会趁虚而入,已经悄么声地爬到了第一阵营,让代表“中华酷联”情何以堪?

  任何一个趋势都是在某个情境下有效,与图一相匹配的背景是什么呢?请看(图二:微博月度活跃用户使用手机的品牌分布

  

  很明显,苹果一枝独秀,三分天下有其一;三星凭借长期积累的优势,以17.1%列第二位,小米增长势头迅猛,以14.8%列第三位,二者形成第二梯队,排名前三的品牌合计占比66.3%,三分天下有其二。后面的就不一一讲了,图片一目了然,需要提一句的是,这Top10品牌合计占比91.7%,也就是说明使用微博的手机品牌呈现日渐集中趋势。如果有一天,苹果、三星、小米占据了90%的用户,请不要太过于惊讶。之所以这么说,不是没有根据的,请看(图三:新增设备的品牌排名)

  苹果仍然是新增设备最多的品牌,又是以三分天下有其一的姿态稳坐第一位。小米以9.9%超越三星成为新增智能手机数量最多的安卓设备,配合(图二)来看,小米超越三星指日可待。不好意思,后面的几位我们就不表了,各位一眼就看明白了。

  所谓趋势就是马太效应,强者恒强,弱者愈弱。说到这里,我再附送一张趋势图,不做解释,秒懂。(图四:手机用户换机时各品牌留存率

  前面说的是硬货,软实力我们也来说一句,还是请各位看张图然后我们再说。(图五:各移动应用商店的微博安装激活份额排名)

  微博作为中国为数不多的月活跃用户过亿的移动应用产品,各家应用商店中微博的安装激活份额对评估应用商店的价值极具代表性。可以看到小米应用商店以16.8%的份额远高于360和百度手机助手以及91助手,而91助手当初可是以19亿美金的价格出售给百度的,两相对比,不难看出小米应用商店所蕴含的价值了。

  未来移动互联网的决战,厂商对于生态把控能力的强弱将是最重要的一环,因为我们可以看到除了小米和专业的应用商店,OPPO、vivo等新兴手机厂商都在应用商店上发力,并且也有不错的表现,其市场表现甚至已经超过一些专业应用市场,这也将是未来几年内的趋势。

  最后还想说一点,从这份微博智能手机报告上的数据表现,我们不难看出来,第一:小米的用户量已经足够大,而且足够活跃;第二,小米的品牌效应正在形成,从换机趋势上可以看出小米用户的忠诚度越来越高;第三,小米应用商店其实是更大的一盘棋,背后是雷军对于生态的敏锐度,其对于生态把控的能力越来越强,其成长性也会更快。所以,从另外一个角度来说,这份报告也可以解读出小米为什么能够有450美元的估值。

  【作者系独立媒体人,前《中国企业家》、《彭博商业周刊》资深科技记者;

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