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风口已过,HTC还有机会吗?

发布时间:2015-03-24 11:33:21  来源:腾讯科技    背景:

  近日,HTC宣布,HTC董事长王雪红将接任周永明成为HTC的新CEO,周永明将领导HTC的未来发展实验室,着重在HTC策略层面的发展。曾在多个场合公开表示:“周永明做得很棒,CEO人选不会有其他考量。”的王雪红还是换下了周永明,亲自出山。而此次换帅,更说明HTC的困境已愈发强烈,已到了不得已而为之的时刻。今天就为大家梳理一下HTC是怎么一步步陷入僵局的。

  【与苹果专利战争中的败北是HTC衰退的导火索】2010年HTC表现强势,在北美市场,一举超越苹果成为北美市场领头羊。面对HTC的强势表现,苹果则挥起了专利大棒,控告HTC侵犯了苹果的10项专利,并要求在美国禁止出售HTC产品。在这场战争中,专利储备的HTC不幸败北。

  【HTC战略上的错失机遇】HTC败北之际也是三星崛起之时,加上HTC一直偏向于欧美市场,没把中国市场放在眼里,还不愿接地气走低端市场。此时的HTC竞争日显乏力,已陷入更深的尴尬境地。在2012年第四季度,HTC实现营收600亿元新台币,同比下降41%,净利润仅为10亿元新台币,同比大幅下滑91%。创八年来最差单季业绩。

  【HTC产品的混乱而又创新不足】除了错失机遇之外,HTC产品本身也有缺陷。包括手机产品线划分不力、产品设计上乏善可陈,产品命名上混乱不堪,一时间HTC One、HTC One X、HTC One X+、HTC One XL等等一股脑的上。HTC曾说营销是短板,但在加大营销投入后,许多营销又让人不明所以。而这一切不仅让消费者摸不着头脑,更使得HTC曾经高端的品牌形象大打折扣。

  【HTC思变却未逢时】HTC不甘心昔日的光环褪去。与微软合作,推出WP手机,但由于WP生态单板和诺基亚的存在,让HTC在WP阵营总是处于万年老二的位置。与Facebook合作推出HTC First也无疾而终。2013年推出的全新旗舰HTC ONE M7,以及随后的M8。虽在诸多方面备受好评,获奖无数,但从第四季度亏损的5200万美元来看,仍是叫好不叫座。在高中低端全面出击,也没能为HTC带来能够使之再次崛起的关键销量。HTC似乎有些时运不济。

  【时代变了HTC却逆潮流而动】2014年HTC在发布最新款手机HTC One M8 Eye和HTC Desire Eye的同时,还发布了名为“Re”的智能相机。在HTC核心业务尚存在诸多问题时,公司却“逆潮流”进入了略显饱和的智能相机市场。更有消息称,将于15年上市的HTC M9也要玩三防,而且还是全金属机身。不过三防的特性并不是什么杀手锏,曾经玩过三防的索尼手机也并未被用户买账。

  【HTC确实需要一针强心剂】据HTC公布的今年2月份的财报数据显示,HTC二月份营收92亿新台币,约合人民币18.4亿元,较上月24.6亿元营收下滑25.2%。虽然当时临近HTC新旗舰发布,但是其业绩下滑趋势仍令人诧异。3月1日,旗舰新机HTC One M9、智能运动手环HTC Grip以及VR虚拟现实眼镜HTC Vive正式亮相,但是HTC的股价在第二天仍然下跌,显然资本市场对HTC的信心和耐心并不多。

  不能否认,HTC凭借之前的工艺底蕴和研发技术,带来了不错的口碑。但是,HTC近年来业务的不景气也是有目共睹的,产品也多是叫好不叫座。在众多手机厂商相互拼杀的时代,留给HTC调整的时间已经不多了。那么,HTC此次更换CEO,能完成自我救赎吗?我们坐等!

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