美国投资公司派杰的分析师发布研究报告称：预测苹果公司的Apple Watch智能手表开放预订购后第一个周末的销售量将达100万只。分析师为何会得出这种结论呢?究竟是什么能促成Apple Watch达到首周销售百万部的业绩呢?
分析师给出的预测来源是什么我们不得而知，但可以揣测的是，分析师得出这种结论无非来自于几种可能：一是苹果本身的市场美誉度，以及产品受到粉丝追捧的热度一直不错，这或将能够助推Apple Watch的销量。二是在推出概念产品，并且大肆造势之后，市场已经开始逐步接纳Apple Watch。三是苹果推广Apple Watch策略和以往不同，比如推出了奢侈品系列，进入到商场中开辟专卖店，在本身的旗舰店增加体验区等等，都是要让用户更加全面地了解Apple Watch产品，虽然这种体验时间并不是很长(据悉是15分钟)，但这都有助于用户更加全面的感悟产品，进而出现购买欲望。四是Apple Watch在价格和产品系列上存在着差异化布局，对于不同用户的选择也更加顾及，增加了更多的用户选择余地。
不过，即使苹果Apple Watch能够在首周销售中获得不错的销售业绩，但是对于苹果本身的帮助，尤其是在进入到可穿戴设备领域的能力以及未来发展有多大的助益才是最关键的。我们可以看到的是，苹果在过分依赖iPhone产品带来的收益之外，一直蕴藏着较大风险，那就是如果苹果的下一款iPhone产品得不到市场和用户认可的时候，苹果堆积的风险就会集中爆发，整体收益也会出现崩塌式的打击。这无疑是苹果和库克最不愿看到的。因此，苹果一直希望能够找到另一条可以给自己带来收益的产品线。
曾几何时，苹果把iPad当作一个犄角，但很遗憾的是，随着平板电脑市场的逐渐饱和，以及用户需求的旺盛期逐渐回落，苹果iPad的市场份额也出现下滑。显然iPad难以形成苹果需要的一个犄角位置。于是库克开始寻找是否还有更多的选择?一度时间Apple iTV也被认为是一个方向，但是在智能电视方面苹果一直没有推出像样的产品。随着可穿戴设备的逐渐走俏，苹果把目光聚焦到这里，智能手表被当作是未来的一个重要发展项目和产品序列。虽然智能手表或许不如智能手机那样具备用户的“刚需”效应，但市场对于可穿戴设备的追逐一直是高温不断，这也促成了苹果推出Apple Watch的决心。
我们看到从市场传闻到最终的产品问世，苹果并没有让市场等待多久，尤其是苹果一反常态地不断地为Apple Watch造势，包括做更多的广告宣传和投放，请来名模站台，吸纳了很多原来做奢侈品的高管加盟，都预示着苹果对于Apple Watch的发展以及对其未来给苹果市值贡献的在意。可以说，苹果目前已经把Apple Watch当作未来的一个重要犄角来布局。
值得关注的是，由于可穿戴设备市场也是鱼龙混杂良莠不齐，产品多而杂，互相割据，各自为王，还难以形成一款真正占据主导位置的产品，苹果希望能填补这种空白。不过目前来看，还有很多的不可确定性。一方面是因为智能手表的市场预期究竟有多大?需求有多大?这个显然没有智能手机那么庞大，因此能够给苹果带来多少收益也就不可确定。另一方面是用户对于智能手表的应用需求还不够积极，或者说目前在可穿戴设备方面的应用还无法满足用户的猎奇度和猎艳度，因此如何刺激他们来消费就变得非常关键。苹果试图把Apple Watch打造成一款时尚产品，甚至想吸引更多的女性朋友关注，但消费电子产品对女性用户的吸引力到底有多大?答案也是可想而知的。
除了女性用户之外，苹果也希望能够打造出一些健康元素，来获得更多用户群体的青睐。据悉，美国食品和药品管理局(简称“FDA”)也表示，不干涉Apple Watch的健康元素布局。目前市场的一些可穿戴设备其实也在打健康元素牌，比如增加传感器，搜集血压、体温、血糖、水合作用、含氧量和室外空气条件等各类信息。当然这只是一方面的应用需求和设想。同时，我们看到构建在Apple Watch下的第三方应用也开始逐渐显现出来，不过我们还没有看到真正让人眼前一亮的应用。Apple Watch最终是不是能够成为苹果收益的另一个有力补充，目前看还比较艰难。或许到Apple Watch二代甚至更靠后的产品中才能体现一些优势。
