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顺势而为 谁会在智能电视产业率先起飞?

发布时间:2015-04-08 14:13:03  来源:电科技 张志昌  编辑:阳光不锈  背景:

  传统IT巨头、互联网企业、乃至BAT的相继加入,都使得智能大屏电视市场开始变成了一块香饽饽。

  同时,无论是客厅娱乐用户基数的庞大,还是智能家居体系概念的诱惑,也都使得这一市场的竞争变得异常激烈。

  但在由于基因不同而导致的打法不同,以及商业模式也各有特色的基础之上,智能电视市场最终还是过渡到了几大发展模式的相互角逐阶段。虽然目前胜负未定,竞争愈发惨烈,但逐一分析下来,最终还是那句:冷暖自知。

  古坛酿新酒 还需新配方

  不可否认,在智能电视领域,传统IT巨头们掌握着只有时间才能酿造出来的品牌、渠道和供应链优势。而正是这样的优势,预示着传统电视厂商即使失去新技术支撑,依旧能够在消费者市场挣扎数年。

  但问题是,数年之后,革命时代的炮响已经远去,改变或将无从谈起。

  而在拥抱互联网的转型之路上,传统家电厂商所面临的尴尬境地似乎也是成也互联网,败也互联网。

  对于传统家电厂商来说,转型互联网无疑是其顺应市场,留住用户的唯一出路,但正是“传统”的出身,也导致这些IT巨头们无一例外的拥有着“互联网”这根软肋。

  在产品研发方面,大多数传统厂商所表现出来的努力仅仅只是电视机产品本身的“智能化”,即利用硬件制造优势,安装安卓开放系统,打上“互联网思维”广告标签,然后将其投放市场。

  但问题是,用户的体验价值在这种产品的“升级换代”中并无太大提升,走出硬件支撑的束缚,传统IT巨头们在软件、内容以及体验应用上缺失,都会最终导致其用户服务和体验层面的濒临绝境。

  近日,有消息称,因智能电视业务的不理想,联想集团撤销了其中国区智能电视事业部。显然,这一决策的出现是由多方面的因素共同导致的,但就联想集团本身而言,虽然其智能电视硬件产品还算优秀,但其产品下的内容体验缺失反而拉低了品牌的综合竞争力。

乐视

  强强联合 难免两败俱伤

  互联网三大巨头BAT的格局暂定之后,其它互联网企业及传统厂商为寻得成功“捷径”,纷纷摆出了心甘情愿抱大腿的姿态。

  无钱无门路的创业型互联网企业等着被收购,暂且可以看作是寻得了一个好归宿。但“出身名望”的各大传统厂商也也选择BAT的救赎,就难免不被人误会是“被包养”的嫌疑。

  近日,海尔阿里II代电视正式宣布问世,作为海尔与阿里牵手合作的又一智能电视产品,海尔阿里II代电视选择了通过模块化设计保持彼此在智能电视领域的优势独立,即海尔负责硬件研发,阿里给予软件生态支持。

  在这种合作模式中,传统厂商显然是充分发挥了其在智能电视产品上的硬件优势,而互联网企业则延续了其互联网基因的强大魅力。双方的强强联合看似是为智能电视产业带来了一种跨越式的发展创新,但层层剖析过后,又不难发现,正是产品中服务模式的缺失,才倒逼着传统厂商开始向上游硬件供应商转型。

  而在互联网巨头方面,若没有直观硬件产品的支撑,这种长期缺乏“安全感”的状态,必将导致其软件内容方面的优势逐渐变成“纸上谈兵”。最终的结果也会是,一旦产品结合出现问题,双方随即一拍两散。

  变革传统 自建生态模式

  除了不可缺席的传统家电厂商以及互联网巨头们,智能电视产业的燎原之火同时也燃起了跨界企业的诸多涉足。

  今年年初,宽带运营商鹏博士发布了其首款智能电视产品——大麦电视,以此期冀通过宽带服务进入智能电视竞争市场。但在内容应用服务已成为衡量智能电视产品的又一标杆之后,高速宽带优势的依托似乎并不能成为超车行业的杀手锏。

  在智能电视领域,显然“软硬兼施”才是可能胜出的王道。

  而随着用户对于智能电视应用需求的日益膨胀,以生态体系构建打破原有企业发展模式的乐视开始成为智能电视领域的变革者代表。

  乐视涉足智能电视领域的最大优势便是其通过自主研发硬件产品,将硬件、软件、内容、核心应用一步到位的进行了完美融合,并通过互联网模式下的生态产业链协同,打造出了“平台+内容+终端+应用”的完整生态系统。

  更重要的是,与其它企业发展模式不同,全产业链下的乐视超级电视的盈利出发点并不在于硬件产品本身,而是可不断进行开发的后端服务内容。

  这一生态玩法的成功,也在小米随后重砸10亿美金补充内容资源以及近期低调推出低售价的小米40寸电视中得到了印证。

  当然,在这批逐渐成型的产品和商业模式竞争大格局中,谁能成为最具有引领作用,以及成长空间的行业引领者,顺势而为或是唯一路径。




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