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资本推动下58赶集合并的隐情

   时间:2015-04-16 10:55:44 来源:百度百家作者:老铁编辑:星辉 发表评论无障碍通道

这两天互联网行业最大新闻非58同城与赶集网合并了,这一对行业死对头此前已经多次传出合并消息。此番又传出断然不会是空穴来风,根据媒体最近的消息今天双方或对传言有明确的答复。在正式消息传出之前,我们不妨先整理此次消息的几大要点:1.资本方面驱动2.一方(有可能是赶集)管理层不同意

事情的有意思在于,此前几轮“谣言”也是集中在这两个观点之上。于是我们可以大胆猜测:赶集和58的合并是完全由资本方面驱动前提下进行的,并非管理层本意,也就意外着合并的本质是为了资本,与管理层关注的商业其实关系不大,这其中的传达的消息就值得我们关注了。

本地生活平台的发展瓶颈

严格说,本地分类生活平台是传统pc时代的产物。两家公司对外都十分乐意早先创业期对SEO的研究,58的陈小华当年也是SEO的高手。传统pc时代用户的习惯还多以搜索引擎作为本地生活的主要入口,而本地生活服务相当部分都是非多频使用产品,如就找工作、租房等服务,用户获得需要信息以及完成交易之后对本地生活服务平台就弃之不用。由于缺乏会员账号体系,平台方只能通过搜索引擎获取新用户的方法来保持快速增长。

而在移动时代情况则完全不同,一方面用户已经越来越移动化,而移动化带来的并非是简单的换个手机搜索,而是充分利用手机的GPS、LBS等功能,实现最优化的结果配比。这对pc时代的既得利益者显然是个很大冲击。另一方面,一大批垂直化本地生活产品不断涌出,尤其一些本地生活化O2O产品对本地生活服务平台更是有明显冲击,如美甲、按摩、洗衣等产品,其用户基本都是从本地生活平台中分流而来,虽然在此58放弃平台化思维推出58到家,赶集网与房多多合作,但流量分流的大势是不可避免的。在用户移动化以及产品移动化之后,传统本地生活服务平台的增长的局限性就愈发明显了。

并购重组成为行业主题

当一个核心业务增长形成瓶颈之时,如果要保持市值就必须并购则成为首要选择。于是这段时间我们可以看到58收安居客,58入伙腾讯阵营,赶集网与房多多合作……

关于最近本地生活服务的并购消息,铁哥是十分冷静的,认为越是如此越能反应出整合行业对于移动化的恐惧。如果说以往并购还都是各自企业的自主行为,而对于资本方而言,如果要以往的投入快速增值两家公司合并不啻为一个好的选择。因此,铁哥认为此次资本驱动的合并与优土当年的在线视频增长快速但盈利方式有限不同,也与快的滴滴的市场增长快但用户的获取以及恶性竞争使得双方苦不堪言有明显分别。

此次如果资本方驱动合并只能是基于整个市场的走低而为,市场低资本变现只能做概念然后套现离场。

资本的企业反作用

铁哥认为对于企业而言,资本的力量是必须的,但如果资本用力不当则有可能有反作用。

此次资本方面极力撮合双方合并,自然是利益驱动。但对于创业者而言,除了利益更在意自己的成就感,尤其这两家争斗这么多年只一家上市,另一家在合并中的议价权自然相对差些,心里怎能舒服?

我们再对比优土的合并,一来两家都成功上市,创业团队的利益和面子都得到了极大满足;二来当年优酷在用户以及娱乐片源方面都有明显优势,强弱互补是合并的时重要前提。而再看赶集与58两者的市场份额以及产品无本质区别(虽然双方每年都会举例证明自己才是老大),在此前提下让双方合并创业者心要多大才能同意呢?

由于双方业务模式以及市场份额相差不大,因此两家均有机会也都在寻找机会实现弯道超车的,如58同城的58到家就试图以多频次的生活服务来来拉动整个集团的移动化改造。

而一旦合并,双方创业团队甚至整个行业都会受很大影响,已无动力去优化产品结构,被垂直化瓜分的风险反而会更大。

希望今天真的会有双方合并的最终消息,而如果让铁哥猜测,感情上更倾向于资本撮合但由于管理层的抵制,合并不了了之。毕竟只有在完全竞争格局之下,企业才会永葆活力的。

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