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杨伟东:没有中国本地洞察的海外“翻译节目”不会成功

发布时间:2015-04-16 15:46:51  来源:大众财经网    背景:

  “视频新媒体无疑是海外内容方最重要考虑的中国伙伴,但如果带着傲慢的态度,只想做‘翻译节目’,不想做基于任何本地化洞察的改变,失败也一定在中国等着你们。” 土豆总裁兼优酷土豆集团高级副总裁杨伟东先生在2015法国戛纳春季电视片交易会开幕访谈上接受法国电视未来媒体总监Eric Schcrer采访时表示,“优酷土豆集团在节目内容方面以开放的心态同世界顶级电视台和制作公司展开深度合作。”

  本土视频平台崛起 优酷土豆亮相MIPTV

  戛纳春季电视片交易会(MIPTV)是全世界每年两次的、在法国戛纳举行的最大、最著名也最重要的电视及视频交易展会,也是国际视频节目模式、成片节目、电视剧交易的最重要平台。MIPTV同时还是电视从业者每年两次的进行聚会交流最重要场合,来自欧美、亚洲的电视人与内容人齐聚一堂,共同分享经验、交流对市场与专业的看法,举行各种主题的演讲与分享活动。出席此次活动的重量级嘉宾来自世界各地,包括全球最大的节目发行公司Zodiak的CEO Marc-antone D’Hallum,和世界最大的传媒公司之一, American Idol(美国偶像)的出品公司FremantleMedia International的CEO Jens Richter等等。优酷土豆亮相MIPTV说明了国际市场对中国市场、对中国互联网以及对优酷土豆的重视与认同,国际市场对优酷土豆的期待已经不仅仅是作为内容购买方,而是越来越看重优酷土豆的中国影响力,希望凭借与优酷土豆的合作对中国市场进行适度挖掘。对于优酷土豆集团来说,参加MIPTV这样的全球内容行业活动,是看到了中国视频企业和全球内容合作的机会。

  (土豆总裁兼优酷土豆集团高级副总裁杨伟东先生在2015法国戛纳春季电视片交易会上接受Eric Schcrer采访)

  内容合作模式升级 尊重本地市场洞察

  据悉,与往届相比,本届戛纳春季电视片交易会上的节目更加注重内容创意和模式创新。发达国家的内容市场已经趋于饱和,众多优秀的国际内容生厂商纷纷将目光投向了广袤的中国市场。独自战斗不如抱团取暖,国际厂商进入中国的首要问题就是克服水土不服,如果没有深刻的中国用户洞察而仅仅是推销自己的“翻译节目”则一定会面临的失败的打击。优酷土豆集团作为中国市场最大的视频平台,对本地市场和本地用户的内容消费充分了解,能够为全球优秀的电视台和制作公司进入中国市场提供帮助和支持,杨伟东表示,“优酷土豆愿意同全球优秀的电视台和制作伙伴就节目制作和模式开发进行密切的合作,但合作绝不只是播出版权的购买,而是和全球伙伴一起开发节目IP,达到互惠共赢”。前不久,由优酷土豆集团与韩国SBS集团联合投资制作的时尚互动真人秀《中韩时尚王》正式开机,标志着中国视频网站与韩国电视机构双方首次深度合作的开始,韩方团队也因地制宜、尊重中国内地市场情况,对节目模式做出了改变。

  自频道生态构建 优质内容双向输送

  除了合作模式的迭代,优酷土豆针对自频道内容的推广也颇费心力。优酷土豆的平台将向全球UGC(用户生产内容)和PGC(专业生产内容)的制作方公平开放, 利用密切合作的国际网络,让国内外的视频创作者能够通过优酷和土豆的平台获得更广泛的国际交流,也获得更多市场的商业回报。有理想,也有措施,在2014年,优酷土豆就公布了针对内容生态的“合享计划”,为独立工作室提供资金、推广、运营等服务,也为合作伙伴提供了更多的分成。这一系列措施旨在打造从内容生产、内容推广到品牌的形成、粉丝的汇聚,最终内容品牌被粉丝反哺并进行自推广的整套生态闭环。经过经营,优酷PGC生态系统已拥有500家内容合伙人,1,000个项目,20,000集作品,100亿播放量,每天产生播放时间长达190年。

  优酷土豆网生内容的行销海外

  随着市场大环境的变化,品牌主与视频网站合作的期待已经不仅仅是简单的版权购买与成品节目购买,而是更多的将合作方式投射到了与优酷土豆进行深度合作,联合开发,联合投资以及联合制作方面。通过优酷土豆平台,越来越多优质的网络自制节目和PGC内容被输出到国外,例如由优酷土豆集团自制的大型户外真人秀节目《侣行》就作为纯网生节目受到了美国A+E电视网的青睐,被输出到地球的各个角落。由此可见,网生类自制节目在优酷土豆孵化成形后,优质并有全球潜力的内容和模式都将逐渐具备海外发行或合作的可能性。

  优质的节目内容,不仅是单一的节目,而是完善的品牌理念构建下的成功机制、创新思路与新技术的结合。优酷土豆集团今年建立了动漫、音乐、综艺等内容中心。集团围绕内容中心制,不再仅仅囿于视频播放的概念,而是利用国内最大视频平台的地位与优势进入内容产业,同世界上顶尖的内容提供商展开深度合作,让它们分享到中国市场的红利。

  在中国互联网行业崛起的背景下,越来越多的融合展现在我们面前,全球文化产业对中国的重视也与日俱增,有目共睹。这既是我们的骄傲,又是我们的挑战。独善其身不如合力共赢,究竟明年优酷土豆会用怎样的作品交出这份兼具国际视野和本土文化特色答卷,让我们拭目以待。

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