身处“互联网+”的时代，无论线上还是线下，“连接”的不再只是单纯的人与人、设备和设备，更是服务和服务、人和设备、人和服务。
这众多的连接，使人类数据迅速碎片、裂变、去中心化，数据的存储从1对N变成了N对N。数据孤岛丛生，如何找出真正有价值的数据，把脉用户最真实的需求?移动浪潮席卷，小小手机或Pad的屏幕中，隐藏着怎样的移动广告契机?
2015年4月17日，腾讯广点通总经理罗征应邀出席ad:tech全球数字营销峰会，并发表题为《连接数据孤岛》的精彩演讲，就腾讯广点通如何探索原生广告、开放数据能力等话题与数千名行业人士进行分享。
(图为腾讯广点通总经理罗征Chinglaw在ad:tech全球数字营销峰会上发表演讲)
原生广告的魅力在于多方共赢
“PC时代，大家最多用笔记本在星巴克办公，而现在，手机基本上和大家的身体连为一体，我们在移动端花的时间越来越多。”演讲伊始，通过一组简单的场景对比，罗征为大家展现了移动互联网为大众生活带来的变化。
随着移动通讯的发展，手机成为连接人与一切的基础工具，越来越多的人通过移动端访问社交媒体、内容门户、新闻网站、视频分享网站和流媒体服务。据艾瑞咨询发布的《2015年中国移动应用广告平台市场研究报告》显示，移动化趋势下，2014移动广告市场规模已达296.9亿，预计2015将达到610.1亿。
如何更高效的开辟移动广告市场?广点通凭借深入行业洞察及自身平台优势，探索出了具有自身特色的原生广告样式。手机QQ空间和手机QQ好友动态中展示的信息流广告(Feeds)就是其中一种。通过内容、形式上的“融合”，信息流广告在视觉上避免打扰用户，在内容上贴近用户喜好。同时，也会标注该信息为广告，让用户自由选择是否点击。
演讲中，罗征重点谈到了原生广告的特别之处——多方共赢的广告效果。
据罗征介绍，“原生广告最特别之处，是多赢的广告效果。不感兴趣的用户可以很快跳过，感兴趣的用户可以‘驻足’浏览。对广告主来说，因为原生前提下的广告贴合度高，广告显示占到手机屏幕的50%以上;对用户来说，用户场景更契合，广告与信息流的内容关联度和相似度更高，因此感兴趣的用户自然提升了点击意愿。”
作为流量提供方之一，糗事百科自2013年接入广点通移动联盟以来，通过原生广告助力商业化，使月均收益提升达到15%以上。据糗事百科CEO王坚透露，用户对广告的投诉率大幅降低。
许多App广告主笑赞广点通为“刷榜神器”。某手游APP在广告投放第5天即获得3万新增用户，第15天用户提升高达12万人，月度ROI提升超过300%。
这样的例子在广点通平台上已屡见不鲜。得益于“原生”红利，许多开发者极大降低了新客获取成本，在短时间内占领市场，不仅为App的生存发展赢得了宝贵时间，同时也收获了优质的“种子用户”。
可以这么说，在移动广告的生态系统里，原生广告，从用户体验角度、广告主投资回报，还有流量的提供方、开发者的投入回报等各个方面，创造了多赢的效果。
点“ 数” 成金 广点通要和大家一起 分享数据红利
碎片化趋势下，用户的时间被打碎、屏幕被割裂、媒体由中心化向去中心化急速转变，随之而来的弊端也逐渐凸显出来。
虽然数据量级直线上升，但过于分散的数据存储，也为大数据重组和整合带来一定困难，真正有价值的数据转化日渐匮乏。然而，广告主永远对用户“饥渴”，企业对用户的精准流量需求一直存在。顺势而为，广点通逐渐摸索出一条点“数”成金之路;应需而生，广点通DMP承担起连接数据孤岛的使命。
DMP(Data Management Platform)，即数据管理平台，旨在通过精细化的人群画像、用户行为分析和预测、定向广告投放决策等方面，提升广告投放的精准度和匹配性，力求在正确的场景满足不同用户需求。
无疑，而移动跨屏时代，用户的每一次点击、浏览行为背后都产生了独一无二的“数据脚印”，广点通将海量数据形成逻辑链条，把一堆看似无关的“数据脚印”串联，冷冰冰的数据在智能驱动下衍生出营销价值。
演讲中，罗征带大家回顾了今年3月31日举办的腾讯广点通DMP发布会暨首批合作伙伴签约仪式。发布会上，来自电商、搜索、生活服务、品牌等领域的九家合作伙伴携手广点通，共建优质数据生态。这些合作伙伴包括京东、58同城、搜狗搜索等，将与广点通一共发掘跨屏营销环境下的数据价值。
如罗征所说，“跨屏营销最大的价值是可以智能定位和追踪人的数据，而不是浏览器的数据。”广点通DMP将信息与用户相连接，让访问者的数据不再是割裂在不同浏览器和设备间的数据孤岛。
许多行业将因此享用数据红利的盛宴。某电商平台将用户数据通过离线API的方式接入广点通DMP：一方面，数据进入“保险箱”，得到严密安全的保护;另一方面，广点通将帮助电商开展定制化定向广告投放，带来真正的“私人订制”服务。
据罗征介绍，在增加数据来源的多样性、多维度引入数据、建立数据交换规则与生态、实现行业间的数据增值与流通方面，腾讯广点通DMP将持续发力，争取开放更多数据能力。
马化腾曾说过，“我(腾讯)更多地是希望成为一个生态、连接器，和大家合作。”超过三年的沉淀，广点通蓄势待发。
广点通始终致力于推动移动广告创新，未来，她将持续开放能力、共享优势，与合作伙伴一同携手搭建良性广告生态机制。
