您的位置:首页>>移动互联

信息与用户连接起来——腾讯广点通DMP发布

发布时间:2015-04-22 16:35:44  来源:东北新闻网    采编:阳光不锈  背景:

  广点通DMP是一个“连接器”,它所做的事情与腾讯的“连接”战略是高度统一的,能够实现将信息与用户相连接,而DMP是这个“连接器”中的重要组成部分。

  3月31日,腾讯广点通DMP发布会暨首批合作伙伴签约仪式在京举行,来自电商、搜索、生活服务等多个领域的九家合作伙伴厂商宣布携手广点通共建优质数据生态圈。

  腾讯副总裁彭迦信表示,对于大数据怎样从概念走向落地,腾讯一直在积极地探索,并具备了一些能力和积累了一些经验,希望今后能将这些经验与能力开放出来,提供一种连接的服务,吸引更多的信息孤岛接入进来形成统一的生态体系,共同分享数据带来的红利。

  DMP很关键

  任何一家正常运营的企业,都会涉及对运营过程的计划、组织、实施和控制进行管理。运营过程会包含很多行为,如生产行为、营销行为等。以营销行为为例,营销行为中的广告效果回馈、社交媒体互动、电商渠道拓展、实体店促销活动、电话销售、移动App推送等诸多过程会产生大量的用户行为数据,企业的营销管理者需要将这些行为数据进行整理分析后为营销决策提供支持,企业的运营管理者则需要来自营销行为等所有的运营行为数据为其提供决策支持。

  问题是,直接从各方面采集到的数据是碎片化和混乱的,无论是哪一层的管理者,都很难从这样的数据中获取到对自己有决策价值的信息。所以,业内急需一个能够整合各方面数据,并可按照定制需求把符合某种特征的数据组织、打包后定向推送给管理者的数据管理平台,也即DMP(Data Management Platform )。

  DMP可被应用的范围很广,但目前来看,DMP在广告库存购买和出售中的应用是最为成功的。2012年由美国互动广告局(IAB)发布的DMP白皮书指出,DMP正在成为实现消费者与广告实时互动的基础技术能力。事实上,最初DMP也是受广告程序化购买的发展趋势推动产生的:当广告主对精准投放效果的要求大幅提高,传统碎片化的媒介形式已很难满足其需求。此时广告业内对于任何可实现投放效果优化、受众特征预先洞察、多来源数据整合的技术都趋之若鹜。而这三大需求,DMP几乎都能满足,并能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理自有数据、使用第三方数据、增强对所有数据的理解、将定制数据传入指定平台,以实现更精准的受众定位。

  “汇”出大平台

  这场发布会是以“汇”为主题的,议程设置将主题划分为汇流、汇聚、汇通、汇智四块内容,即汇流海量数据与商业价值、汇聚产品技术优势与实践、汇通数字营销现状与趋势、汇智合作伙伴经验与洞察。

  而就记者的理解,对于腾讯广点通DMP,“汇”字的意义有两个:一是将原本分散的数据进行整合后定向地纳入一个统一的平台;二是基于腾讯在构建社交应用生态圈时形成的组织能力,吸引除社交应用外的其他垂直应用厂商加入。

  在该项目的筹备期,广点通主要解决的问题是将帮助应用软件商业化的能力从PC方面转移到移动终端,其中涉及了改善用户体验、增加广告转化率等多个方面。在这个过程中,腾讯广点通总经理罗征在跟很多品牌合作方讨论时发现,广告主对找到真正用户并定向投放的要求不比对投放效果的要求低。

  “我们的数据处理能力体现在帮助客户实现定向投放上,今年的发力点是关注用户状态和用户兴趣爱好。”罗征说。对于如何利用用户状态,罗征举了个例子:用户状态包括很多种,比如分离线或在线、已婚或未婚、位置在国内或国外等。以位置在国内或国外为例,如果通过跟踪一名国内用户的位置获悉,该用户每个假期都有固定去某个国家旅游的习惯,那么就可以向这名用户推荐一个该国还没有进入到中国市场的产品信息,等这名用户再次去该国时,就极有可能买下这个产品。

  在用户数据获取方面,腾讯的优势是社交类应用,而要实现全网用户数据的覆盖,光是社交类的用户是不够的。所以,腾讯需要联合更多的、在各自垂直领域中拥有一定用户数量的合作伙伴。“在座的各位合作伙伴,你们在各自的领域里肯定比我们精通,你们了解自己的客户,知道他们到底想要什么。今天我们需要做的就是在数据层面上的合作,在保障用户隐私安全的前提下,基于这个合作点去实现共同的提升。”罗征在发布会现场对台下的合作伙伴们说。

  合作伙伴积极响应

  DMP被关注得越多,聚集而来的数据量就会更大,同时也会促使其本身发生演变,比如产生更多的可行性商业模式。不过,DMP存在的意义是不会变的,那就是,最大程度地了解受众,以帮助品牌更好地与受众互动。也正是基于这样的共识,广点通DMP能够吸引到众多的合作伙伴。

  易车集团副总裁、新意互动CTO朱劲松表示,易车与广点通正在就移动端流量进行合作。2014年,易车的销售线索有60%以上来自于移动端,而针对移动端的服务,比如对汽车潜在消费者的广告投递,都是通过广点通来进行的。

  搜狗虽然号称拥有5亿多的用户,但也不能说其掌握的数据可以覆盖全网络。所以,当它知道腾讯广点通搭建了DMP平台后,马上积极地响应。“无论是垂直媒体、O2O,还是做电子商务的,各家掌握的数据各有所长,各家的用户覆盖面也各有特色。有了DMP平台后,大家可以一起来分享经验或数据,这将使数据的驱动力更大,也更能充分发挥价值。”搜狗商业中心总经理徐红兵表示。

  而对于腾讯广点通DMP来讲,他正式成立后需要做好三件事。首先,需要继续提升自身运营能力。其次,仍需要增加对程序化购买广告资源量的储备。最后,满足广告主定向购买的需求。

  “今年腾讯广点通准备拿出更多的优质流量,比如来自广点通移动网络联盟的外部流量帮助合作伙伴去做投放。并且我们也会在平台运营能力、流量获取、垂直行业广告主拓展方面继续打磨,争取成为这个行业的标杆。”腾讯广点通副总经理马轶群如是说。




关注ITBear科技资讯公众号(itbear365 ),每天推送你感兴趣的科技内容。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:东北新闻网

本文评论
谷歌之前展示的黑科技,Pixel 3/3XL用户终于尝鲜
谷歌在今年的开发者大会中隆重介绍了谷歌助手Google Assistant中的新功能Duplex,Duplex是一个完全...
日期:11-23
小米林斌发出第一条5G网络微博,高通称X50助力
11月23日消息 昨日晚间,小米总裁林斌通过一台小米MIX 3工程机发微博称:“这可能是第一条5G网...
日期:11-23
关注用机健康,华为EMUI9.0为用户打造高品质数字生活
  长期以来,社会各界都对未成年人沉迷电子产品而忧心忡忡,但是随着移动互联网技术的发展,在绚烂的...
日期:11-23
英国电信:华为是目前唯一真正的5G供应商  其他供应商还需努力
在11月21日上于伦敦举行的全球移动宽带论坛上,英国电信(British Telecom,简称BT)高级管理者及首席...
日期:11-23
EMUI9.0 WLAN扫描由手动改自动,最佳网络让精彩时刻在线
“老板,你家的WiFi是哪个?怎么搜不到?”、“服务员,你家的WiFi密码是多少?”...
日期:11-21
关于5G手机  你想知道的都在这里!
我们现在用的4G手机,能用5G吗?
  答案显然是不能。
  5G是一次重大的科技革命,引...
日期:11-17
运营商表示5G网络还未完善 手机厂商不能一蹴而就
5G网络已经离我们越来越近了,不出意外,2019年就要开启5G网络商用的节奏。而对于5G手机,美国运营...
日期:11-16
应用宝澄清“被下架”:报道失实,不存在被下架
11月15日,有媒体报道相关部门检测并通知下架了90个恶意App,其中应用宝被检测为恶意App并下架。对...
日期:11-15
迅雷X正式版上线,更精简更轻便,专注下载体验!
近日,令用户们期待已久的迅雷X正式版终于上线。迅雷X正式版在创新和功能上相比以往,都有了长足的...
日期:11-15
轻松几步,华为云教您压测微信小程序性能
微信小程序作为手机页面的一种,相比传统的网站和应用来说存在比较特殊的地方:开发者往往对程序做了...
日期:11-15
Verizon:已在Moto Z3上测试3GPP 5G网络  成功上网
11月15日消息 据The Verge报道,日前,美国运营商Verizon宣布,其已经成功在Moto Z3手机上测试3GPP ...
日期:11-15
为什么要升级Android 9.0:这才是真相
对于安卓设备来说,有系统还是要即使升级的,特别是谷歌发布的那种大版本,因为越新的系统版本,安全性越高。
日期:11-14
中外网速大比拼  电信宽带以稳取胜
作者:丢丢
  你知道急的撒泼打滚,又无计可施的感觉吗?这就是Wi-Fi卡住的感觉。我在巴黎公...
日期:11-13
联通在湖南发动史无前例宽带提速风暴:不分时长无条件提速最低100M
湖南联通近日发布一则公告,迅速引发了当地民众关注和热议。
日期:11-13
爱上头条更新版本上线,新增咕咕鸡内容板块和本地推荐功能
11月7日,创新型资讯阅读分享APP爱上头条1.2.3版正式上线。作为新生代资讯APP,
日期:11-12
6G技术就要上马?工信部称年内启动6G技术研究
5G网络已经成为智能手机行业中的一大话题,随着5G时代的接近,智能手机也将迎来一波升级换代潮流,...
日期:11-12
能不能脱单就靠它了! 语玩APP送上撩妹秘籍
双十一,躁动的心无处安放?如果只是“买买买”,你们怕是忘了被单身狗支配的恐惧吧?语玩A...
日期:11-10
不换卡不换号  境外上网so easy
又到了一年一度的购物狂欢节了,各位是不是跟往年一样准备剁手啦?在家剁手不如出去走走,在这秋高气爽的...
日期:11-09
中国移动:2019年上半年推出5G智能手机
11月9日消息 今天是乌镇世界互联网大会的最后一天,在“5G时代:开放合作,共创未来”论...
日期:11-09
双11想省钱却成了“待宰的羔羊”?http诈骗了解一下
令人心潮澎湃的双11就要热力来袭,装满好货的购物车是否已经令人欲罢不能了呢。
日期:11-06