“一边看视频节目一边购物，视频中出现明星服饰、用品等商品，用户看中后即可点鼠标下个单购买。”如今这一“边看边买”的购物方式正在变成现实。“视频电商”开始越来越为业内所关注。尤其随着近期爱奇艺自制综艺《爱上超模》的网络热播，视频电商在节目中的呈现，让这一全新的电商模式开始正式走进消费大众。
爱奇艺在五周年生日之际，正式宣布了爱奇艺商城的上线。早在2014年第四季度，爱奇艺就推出了视频电商业务，并在众多节目与业务中深度探索。在电影票业务领域，爱奇艺在全行业内首推电影票在线购票业务，率先实现了视频移动端流量变现。此后先后在《非诚勿扰》、《爱上超模》等节目中实现了视频与电商互动合作，为用户带来一站式观看、购物体验。其中《爱上超模》节目中全程1000多套服装及饰品等，均在相关电商网站有售。
“买其所看、买其所想”的视频电商作为电商行业精准营销发展的重要方向之一，正在为行业带来巨大变革。对于消费者而言视频电商是一种集娱乐、休闲、购物于一体的购物模式，带来“身临其境”的购物体验。比如消费者在看电影的时候，看中了某角色的衣装搭配，便可通过角色在电影中的一系列表演，对衣装进行全方位了解。同时，消费者在看视频的过程中点击鼠标即可下单，无需多平台跳转的购物体验也更加便捷。
而对于商家来说，视频电商则是一种全新的营销渠道。相较于传统的电商模式，视频电商可以全方位、立体化呈现商品和使用场景，让消费者在网购过程中很好地感知商品功能与用途。商品真实出现在消费者面前，更加感性、生动的展示方式，大大增加了消费者购买的信任感。尤其明星、影视内容本身就带有很强的吸引力和示范作用，可以帮助商家最大限度提升消费转化率。
爱奇艺创始人、CEO龚宇曾表示：“视频网站的进化已经从连接人与信息进化到人与服务的新阶段。”视频网站未来可连接的服务很多，电商便是其中之一。爱奇艺要做的就是把这些产业和商业打通。如今，爱奇艺视频电商不断升级，其已深入内容生产、视频营销、电商服务的各个层面。作为“互联网+”类型的一种增值服务，爱奇艺视频电商尝试不仅将打造视频电商全新生态链，也将带动相关产业进一步探索升级。
