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腾讯视频首创观剧头等舱模式 《虎妈猫爸》播放量超行业登顶

发布时间:2015-05-06 13:28:21  来源:互联网    背景:

  霸气外漏、美艳动人的“虎妈”赵薇以及温和憨厚的“猫爸”佟大为果然没有让人失望。5月3日,万众期待的“年度大剧”《虎妈猫爸》强势登陆东方卫视、天津卫视,腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频、优酷土豆、乐视网五家视频网站也同步上线,社交网站立马被各种相关评论和互动侵占。截至5月5日12:00,腾讯视频依靠其全面升级首创的“观剧头等舱”模式,创造了上线36小时超7000万播放量,并以超越其他视频网站总播放量1.5倍的大幅优势领跑行业,其中移动端观看占比更是高达81%。

  5大VIP级体验腾讯视频打造观剧“头等舱”

  众所周知,飞机上的头等舱可以享受到更好的餐饮,更舒适的座位,更私密的个人空间以及更多全面的服务。此次《虎妈猫爸》上线期间,腾讯视频为了让用户在观看时体验到前所未有的观剧享受,从观看通道、定制菜单、观看体验、专属明星服务、礼品包五个方面为观众“私人定制”5项VIP级的观剧体验,首创了观剧“头等舱”模式。

  事实上,自腾讯视频拿到全网首播权之后,就开始在内容、推广、营销等方面积极筹备,除了举办全球启动发布会,发布首款国际版海报及预告片,腾讯视频在该剧开播前一周就以“倒计时”的形式,独家提供精彩花絮视频,观众不仅能看到赵薇、佟大为剧中“激情戏”的拍摄全过程,还能看到赵薇片场发飙,怒斥佟大为的震撼场面等。腾讯视频所有用户都可以通过“VIP通道”抢先一步“登机”;而且首次打造了移动端官网,专门为观众提供了“VIP定制菜单”,在《虎妈猫爸》专辑下,用户可以观看到所有台前幕后的信息,包括最新剧集、精彩花絮、明星动态以及新闻资讯等,腾讯视频将所有内容一网打尽,应有尽有,通过高质硬件吸引用户关注;同时腾讯视频还首创“看剧+”的概念,精心打造了《虎妈猫爸天天见》、《佟言无忌》、《萌剧评》、《剧有戏》等多档栏目,助观众全方位360度无死角看剧,以及一大波精心设计的互动游戏,没有最好,只有更好,为用户提供了“VIP观看体验”。

  此外,腾讯视频还邀请了赵薇、佟大为等明星乘务员,借助弹幕、在线聊天、微博等形式,与观众零距离展开互动,让用户享受到“VIP专属明星服务”。5月4日晚19点,赵薇做客腾讯视频,在《虎妈猫爸》第一集下通过弹幕跟大家互动聊天,掀起互动高潮。除了诸多精彩内容,腾讯视频还提供了“VIP礼品包”,每天都有丰富的周边奖品和更多好礼相送,带动更多的传播。

  好剧还要好平台,腾讯视频打造大剧运营生态系统

  当一部好剧遇上一个好的播放推广平台,其爆发的能量将超乎想象。腾讯视频全网首播的《虎妈猫爸》就是这样一个典型代表,未播出就吸引了云南白药牙膏全程总冠名及20多家广告主对其青睐有加、实现整体商业化合作近亿元成绩,就是最好的证明。

  另外,腾讯视频还积极开展创新的视频营销技术和用户互动方式,比如用户在观看《虎妈猫爸》如果心仪赵薇身上的某件大牌华服,或是剧中的某样生活商品,点击屏幕右侧的商品图片即可收藏和购买该商品,实现了“边看边买”,在为广告主实现直接在线销售的同时,也给用户带来新颖的“视频+电商”的购物体验。此外,用户还可以随时发送弹幕参与剧情话题讨论,点击参与话题投票互动等新玩法,high到停不下来。

  创新的互动模式、丰富的媒体化运营手段及强大的内容原创能力,成为腾讯视频大剧运营的独家秘笈,也帮助腾讯视频打造了一个全新的大剧运营生态系统。在高品质化、差异化的策略下,腾讯视频不断引入顶级精品内容,最大化的优化用户体验,最大程度的吸引用户流量,为广告主实现流量变现,增加品牌溢价。据悉,随着《虎妈猫爸》的播出,腾讯视频开启了五月婚姻季,《下一站婚姻》、《坐88路车回家》、《好想好想爱上你》、《抓住彩虹的男人》、《风云天地》等大批婚恋题材剧将掀起新一轮关于爱情的风潮。

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