前天，5月6日，据说是黄道吉日，手机圈集体过年了，小米、中兴、奇虎360+酷派，三家公司选在同一天召开产品发布会。随后，网上就铺天盖地涌现出各种解读文章，关于手机配置的、关于公司战略的、关于发布会风格的，褒贬不一，显然，科技媒体圈也一起过年了。在拜读完各位老师的稿子之后，发现各种体位都被用完了，中午睡了一觉之后，终于想出来一个稍微不一样的体位，还请各位看官轻拍。
三场发布会，我只参加了上午小米的雷式发布会，在线视频直播观看了360周鸿祎的风趣演讲，晚上的中兴努比亚发布会没有关注，看到有媒体老师写的稿子略知那就是一场发布会。
其实，小米note顶配版的发布会官方叫法是“鉴赏会”，实际参加下来，也的确有那么一丝电影点映VIP专场的感觉，先是每人送了一台手机，一个自拍杆，一个电池，一个耳机，还有一个阅读灯。然后，就是各种试用、自拍、发微博、发朋友圈，全然颠覆了以往那种台上站着讲台下坐着听的传统发布会模式。
这让我想到一个词“参与感”，这是小米过去两三年一直提的一个概念，还出了一本书，这场鉴赏会真的是全员参与，台上台下无缝互动。我平时是从来不自拍的，相当羞涩，但是在现场那个氛围下，居然玩的还挺嗨，还发了朋友圈，也没有觉得有多么不好意思。我观察了一下，现场几百人几乎都在自拍，我一下子就理解了那些营销大师们为啥能成功了，要我参加他们的培训难保不被洗脑，这就是氛围的力量。说好听点，这就是参与感。
以往，小米的重大新品发布会，都会有很多米粉参加，气氛都是那群人带动的，叫好、鼓掌。昨天的鉴赏会绝大多数是媒体人和科技圈有头有脸的人物，平时连鼓掌都很吝惜的一群人，雷军能够调动起这些人的参与，想必一定有一些门道儿值得研究。
那么，雷军是如何做到的呢?我整整想了一天，得出一个不太成熟的解释，那就是“走下神坛”。
以往的大佬，如日中天之时都被“封神”，马云、雷军，应该是当今科技领域甚至于商业领域神坛上的常住居民了。国家领导人接见、登上美国著名媒体封面、再上几个牛逼排名榜，齐活。但是，盛名之下毁亦傍之，也总会有人提醒，“走着瞧吧，看看他们还能嘚瑟多久”。当然，也有一些大佬一开始就不喜欢走上神坛，比如周鸿祎，就在360如日中天的时候，老周依然保持了真性情，说话依然肆无忌惮，情绪表露明显，跟我们凡人一样，总之没有带上扑克脸。所以，昨天的发布会，老周依然是那个风格，风趣幽默、调侃友商，打断主持人、反问提问者。这也是为什么在今天360股价一泻千里的时候，老周的个人声誉并没有遭受太多殃及。所以，老周这种企业家，是不存在如何给自己找个台阶下，如何软着陆，顺利地走下神坛这样的顾虑。但是，马云、雷军，却不然。如何走下神坛，对他们来讲，极为重要，就算他们自己不在乎，而且我不太相信他们自己真的不在乎。
话题回到昨天的发布会，以小见大，这是雷军第一次从舞台上走下来跟台下嘉宾无缝互动，他跑到我旁边偷拍了一张照片，知道他发了微博我才发现自己被偷拍了，后悔没有做个帅气的表情。小米总裁林斌也是逐个指导大家如何玩转小米note顶配版的新功能，还跑过来跟我们一起合影，这可是在发布会进行中。当然，有人会说不就是走下舞台跟与会者互动嘛，这个又不是什么新鲜事，怎么就能得出雷军走下神坛的结论呢?这跪舔的太牵强了。呵呵，这只是一个小细节，见微知著，做媒体不就是干这个的吗?
其实，雷军本来就是一个产品控，发布会结束后我私下问他为啥把这些小细节都爆出来了?他承认也是聊着聊着就聊嗨了，很自然就台上台下跑来跑去了。我又问他，为啥之前订的价格是3299，临时变成2999，不怕降低了“高端机”的逼格吗?他说了一个词，“高端不等于高价”，我是第一次听到这个说法。他的意思是，小米一直是性价比很高的产品，就算是高端机也要照顾性价比，不是价格高了就是高端机了，虽然，这个机器集聚了当今全球最顶级的元器件，但是，价格还是咬牙给降下来了。苹果当时的产品定价四五千，也不是价格最高的，当时三星的高端手机都卖六七千，所以，一直以来，“高端不等于高价”。总觉得哪里不对，但是，我竟然无言以对。
再说一个细节，整场发布会，雷军不断调侃自己，无论是那句are you ok?还是讲到自拍快门倒计时应该是3秒还是5秒的问题。孙昌旭老师在台下和台上的雷军挣了好一会，最后雷总说，“好吧，那就听你们的，还是3秒吧，难怪我说了三五次，让洪锋(小米合伙人、MIUI负责人)他们改，他们一直没改呢。”细品品，一个大老板在公开场合讲这么讲，顿时觉得很真实有没有?我不相信这是提前安排好的。
散场时，拎着大礼包的媒体人都说，这是一场“绝后”的发布会，直接把手机厂商发布会的逼格拉升了好几个档次，这让后面排队的人怎么开啊?听来是个玩笑，也是实话。
下午，雷军在媒体训练营的微信群里，跟大家继续互动，解释为什么要破天航赶在一大早开发布会，是因为他知道今天有好几个厂商都开发布会，不想让大家为难，balabala……最近，雷军在群里的活跃度明显提升，更接地气，一改以往大老板都高高在上，难以接触的情况。以前，你要想接触到一个企业大老板，其实是很难的，要通过公关约，还要通过秘书安排时间，哪怕只是递句话，对于一般媒体来说都是极难的事情。如今，在一个群里随意聊天，还能及时收到反馈，这对于大佬们走下神坛无疑是最好的途径。
洋洋洒洒扯了这么多，也没写小米note顶配版的配置啥的，其实我也不懂那些专业术语，只是用了这一天，感觉还是蛮不错的。难怪大名鼎鼎的科技圈大神莫博士都对它赞誉有加。
我所说的，都是当天发布会和会后所见的点点滴滴，一些容易被大家忽略的小细节，管中规豹，仅仅提供一个解读角度，大家怎么看，还望轻拍。无论如何，大佬们走到神坛下，对我们这些小自媒体人来讲都是幸事，否则没有媒体背书，想接触他们还是很难的。
