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爱奇艺CMO王湘君:iJOY悦享营销为视频新体验时代而生

发布时间:2015-05-08 18:31:22  来源:互联网    背景:

  5月8日,爱奇艺三亚营销会上,爱奇艺CMO王湘君宣布爱奇艺成立新的商业品牌——iJOY悦享营销。王湘君指出,iJOY悦享营销的特点是多屏触点、创意内容、技术优化、互动参与、实现购买。同时,她分享了iJOY悦享营销的品牌营销方法论,“现在是内容与技术驱动的新体验时代,体验营销时代的价值诉求是保持愉悦感,这就需要让营销变得更直接、更好玩、更具社交性。”

  现场,王湘君举例,爱奇艺热播的《爱上超模》不算特别新的节目,但是在爱奇艺播放表现很好,并且无论是在百度风云榜的综艺排行还是微博综艺榜,其排名都是前五的位置。细究这样一档模特节目在互联网走红的原因,王湘君认为,“我们结合了社会化营销、真人秀节目和电商平台,让节目变得更接地气,内容上结合了一批广泛的年轻群体,技术上应用了Video out,因此获得了成功。而这个就是时尚内容加技术带给我们的全新体验。”

  针对内容与技术双驱动新体验时代的具体表现,王湘君作了进一步阐释,首先要让我们的营销变得更直接,用直接、直白的方式和90后沟通。“所以我们很多的东西,包括把我们用户跟内容、服务、商品可以更直接的联系起来,这样的一个平台可以让所有服务一步到位。”

  随着环境的发展和变化,主流消费者呈现年轻化趋势。王湘君谈道,“用户在消费过程中越来越强调愉悦感,用户感到愉悦就会买单,因此各种各样符合90后语言的营销模式产生了,营销也变得更好玩了。”另外值得关注的一个营销趋势是,营销变得更加社交化了。“无论我们做自制节目,还是购买综艺节目,我们所想到的一个重要问题就是怎样让营销变得更社交化。”

  最后,王湘君总结,“iJOY悦享营销理念的核心是愉悦感。” iJOY未来会做很多事,会建立创新视频营销研究院,成立悦享会,邀请客户、代理商、文化界人士加入悦享会,针对企业营销的个性化问题进行探讨研究。

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