华为荣耀近日宣布，其千元机型荣耀畅玩4X发布6个月后销量突破600万台。从数据上来看，其增速已超过小米的红米系列(后者8个月实现销量600万台)。
按照华为荣耀“新掌门”赵明透露的“今年一季度几乎完成了上半年销售任务”，畅玩4X这款千元机可以说对华为荣耀起到了重要的加速作用。
2015年国产手机品牌在千元机市场已陷入“血海”之争，每家手机企业都推出了600-900元档位的主力机型，那么荣耀畅玩4X为何能够“突出重围”?对于国产手机企业来说又有哪些经验可以借鉴?《壹观察》对此复盘分析如下：
1、产品性价比。千元以内机型用户看重的第一要素就是“性价比”，在2014年10月率先发布全网通版，随后12月再次发布64位8核麒麟620处理器的移动/联通版，全系列搭配索尼第二代BSI 1300万摄像头、F2.0大光圈、5.5英寸720P黑瀑布屏、3000mAh容量电池都使得畅玩4X性价比明显，即使放在现在也是千元以下机型的主流配置。再加上华为荣耀对畅玩4X硬件设计和做工的加持，使得该产品销售生命周期在6个月之后依旧延续供不应求状态。
2、营销抓住特点。针对4G初期运营商广域和深度覆盖不足问题，荣耀在产品宣传上不断强调了畅玩4X“牢牢hold住4G不落3G”、“支持双4G卡槽”等产品特点，用户形成了鲜明的“标签”识别度。同时荣耀“勇敢做自己”的品牌理念也被年轻用户所接受。除了硬件配置，荣耀在畅玩4X系列上还突出软件应用特点，如“全国650万免费热点”、“1000万小时免费WiFi市场”等概念，对于千元机用户来说同样具有吸引力。
3、轻发布会重线上传播。现在手机发布会动则4-5个小时、企业领导人满嘴“情怀”、强调“一个边框数百道工艺”。周鸿祎也对此嘲讽称：“你想吃个鸡蛋，他们给你讲半天这个鸡蛋是在阿尔卑斯山上生的，喂这个鸡的农妇有什么样的经历，讲了一天，这个鸡蛋太了不起了”。而实际上，同类太多的发布会已把“情怀”故事讲烂，无论是媒体还是用户对此都感到索然无趣。针对于此，荣耀畅玩4X直接采取了线上发布形式，直接开售，通过互联网和社交平台力推荣耀的硬件性价比和软件应用特征。在荣耀本身品牌已经强化的情况下，百度指数显示，荣耀畅玩4X每个月都在创造新的品牌传播节奏。
4、渠道支持。小米、荣耀的崛起实例证明，并不存在单纯的“互联网品牌”。手机销售必须依靠互联网营销+电商，同时也需要线下渠道的配合与放货。随着国内用户对荣耀品牌的快速接受，线下渠道销售行情和溢价能力也水涨船高。在北京中关村、深圳华强北等主要手机集散地，乃至各大省会城市的公开渠道集中区域，荣耀铺货能力超过了70%。正是以来强大的线上与线下渠道支持，荣耀销量才会在6个月中销量超过600万台。
畅玩4X成为国产手机千元市场重要的“爆款”产品，对于快速成长期的荣耀意义重大：
首先，手机单款产品月销量过百万才有资格称之为“爆款”。荣耀目标2015年内销量超过4000万台(预计接下来全年目标会调整为突破6000万台)，单荣耀品牌目标就超过小米2014全年销量。通过畅玩4X，荣耀团队积累了在千元机市场重要的操盘经验，对下半年荣耀在千元机市场的全面发力做好了铺垫。
第二、从目前来看，荣耀畅玩4X产品生命周期已超过6个月，并在国内市场依旧供不应求。随着荣耀2015年海外市场快速布局，畅玩4X今年5月已在墨西哥等海外市场开售。对于华为荣耀来说，畅玩4X将是一款操盘销售周期超过12个月的产品，全球市场目标销量超过千万台。对于荣耀的产品团队来说是一个非常直观的经验。
第三，从品牌和传播角度来看，畅玩4X项目证明荣耀团队找到了感觉，并融合了华为产品本身的特点和优势。如华为荣耀“新掌门”赵明所阐述的“笨鸟不等风”理论，针对了华为企业和产品的特点，并不是空泛的概念炒作。
综合以上分析，《壹观察》认为，随着中国手机市场六年来首次季度增长下滑，智能手机饱和率接近90%(IDC数据)，中国已从新兴普及市场转变为成熟换机市场。对于中国手机厂商而言，如果想扩大市场份额或者长久生存，就必须赢得手机升级换代的消费人群。这意味着中低端市场正在接近饱和，单纯价格战将不再成为国产手机厂商在千元市场的有效筹码，如何赢得更加需求全面、更加严苛的消费者将成为国产手机厂商们思考的新问题。
