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互联网+时代的药企营销转型风暴:吴太现象

发布时间:2015-05-13 10:04:39  来源:ITBEAR    采编:程婷  背景:

  新技术革命和大数据应用,让中国社会快速进入一个“互联网+”时代。“互联网+”不仅颠覆了人们的生活,也正在颠覆和重构所有的商业形态,“互联网+”对传统行业进行智能化、数据化、信息化的革命,从而培养出新业态。面对“互联网+”浪潮,中国医药行业也面临着产业重构和企业转型的机遇与挑战。

  国内药企正在通过自己的创新产品,逐步实现原有的机会型市场向产品创新型市场的大转变。市场变革带来的机遇与挑战,倒逼医药企业开启自身变革之路,符合商业伦理和商业价值的营销模式亟待升级,针对药企营销思维重构的诉求呼之欲出。

  向后看,一条TVC打天下的时代已经过去,传统的广告投放形式正在逐渐失效,营销思维亟待重构;向前看,网络广告春笋丛生,面对过多的互联网投放形式,药企也不免患上“选择恐惧”,整个大健康行业都面临着同一个话题,我们该如何做好医药营销?

  网络视频营销: 互联网 +” 药企品牌传播蓝海

   

  近年来,随着全球范围内视频营销和互联网技术的猛进发展,作为视频与互联网结合体的网络视频,受到了各行各业的广泛青睐。国内权威独立第三方数据服务提供商TalkingData发布的《2014移动互联网数据报告》显示,视频类应用占据移动用户应用覆盖率Top20中的两席。

  尤其对于医药行业而言,受累于传统媒体广告效应的渐弱,步入数字新媒体时代后,网络视频创造了一个新的品牌传播蓝海,成为众多药企们营销掘金的战略选择。医药行业越来越重视视频广告的投放,精准的视频贴片广告已经成为医药广告主们青睐的首选传播平台。

  基于此,国内OTC医药行业的领军先锋吴太集团,紧抓“互联网+”时代新机遇,聚焦视频营销蓝海,于2015年全面开启网络视频营销之路,吴太集团紧抓互联网热点内容,在每季度选取王牌综艺做聚焦投放,通过其合作的《我是歌手3》、《奔跑吧兄弟2》等节目,为吴太集团带来前所未有的互联网视频营销效果。

  顶尖娱乐节目 + 航母级视频平台 =“ 吴太 现象

  以往传统药企在涉足互联网的道路上普遍较为谨慎,以购买剩余流量、长尾剧合作、剧场合作等为主,很少有大手笔的突破性合作案例,此次,吴太集团在互联网视频领域的媒体购买形式和量级已经突破以往所有传统药企的投放记录,成为传统药企“触网”之路上的龙门一跃。

  在营销业界流传着一句经典的比喻,“选合作就像谈恋爱,不仅要郎才女貌,还要精神上的相互吸引。”吴太集团此次看中《奔跑吧兄弟2》节目并进行全网合作,很重要的一点在于《奔跑吧兄弟2》这档现象级的娱乐节目带来的内容优势及品牌影响力。《奔跑吧兄弟2》作为当下最火爆、最热播的综艺节目,不仅对各家视频媒体创造超高的流量,更为企业提供了营销传播的最佳时机,对建立企业与消费者的情感联系、提升产品销量及品牌形象提供了莫大的助力。

  现象级的娱乐节目必然带来现象级的营销效果。以《奔跑吧兄弟2》播放量最高的腾讯视频为例,吴太在腾讯视频收获了更多的品牌曝光及关注度。腾讯视频相关负责人表示,网络视频所提供的内容能够为企业提供丰富的传播土壤,此次腾讯视频与吴太集团的合作,突破了以往所有药企的投放量,而就2015年最受关注的综艺节目《奔跑吧兄弟2》来说,第一期首播24小时播放量高达7418万,评论超4万多条,实现全网互动热播的同时,也创造了热门综艺营销的又一高峰。截止撰文当天,腾讯视频页面显示《奔跑吧兄弟2》三期节目的总播量以达5亿,以目前的播出势头来看,节目流量将继续看涨,可想而知吴太此次与腾讯视频的合作必将收获破丰。

  依托顶尖娱乐节目与航母级视频平台的双重驱动,视频媒体为吴太集团带来的传统药企营销转型的颠覆式传播效果,形成了药企营销业态中的“吴太现象”。接下来同样是现象级综艺节目《中国好声音》第四季将于7月全新回归,猜想一下届时是否还会看到吴太集团的身影。

  在互联网+时代,面对当下数字媒体和营销环境所产生的诸多变革,中国医药行业只有尽快重构营销认知,才能让品牌在新时代下拥有与消费者互动、沟通的新能力。吴太集团率先进行互联网+时代下的药企转型,终将直接影响和推动传统药企的产业升级与重构,其与视频媒体携手打造的《奔跑吧兄弟2》传播风暴,为身处转型期的中国医药行业营销思维重构,撬动了更多破局的可能。




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