盛夏将至，一年一度的戛纳国际创意节，又将迎来一大批来自广告创意与商业领域的精英。戛纳国际创意节是全球最大的传播、广告和创意界的年度盛事，每年大约有94个国家的12000位代表送出2万多件作品参评戛纳广告大奖，是全球顶尖创意人的巅峰对决。近日，戛纳创意节组委会宣布，百度营销咨询部执行创意总监杨燕燕女士受邀担任本届创意节评委，将于6月飞赴戛纳，代表百度参加评审活动。
百度营销咨询部执行创意总监杨燕燕
近几年，随着互联网的井喷式发展，科技对于创意和营销的驱动作用越来越明显。从2013年开始，戛纳国际创意节对数字营销给予更多关注。领先技术可以为优秀的创意插上翅膀，而伟大的创意又可以反向倒逼着技术提升和改革，二者相辅相成，互相促进。2014年戛纳国际创意节主席Terry Savage曾经表示：“近几年来，科技对于创意和营销的驱动作用越来越明显，它正在改变着品牌传递创意，以及与消费者的沟通方式。在一个科技智造的品牌新世界里，Tech+data+idea将成为推动未来营销前行的关键词。”这也是戛纳设立创新大奖的目的所在。
左起麦当劳(中国)有限公司副总裁、首席市场官须聪、百度副总裁曾良、国际影星周迅
对此，百度营销咨询部执行创意总监杨燕燕深有同感，她兴奋的表示：“这是个转型的时代，无论是被迫应战还是主动出击，每个行业都甚至到个人都在经历着前所未有的自我转变和提升。广告行业也面临巨大的挑战。媒体环境变了，从圈层到社区，从消费者思维到用户思维，Idea落地的空间变的更为宽广。”杨燕燕自1998年进入奥美，接受了15年尖端前沿创意思维熏陶，从Designer一路到ECD。2014年，杨燕燕加入百度，对于从Creative Agency到互联网公司的转变，杨燕燕的感触是“这一步更加令人充满想象!在百度，我们每天都致力于提供基于百度基因的一站式解决方案。在百度基因里，数据已经不再是简单的、冷冰冰的数字聚合，而是‘画笔’——用来认识人以及勾勒人物画像。因此，我们在对相关创意类作品进行评审的时候，也会协助寻找数据与最终创意表达的相关性，这将是一场激动人心的探险”。
近两年，中国力量在戛纳的舞台上越发活跃，而百度的表现让人印象深刻。2013年，百度副总裁曾良在中国主题论坛上与奥运冠军陈一冰对话，并前瞻性的指出：“在移动互联网领域，百度不再仅仅是精准信息的提供者，而将为广大用户提供‘即搜即得’、‘即搜即用’的一站式服务”。在去年的戛纳创意节上， “百度更懂中国女人”专场论坛隆重举行，曾良同国际知名影星周迅关于“中国女人”与“大数据”的精彩对话吸引了全球众多营销创意人到场聆听。对于众品牌如何“俘获”女人的“芳心”，曾良表示，数据洞察背后其实蕴藏着巨大的行业机会，百度大数据需要与更多的广告主knowhow相结合，敏锐的捕捉到消费者行为、情感诉求的关键点，这样，才能真正获得消费者品牌沟通的关键时刻。
百度筷搜
如今，百度已经用技术给业界带来更多的实践示范和期待，据了解，近些年，百度营销咨询部一直利用技术优势，搭建“媒体—数据—技术”的新营销体系。百度已然不再是单纯的搜索平台，而是完成了从搜索营销到数据营销、从搜索营销到媒体营销、从搜索营销到技术营销的蜕变，是综合性的互联网生态系统平台。在技术驱动营销的层面，近两年，百度屡有创新，比如2014年，百度与蒙牛进行合作的“云端牧场”，打造了乳制品产业链的可视化系统，为乳制品行业安全及信誉危机问题提供在线解决方案;百度在麦当劳合作“樱花甜筒跑酷”项目中，融入了百度的情境定向、LBS定位、全感官沟通等新技术创新活动体验;另外，在食品安全备受关注的今天，百度筷搜应运而生，通过智慧型搜索外部设备“筷搜”通过对食材甄别，去帮助用户清晰地掌握食品信息，将危害“拒之体外”。在刚刚结束的，素有“广告界奥斯卡”之称的One Show国际创意节上，筷搜一举斩获3项金铅笔奖一项铜铅笔奖，代表中国创意闪耀世界舞台。
作为中国最具媒体影响力的公司代表，杨燕燕表示，百度有着强大的大数据、技术优势，百度很高兴能携众多令人兴奋的移动产品及精彩营销案例亮相戛纳，展示百度的活力与创新，以及新技术驱动的营销变革。
