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前不久，格力电器宣布首次挺进“福布斯杂志世界500强”并荣膺家电类企业NO.1，可是对于旗下的更引人关注的手机，却没有过多提及。
据腾讯报道，一个多月前，董明珠接受专访时首次确认，格力手机最晚今年9月上市;五一期间，董明珠在珠海透露，格力手机已经投放市场开始销售，此后便引发了外界“寻找格力手机”的热潮，有消息称代工厂卓翼已经接到40万台订单，但无论是格力官方回复中，还是在格力的专卖店，一直都找不到格力手机的踪影。
格力手机从此陷入市场多番猜疑的奇特氛围。而此前，工信部电信设备认证中心通过的一款格力手机官方备案已经被曝光，只是这款格力手机的配置很快遭到用户吐槽，并对董明珠“让消费者三年不换”的说法产生质疑。
不过，每次出差都要带着自家空气净化器的董明珠，营销是其深入骨髓的本能反应，时常有信手拈来妙笔生花之举，而一位手机行业分析人士则向腾讯科技表示，对于手机市场和营销的打法，董明珠和格力缺少了解和成熟的方案准备，除了董明珠自己偶尔透露出重磅信息，格力却严重脱节，丝毫没有向外界展现出整体推进的能力。
客观上说，董明珠为格力手机的上市做了次成功营销，但是格力和格力手机还并未做好准备。
回顾一下，今年3月18日，在广州中山大学的一次活动中，董明珠演讲到一半突然要秘书拿出手机，首次毫无征兆地对外展示了格力手机。
“当时我正讲到一家企业一定要追求完美和极致，以完美和消费者需求为目标，这样才会得到市场尊重，消费者才会买账，举到具体例子，我就无意识间展示了格力最新的手机产品。”
董明珠透露，其实两年之前格力就有了做手机的想法，一月底自己和公司高管开始试用格力手机;如果放低要求，格力手机现在可以随时上市，只是想做的更完美，她和其他高管希望继续做一些破坏性实验，测试质量、发热等问题，把产品做到极致。
“我们不在乎屏幕大小，更重要的是手感，拿在手上是一种享受，不能成为人的负担，半年之后上市没问题。”董明珠谈到了格力做手机的基本逻辑，但国内手机市场已经是红海竞争，家电出身的格力优势在哪里?
董明珠看来，空调也是完全竞争行业，格力是依靠更好的技术保持领先，手机不是格力主打产品，是为空调等服务的副业。“手机市场空间其实很大，关键是技术和质量，现在格力可能落后，但是我们在加大研究力度，不跟随别的手机厂商做随波逐流的事情。”
工信部备案信息显示，格力一款手机将会搭载1.2GHz主频的CPU，内存为1GB，机身存储8GB，搭载5英寸720p分辨率显示屏，使用TFT技术，前置200万像素摄像头，后置500万像素摄像头，最大支持32GB内存扩展，运行安卓4.4.4操作系统。此前据腾讯科技了解，格力手机将由龙旗设计，卓翼代工。
对于这款显然定位千元以内的手机，有业内人士认为，从国内智能手机市场和增长趋势来看，格力手机定位千元档并不是明智的选择。以小米为例，去年小米超出6000万出货量目标依靠的就是千元机红米系列。另外，魅蓝、华为荣耀、酷派大神等也在千元机市场激烈角逐。
此外从渠道而言，格力自建的全国传统渠道体系在售卖手机方面的转化率可能并不高。格力的营销思路是否符合手机市场和互联网时代特征成疑。
当然，对于格力而言，做手机也是为了推进智能家居的布局。智能手机是未来智能家居、家电、IT、通信产品人与设备连接的中枢产品，占领手机产业对格力来说非常重要。此前，小米和美的已经实现资本联姻，对格力造成不小压力。
“手机是一个完整的载体，能和空调等各种产品连接在一起。”董明珠此前告诉媒体，家电产品首先要保证智能化和人的交互，其次是用手机实现控制家居电器、调控生活环境。
