5月19日激进投资人卡尔·伊坎又发表“致苹果的一封信”，其中除了诉说苹果“按其建议开始大宗回购股票”这一做法“很好很明智”，同时又扔出一个令所有底层科技媒体从业者为之一惊的重磅炸弹：苹果2016年会推超高清电视，6月8日即将召开的WWDC苹果开发者大会很有可能就是新Apple TV发布的日子。
然而此言刚一出，《华尔街日报》立即跟文称，在努力近十年后，苹果已彻底搁置了要搞电视的计划，Apple TV已注定成为苹果的烂尾之作。
重启论还是放弃论?一时间，众说纷纭。
重启论：再搞电视是大趋势
据悉，伊坎在信中表示苹果发力电视市场的黄金期将是2016年，而2020年该公司将主要关注电动汽车市场。为此，苹果或将在明年正式推出55英寸和65英寸的超高清电视机，不仅如此，其销量更是有望突破1000万台、年营收150亿美元。
“我认为，苹果电视的横空出世将是对苹果生态的战略性巩固”，伊坎如是称。他指出，苹果想搞电视这是一个业内心照不宣的秘密，早在2005年iTunes上架视频内容时，苹果就显露出了对电视市场的野心。尽管2007年苹果发布的机顶盒AppleTV目前有些鸡肋，但将视频内容导入电视机进行播放却是“乔布斯时代就有的想法”。伊坎表示，乔布斯生前就曾向他的传记作者透露了他的电视机计划，一款“易用的集成化电视机设备”势必将“颠覆”现有的电视机用户界面，而这种颠覆恰恰是苹果最擅长的。
一方面，继任者库克表现出了对Apple TV的信心和兴趣。据悉，库克不仅在2013年5月公开表示，苹果有进军电视机市场的“远景”，此后还多次表现出对领域的兴趣。因而，苹果尝试为苹果电视机寻找新的技术突破点，除了高清显示屏外，添加图像传感设备、视频通话等功能“传闻”绝非空穴来风。
另一方面，有知情人士称，苹果当前确着力于发展在线电视服务及Apple TV再设计的工作，如若可能，新产品或将在6月8日的WWDC大会上正式亮相。与此同时，从搞定HBO的独家发布权开始，苹果一直尝试着同有关机构进行洽谈，以期为自家的电视产品疏通网络、接收更多频道内容。最重要的是，此前有报道称苹果已向媒体透露，该公司将在6月正式公布此项新服务，秋天开始具体实施。
万众瞩目中，苹果被期待着推出更新版本的Apple TV——这款自2012年起便被搁置的产品。毕竟，虽然项目被废除，但苹果从未正式对外表示放弃电视市场不是?
放弃论：心有余而力不足
然而，《华尔街日报》却并不这样认为：小打小闹的修修补补并不能拯救苹果电视机，在如今如此激烈的数字电视市场竞争中，苹果已经心有余而力不足，搁置电视机计划了!
众所周知，数字电视市场如今厮杀相当惨烈，从4K到曲面再到使用令人两败俱伤的跳楼价，各大厂商几乎每天都在上演着“技术竞赛”，苹果也是如此。
2005年，苹果设计了一款透明的显示器。据悉，其显示器在关闭状态像是一块玻璃板，打开之后又能通过激光展示画面。然而这项技术因为成像质量差、耗电量大，甚至连研发期都没有最终通过。
随后，苹果又想转战生产4K高清电视。尽管如今这个市场已不属于望而止步的高端货，但在当时却是实打实的奢侈品。事实证明，又搁置了。在此之后，苹果想像手机一样为电视增加诸如支持视频通话等新功能，但最后均以特性不突出而搁浅。
用伊坎的理论来看，苹果虽遣散团队但毕竟没有正式宣布放弃Apple TV，可换而言之，连核心成员都被遣散到不同产品部门了，Apple TV啥的还能再掀起多大风浪呢?
