5月15日，微博发布了2015年第一季度财报。许多数据都创下上市以来最新高。科技蟹与大家一起解读下微博财报吧。
1、微博在回暖，移动加强
据统计，微博第一季度月活跃用户达1.98亿，比上季度净增2200万，同比增幅38%。自上市以来，无论月活跃用户还是日活跃用户，均连续四个季度保持30%以上的同比增速，双双取得10%以上的环比增长。
与日活、月活用户数增长相应的，还有移动用户的增长。此前，微博连续三个季度移动端的比例一直保持在80%左右，到了2015年第一季度，这一数字再次突破，提升至86%，超过了Twitter，也与Facebook基本持平。
微博回暖，得益于它在细分频道的布局，现在微博加强电影、汽车、音乐等多领域战略布局，比如“微博运动”，成为首批支持apple watch的应用。
电影、电视剧的台网联动，汽车音乐等领域的拓展，微博从大社交覆盖，开始转向更具体细分市场拓展、强化，从财报数据来看，这一举措，效果明显。
2、微博商业化也保持强劲势头。
一季度微博总营收9630万美元，其中广告营收7920万美元，同比增长53%。移动端的广告收入占比达到58%，同比增长高达185%。
以non-gaap非美国会计标准来算，微博第一季度利润为290万美元，连续两个季度实现盈利，虽然比上一季度的937万美元有所减少，但别忘了，第四季度是互联网的营收旺季，每年的Q1都是收入淡季。从这点来说，我们还是看好微博今年的财务表现。
接下来或许微博在商业化方面还会有进一步的突破。
3、受益于中国传统佳节与阿里
微博在2015年第一季度的营收，有如此表现，也得益于与阿里巴巴的合作，以及季节因素——中国今天的传统节日。
移动互联发展至今，商业化加剧，也让传统春节成为一众公司传播黄金季节。众多推广计划中，微博依旧是企业的首选之一。
比如春节，部分微博用户从一二线城市返回到二三线，微博围绕新春祝福借势加强推广，推出红包主题的社区营销活动。数据显示，活动期间微博参与数达7000万，共计190万个企业和明星及微博用户发出价值人民币15亿的现金和卡券红包。
与此同时，首次联合支付宝一战，也大大提升了微博商业工具——支付和卡券的用户规模。数据显示，春节时期，微博支付用户4500万，占移动端月活跃的27%，微博卡券用户也达到1700万，除夕和元宵节两天，微博日活用户都突破了1亿的峰值!
正如科技蟹此前所言，微博是移动社交中必不可少的应用场景。无论是从活跃用户亦或是更为实际的收入来看，微博已经开始了它的价值回归。
