在国内大多数游戏行业从业者印象中，腾讯一直是卖游戏广告的大户，很少有掏钱为自己产品买广告的时候。在那些极个别的案例中，除了手游产品以外，就属腾讯的四大台柱之一《英雄联盟》最显眼了。
从2010年打着“DOTA原班人马打造”的内测口号，到今日“全区全服双倍经验，还送永久皮肤”，《英雄联盟》的广告一直打得很不厚道。先是在全球DOTA人气最旺的2010年挖墙脚，现在正逢《风暴英雄》公测当天又插一脚，连暴雪都忍不住要问“我跟你什么仇什么怨”了(老DOTA是暴雪《魔兽争霸3》上的衍生地图)。
从普通玩家的角度来看，5月20日《风暴英雄》公测开启是件再普通不过的事儿，毕竟等了这么多年终于盼来了。同时《英雄联盟》这边开始投放广告，我们也可以看作一个很正常的商业竞争行为，但如果结合另外两个因素来看，就不难察觉出腾讯的心思了：
1、据相关知情人士透露，腾讯的目的并非那么简单，在各大网游媒体上买断了5月20日前后几天的广告，就是为了给《风暴英雄》减少公测宣传期的曝光;
2、除了抢购别人家的广告位，腾讯自家的媒体广告还对网易竖起了禁售牌，传说中的“腾讯封杀令”重出江湖。
关于“腾讯封杀令”，我们可以在网上查到最早于2003年一篇题为《腾讯QQ封杀了所有游戏公司五月广告?》的新闻。另外最广为人知的案例，则是2011年蓝港《佣兵天下》被腾讯停掉投放广告，引起蓝港CEO王峰的公开质疑和不满。而如今腾讯对《风暴英雄》广告资源实施“左手抢占、右手封杀”的立体战略，称之为全面禁飞并不为过。
值得注意的是，回首当初《魔兽世界》也在QQ上投过广告，说明两家游戏大厂的关系并非那么糟糕。只不过在“不论对错，只谈利益”的商业市场，《风暴英雄》这次公测上线确实让腾讯急眼了。
前面提到，《英雄联盟》作为腾讯旗下最火的产品之一，连续4年的业绩增长让腾讯大赚特赚。而恰逢这时候公测上线的《风暴英雄》，自然成了《英雄联盟》最大的直接竞争对手。而且近来的各种评测报告、在线直播、用户关注度等方面来看，《风暴英雄》确实存在着不小的市场潜力。
1、相较于《英雄联盟》而言，《风暴英雄》的游戏体验更加轻松，对于个人的细节操作要求更低，这一定会吸引不少此前饱受挫败感的玩家去玩;
2、电竞娱乐现在已经发展成熟，其不仅仅作为一个单独的产业，更带动了大量的周边业务，如赛事、直播、周边商品、衍生文化作品等。而这一整个产业链的基础，就建立在玩家基数上。暴雪在近年经历过WOW的失败、星际2的挫折以及《炉石传说》的成功后，对电竞已经有了自己一套成熟的概念，《风暴英雄》极有可能成为接下来的集大成者;
3、不同于曲高和寡的星际2或者DOTA2，《风暴英雄》和《英雄联盟》一样都具有全民游戏的资质，吸引双休日玩家的热衷参与，这一点也真是腾讯将其视为最大竞争威胁的地方。而且更重要的是，暴雪从《魔兽争霸3》到《魔兽世界》再到《炉石传说》，十分擅长于先吸引原IP粉丝后，进而再将影响力扩散到更广泛的玩家群体。《炉石传说》和《风暴英雄》一样，在出来之前都被看作是只有粉丝才买账的小众产品，但《炉石传说》的市场结果和人气大家都是看到的。
俗话说，一个人伟不伟大，看他的敌人是什么水平就知道了。《复仇者联盟2》为什么口碑不如1好?很大原因就是复联2的BOSS相比复联1看上去弱太多，观众的期待没得到满足罢了。同理，《风暴英雄》在公测当天被《英雄联盟》正视为威胁最大的敌人，这本身就是对暴雪出品的侧面承认。而《风暴英雄》如果真是一款有实力更有潜力的大作，那么相信它也不会因广告被全面禁飞而陨落，玩家们最终将会用实际行动来投票。
