5月20日，京东集团旗下拍拍正式对外公布了618的玩法。拍拍此次将与手机QQ深度合作，借助其社交红利，为商家和用户开辟更广阔的购物舞台。拍拍总裁蒉莺春表示，拍拍618将继续在移动端通过玩法创新和丰富的商品搭配，让更多商家和用户享受移动社交购物的乐趣。
拍拍商家入驻手机QQ购物号 实现千万量级用户精准推送
数据显示， QQ 智能终端月活跃用户已经达到5.76亿，为越来越多的年轻用户提供了线上社交的场景化生活服务内容。得益于此，手机QQ即将推出“电商购物号”，为手Q用户搭建移动社交电商新环境。
618期间，拍拍平台的商户将作为第一批用户，开拓手机QQ广阔的社交市场。
据介绍，此次手机QQ推出的电商购物号，类似于微信的订阅号和服务号的集合体。用户关注后，电商购物号会出现在手机QQ的好友列表中的“购物号”的折叠信息中，未来将支持所有微信公众号功能。
手机QQ购物号具备海量优质用户、流量挖掘潜力巨大、用户习惯可塑性高、渠道下沉优势明显、ROI高等优势。通过QQ庞大用户数据，“QQ购物”可以精准选择最符合商家的潜在购买人群，以每次数千万用户的量级推送信息。此外，通过“QQ购物”推送的商家信息，用户在点击阅读时，会默认关注商家购物号，有效实现聚拢粉丝。
“手机QQ为拍拍的商家和用户搭建了另外一片广阔的舞台。作为移动社交电商的价值洼地，商家在竞争激烈的微信环境外找到了一个同样量级的可开发的移动社交生态;与手机QQ的联合，也有助于拍拍的移动战略的渠道下沉，为京东整个电商生态起到补足的作用。”拍拍总裁蒉莺春表示。
微购节Party on 社交好友一起玩
除了与手机QQ深度合作外，整个618期间，拍拍将向用户发放3亿的平台优惠券。
从6月10日开始，618拍拍微购节就进入预热期，所有低价商品亮相。为了引爆社交平台，拍拍为618开发了两款基于社交网络的H5游戏，分别是“红包快刀手抢apple watch”游戏和“剁手猜价格”闯关游戏，用户可以在微信、微博和手Q等平台上邀请好友参加。所有参与者均可获得拍拍618优惠券大礼包，并在拍拍APP上使用。
在6月17日、18日和19日三天，用户可以以最优惠的价格购买到自己早已提前收藏的商品。此外，拍拍还为意犹未尽的用户准备了6月20日和21日的返场活动。
仿照今年春节，拍拍在618期间将联合李易峰、佟丽娅、韩庚等明星，与戴尔、韩束、十月妈咪、特步、韩束等品牌一起向用户发放平台优惠券红包。此外，拍拍还将借助手Q和QQ会员的社交平台和大数据资源，精准发放优惠券。
与此同时，拍拍还推出多个超低价促销活动，如iPhone6限时2999元抢、母婴商品6.18元专场、1分钱美妆用品专场、拍拍小店全场9.9元包邮、明星或独立设计师款服装专场等。
此外，618期间，拍拍小店还将推出分销专场，用户不仅能在拍拍618买到实惠，更可以一键注册拍拍小店，在好友圈中分销拍拍优质商品，获取高额佣金，而商家则可以获得海量的网络促销员。
