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Spotify先发制人欲围剿苹果?这5点你得知道

发布时间:2015-05-21 14:38:35  来源:搜狐科技    编辑:阳光不锈  背景:

  5月21日,流媒体音乐服务商Spotify宣布推出视频播客功能。届时,还没拿出真家伙事儿的苹果Beats Music,将受到Spotify和YouTube的前后夹击。对于这场“围剿”,有外媒指出以下5点需要重点关注:

  1.视频业务

  事实上,此前Spotify早已开始有所动作,同包括美国喜剧中心频道、NBC、ABC在内的多家内容供应商建立了合作关系。虽然Spotify并不是最大的流媒体订阅服务商,但通过这一举动,它的服务范围将延伸到喜剧、新闻和其它非音乐领域。

  众所周知,数字视频的蛋糕远比网络音乐大。据Generator Research预测,2015年全球流视频业务广告总收入有望达到78亿美元,相比之下,音频订阅总营收到2020年才可能达到50亿美元。鉴于如此可观的广告收入,Spotify选择转型的也无可厚非,但目前Spotify方面并没有披露广告展示的具体方式。如何平衡付费用户与广告投放之间的关系,这或将成为Spotify当前面临的首要问题。

  2.播客服务

  新增视频服务,还意味着Spotify为用户提供了一种新的交互方式——播客。

  尽管播客行业目前尚无法与在线视频的体量相抗衡,但不可否认的是,它已经成为连接用户反馈的媒体互动媒介。是的,播客会让互动联网变得更简单。

  据了解,Spotify目前已同诸多Slate、Radiolab等知名播客平台建立了合作关系,同时也会在原创节目方面给与更多空间,包括由rap乐团Odd Future主持的音乐电台以及每日更新的舞蹈播客视频现在都成了Spotify上相当热门的内容。。

  3.换种方法听音乐

  据了解,Spotify将要推出的适应不同心情和特殊场合(如“寒冷”、“旅行”)的情景歌单,是从在线电台初创公司Songza处得到了灵感——让播放更加人性。

  具体来说,所谓的“环境感知”、“心情感知”或“动态感知”音乐,即通过手机内置传感器感知用户跑步节奏,并自动选取与之协调的音乐提供给用户。为此,Spotify还宣布已与Nike合作,未来将允许用户通过Nike的APP使用该功能,而另一款健身应用Runkeeper也将整合Spotify的相关功能。

  4.扭转盈亏

  快速增长的免费用户一方面代表着品牌知名度,另一方面也意味着亏损。尽管Spotify坐拥流媒体音乐行业总收入的半壁河山,但事实上它依然没能实现盈利,选择入手流视频业务靠广告增收是大势所趋。

  对此,Spotify方面表示,增添新的内容类型有助于提高用户忠实度,甚至有利于反过来促进更多用户收听更多音乐。然而,一方面是Spotify为每次下载在向创作者支付着高额的版税,另一方面越来越多的媒体平台开始提供免费视频,用户是否还会再为此多向Spotify支付10美元月订阅费尚不明晰。

  5.大势所趋

  Spotify选择先于苹果发布视频功能的做法其实相当明智,尽管苹果能否依靠收购而来的Beats继续在音乐视频领域延续自己的神话仍是个未知数。Pandora、iTunes、Spotify以及野心越来越大的YouTube,订阅的吸引力正在被分散,苹果势必会依靠自身在硬件客户端的优势来抢占更多利润。




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