最近据报道，谷歌(微博)将会在移动端的商品搜索广告中，增加购买按钮，有媒体认为，谷歌这一在电子商务领域的举动，将直接和电商巨头亚马逊进行正面较量。不过，谷歌一名高管日前接受采访时表示，谷歌不会转型为零售商，也不会转型为一个互联网交易平台和卖场。
在移动互联网时代，更多用户采用APP获取信息并进行垂直搜索，谷歌古老的网页搜索服务，陷入了一场危机中，谷歌股价已经下滑。
各种迹象显示，谷歌开始了在手机端的另外一场网页搜索自我转型。其中的一个举措，是将传统的商品搜索广告，转型为商品购买服务。
据报道，除了广告信息之外，谷歌将在商品搜索广告中增加购买按钮，让消费者快捷完成购物过程。这样，谷歌的移动搜索结果，将成为类似亚马逊的一个商品搜索页面。
此外，谷歌很早之前就已经推出了“谷歌购物快车”服务，面向第三方网络零售商推出商品快递服务。上述的购物按钮，加上快递服务，谷歌已经在电子商务完成了完整布局。
不过谷歌一名负责移动电子商务和广告的高级副总裁Sridhar-Ramaswam日前对媒体表示，谷歌不会成为一家零售商。
这位高管表示，谷歌的购物服务，其实是和商品搜索广告的广告主之间的一种合作，“谷歌不是一个零售商，也不想成为或是假装一个零售商。”
他表示，谷歌的这种明确定位，并不意味着商品搜索广告一成不变。即从2003年以来出现在搜索结果旁的文字广告，一直会延续20年。
他表示，谷歌仍在商品搜索和购买上作出一些变化，有些变化甚至是令人吃惊的，而谷歌也希望零售商广告主，能够适应谷歌的调整。
他说，谷歌商品广告调整的动力，是满足搜索用户的需求，而在这个目标上，谷歌仍将是零售商的伙伴而不是竞争对手。
早前，这位高管曾经表示，谷歌也不会成为类似eBay这样的网络交易平台。他表示，谷歌这一立场仍然没有变化。
日前，在旧金山市举办的ad:tech大会上，这位高管对外介绍了谷歌一种全新的基于YouTube的购物广告服务。
第三方数据显示，在商品搜索方面，亚马逊的流量已经超过谷歌。谷歌董事长施密特，去年将亚马逊列为谷歌网页搜索服务的最大对手(而不是雅虎和微软)。
