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快牙跨界触娱联姻黄晓明 去中心化营销一触即发

发布时间:2015-06-01 17:31:16  来源:互联网    采编:阳光不锈  背景:

  移动互联网时代,怎样笼络粉丝群体成为众多厂商都在思考的一个问题。近些年,围绕粉丝作出的跨界营销也是层出不穷,而在传输工具领域内,能像快牙这样大胆创新,新招频出的玩转跨界营销则是凤毛麟角。在热映的《何以笙箫默》影片宣传期内,快牙牵手《何以笙箫默》主演黄晓明及乐视影业,则率先通过构建的专属粉丝阵营,探索出了开去中心化传播的跨界营销新模式。

推平台:去中心化分发影片 专属粉丝传出“火花”

  众所周知,快牙是一款致力于一对一近景传输内容的移动工具,它可以自建wifi让用户零流量、零花费的前提下畅享高速无损的文件传输,传输内容包括影视剧、游戏、文件、音乐、APP 等。而黄晓明主演的《何以笙箫默》则是由同名人气小说改编而成的电影,看似风马牛不相及的两款产品,是怎样成功搭上跨界营销的快车,实现了双向植入的共赢的呢?而这一切,和快牙充分挖掘其平台的天然属性----去中心化分发平台有着莫大的关系。

  不同于传统的官方或达人发布资源,粉丝们选择下载的模式。在快牙内,每个人都是独一无二的内容分发者,都是传播的源头。每一个人都很愿意向身边好友推荐自己喜欢的口碑好物。可以说,这种自病毒性的传播有着很强大的链式延展效应。因此,快牙在与跨界合作中,首推的黄晓明独家录制的《何以笙箫默》电影预告视频就起到了病毒式的传播效果。

  快牙官方数据显示,依托于黄晓明强大的粉丝群体和快牙诱人的分享奖项,在跨界营销第一阶段,快牙内传输电影视频活动引发的互传观看数得到了井喷式的爆发。在不到1周的时间里,有2000万牙粉参与传输,获取活动视频的人就超过了1400万。

  而通过明星、影片吸睛病毒式互传及移动大数据平台的测算,快牙也成功地由吸引粉丝关注的1.0时代过渡到拥有专属粉丝阵营的2.0时代。这样的布局为今后快牙在其移动工具平台上,跨界合作分发其他影视剧、游戏等内容奠定了坚实的基础。

  联渠道:红包福利不缩水 品牌协同效应明显

  很明显,这次快牙和黄晓明合作,主打明星福利牌,双向植入、多渠道传播的分发模式。无论是快牙平台内评选的传电影视频最多的达人丰厚礼,还是在快牙微社区里发布的每日互动答题赢得手机、apple watch、电影票、话费等大奖,快牙在此次跨界营销中,投入最多的莫过于几十万福利的粉丝回馈红包了。而在红包福利和娱乐化元素发酵下,影片《何以笙箫默》得到了全面的发酵和传播,快牙产品与用户之间的情感桥梁也得到了升华和巩固。

  快牙的跨界合作营销并非仅仅在快牙官方APP及微信号中进行传播和展示,还包括乐视视频平台的合作曝光、7天乐视会员礼的免费提供以及黄晓明官方微信账号的同步推送、微社区大转盘等活动 。多平台、频繁的双向合作也大大提高了快牙及《何以笙箫默》电影的曝光度。

  在各自领域都拥有着巨大群众基础的快牙和黄晓明,有着近似的理念和高度重叠度的受众人群,这一品牌协同效应也将双方的优势点得到了充分的放大,既赢得了众多粉丝的心,又得到了很好的传播效果,实现了互动多赢。

  从年初至今,快牙围绕着品牌化转型,频频发力创意营销:1月,位于西单君太百货的京城首个弹幕式户外广告让人耳目一新;春节前夕,联手腾讯微社区推出50万现金红包加每天一台iphone6在红包活动的新奇特玩法,则吸引了数以百万计网友的关注和参与;进入5月份,快牙在跨界营销上频频发力,无论是为牙粉包机游北京,欣赏大好河山的土豪行动,还是与黄晓明联合举行的《何以笙箫默》电影的宣传营销。都向市场释放出了快牙加快国际化发展的转型之路。

  简而言之,拥有3亿粉丝的快牙中心化分发平台上,不仅有蓝领、学生、白领,还有相当一部分的海外用户。真正以用户需求为本,奉行海内外双向并行发展的快牙,在不断发展壮大粉丝经济的基础上,已经从曾经的“屌丝神器”逆袭成生活必备的“传输神社交神器”。而快牙频频发力跨界营销以“传片互动+荣誉感参与+实惠”激活粉丝经济的营销传播方式,也是可圈可点,亮点频出。我们也期待,未来,快牙将会和更多的影视剧擦出火花,打造出更多教科书般的经典营销案例。




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