从信息传输到信息共享，视频网站正寻找更多能够让用户深度参与，并得到极大心理满足的互动形式。在评论、分享、弹幕等传统互动方式已经成为视频网站标配的情况下，边看边买、道具点赞、内容众筹、决定剧情等创新互动形式，成为视频网站“拉拢”用户的新手段。
那么视频网站的这些创新互动到底有哪些亮点?能否真正拉拢到用户?让我们一探究竟。
内容挂钩商品 想买就买
对于“剁手达人”来说，如果在看影视剧或节目时，看到心仪的商品是断然不可错过的。企鹅智酷最近公布的一项视频网站互动行为在线调查结果显示，看视频时看到感兴趣的商品，42.3%的用户表示会到电商网站搜索购买同款。视频网站显然看到了这个商机。
在爱奇艺热播的《爱上超模》中，除了让消费者在看秀的过程中学习穿搭技巧，满足用户“秒变时尚达人”的需求以外，节目还与京东合作利用Video Out技术，将《爱上超模》中的相关服饰用品直接链接到官网，形成了内容与商品的互动信息链。
腾讯视频在播放《虎妈猫爸》时，也引入了新颖的“视频+电商”的购物体验。用户观看时，如果心仪赵薇身上的某件大牌华服，或是剧中的某样生活商品，点击屏幕右侧的商品图片即可收藏和购买该商品，实现了“边看边买”，成功达成在线直接销售。电商和视频的成功结合逐渐成为视频网站的一种新的商业标配。
体验为王 想参与就能来
只有购买还不行，网友们还希望自己的声音被所有人听到，千禧一代正在用自己的方式重塑互联网的新玩法，那就是“参与感”。
评论、点赞、弹幕吐槽已经成为最普遍的发布意见的渠道，然而对于年轻的用户，尤其是90后、00后们，这些方式显然并不能完全满足他们的需求，他们需要真正能融入并参与其中的交互式用户体验。
最近，优酷热播剧《天才J》打破传统网剧固定时间播出的模式，采用全新的实验性排播方法，通过搜集用户参与支持的“燃”通关解锁下一集，网剧的命运完全由网友掌握。相比于这种由用户控制播放时间的方式，腾讯视频在用户交互体验方面更加创新。腾讯视频的大型调查类真人秀《你正常吗2》在行业首创将“大数据”作为影响内容走向的关键因素，通过网友征集各种犀利的热门问题;《你正常吗2》还首次推出伴随性互动游戏——用户在观看的同时可以跟随选手一起答题，答题后可看到答案并进行分享，极大的调动了网友的参与热情。截至6月1日，三期在线参与话题人数已达到180万以上。
腾讯视频正在密集制作中的自制剧《暗黑者》第二季则启动了“全民制片人”的模式，由网友决定谁来演、剧情往哪个方向发展、甚至决定网络剧的商业模式。让用户端真正参与影响内容端的走向，正在成为视频网站行业互动的发展方向，这种全新的互动手段的后续表现如何，我们还需持续关注。
面对用户快速向移动端迁移的大环境，视频网站内容的传播远不再是一个信息传输的过程，而是一个与用户一起互动交流的过程，谁能真正打动用户，赢得用户，谁就是最后的赢家。
