作为一个低调的创业品牌，努比亚几乎很少对外公开自己的内部故事和创业经历，不过前两天，nubia手机总经理倪飞在做客网易公开课时首次对外公开这个品牌的创业经历。
在那个全球手机市场正处于新旧格局交替的关键时刻：传统手机霸主诺基亚、摩托罗拉等快速衰退。谷歌、微软等互联网巨头正在重兵杀入，中国各大互联网巨头也在对手机市场虎视眈眈。正是在这样的一个背景下，nubia来了。
2013年2月1日，nubia品牌旗下首款产品nubia Z5正式发售。这款产品由意大利著名设计师乔凡诺尼亲自操刀设计，无论是外观的设计、手机的配置，还是定位，都足以同许多厂商的旗舰产品相媲美，不过因为是新品牌的作品，手机在北京发布后受到了很多质疑的声音，被人扣上山寨的帽子，原本寓意高大上的品牌名称被恶搞成各种恶俗版本，包括奴婢呀、牛逼呀等等。更要命的是，出来了没有媒体愿意评测。好在后来，经过nubia团队的共同努力，才有媒体主动找上门，主动评测。
倪飞表示，创业必然要创新。在nubia刚起步的时候，智能手机市场并不是特别的火热，但也有不少厂家尝试，对于如何才能独树一帜这个问题，团队最后决定锁定摄影，一方面是创始团队成员全都是摄影的狂热爱好者，另一方面是因为手机摄影是除了通讯之外手机的第二大需求，每个人都有分享身边所见所闻的欲望。确定之后，努比亚成立了专门的影像研究所，希望把摄影这个点吃透，于是经过才有了如今的星轨拍照、电子光圈、光绘等等独具特色的功能，这些功能是nubia的基础，也是nubia最具市场竞争力的创新特色。
他还讲到，创业绝不是只有了梦想和满腔热忱就够的，它需要你去做许多的取舍和调整，回想当年，nubia从理念、设计、个性化服务、渠道模式等方面形成与现有中兴品牌体系做区隔，从一个崭新的角度突破消费市场格局， 在团队打造nubia品牌，寻找产品创新点的时候，每一次时间节点都是下决定的过程，有时会抛弃以前的观念或者积累，选择做突破，几乎每一次都会碰到阻力。“最困难的是下决定，剩下的只是坚持”，当最困难的部分去做了之后，努比亚坚持下来了，从现在的情况来看，努比亚收获不小。上个月发布的无边框手机Z9在各大平台都受到了强烈关注，迅速跻身手机受关注度排行旁第五位。这大概是倪飞他们成立品牌之初没有想到的事情。
