“将最喜欢的名字留给我们最重要的产品。”6月8日的媒体交流会上，ZUK的新任CEO常程，在白板上写下了ZUK即将发布的最新ROM的名字——“ZUI”。相比于手机，ROM才是ZUK最大的核心，这无疑成为了此次媒体沟通会最猛的爆料。
Letv要做手机生态，周鸿祎要苛求手机硬件，在互联网巨头纷纷跨界最手机的浪潮中，常程却称，“从商业模式来看，手机只是ZUK现阶段不得不做的设备”。在手机产品的布局上，ZUK不会采取手机厂商普遍奉行都机海战术，仅推出了一款手机产品，并表示“最多一年两款”。
常程将ZUK定义为一家不只是做手机的公司，对于未来的发展，他认为ZUK将更偏向于软件公司。在常程看来，经过多年的技术积累，ZUK在软件方面已经积累的一定的经验。
目前，ZUK手机团队成员总共有400多人，其中350多人从事软件开发，只有50人从事硬件设计。其中，ZUK多数人员都来自于外部技术团队，例如腾讯等，从事硬件设计的50人则主要来自于联想。
在这样一家软件公司，常程表示，产品将只是“托儿”。常程强调，智能手机、智能家居、智能穿戴等设备都是公司为了完成初期原始积累的“托儿”。这里的积累指的是用户积累，而这些产品设备背后将配套一系列不同的服务模式。也就是说，以硬件设备为依托的配套服务模式，才是ZUK确保用户黏性的关键。
服务模式以软件为载体，“软件简单来说就是ROM。”常程表示，“每家企业都有自己的独门武功，我们也在寻找自己的切入点。”“ZUI”的命名则蕴含着ZUK对最新ROM产品最大的期望，做最好的ROM。
为实现这一目标，“取其精华，去其糟粕”是常程对于竞品的态度。除了将苹果、三星视为学习对象以外，他还认为小米为非传统手机玩家树立了样板，而华为则是传统手机品牌中最好的典范。
“都说小米手机用户如果有钱了可能会选择苹果手机，”常程非常自信表示，“我们希望我们用户下次还会选择我们，从目前测试的结果看，我们对ZUK还是充满了足够的信心。”
不过从目前上市的时间安排看，ZUK的手机和奇酷的手机有望前后连续上市。随着越来越多的互联网“野蛮人”入侵手机市场，注定会让原本就已经是红海的手机市场再掀波澜。
