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爱奇艺VIP会员数超500万 中国视频付费台风已来

发布时间:2015-06-16 14:30:08  来源:中国网     采编:阳光不锈  背景:

  6月16日,在"付费的力量"爱奇艺VIP会员战略发布会上,中国最大的综合视频服务平台爱奇艺公布其月度付费VIP会员数已达501.7万,该数据为截至2015年6月15日处于爱奇艺会员状态的非累计用户。这一数据仍保持快速增长态势,同比增速达765%。对于目前以广告为主要收入来源的中国视频网站来说,爱奇艺公布的VIP会员业务体量和增速,预示着在中国付费获取视频内容和服务的用户数量已经初现规模,并且潜力巨大。爱奇艺创始人、CEO龚宇表示,"当前爱奇艺拥有中国最大规模的付费用户数量,500多万忠实的高粘性VIP会员量只是一个开始,随着视频网站内容和服务的极大丰富、在线支付更加便捷、用户对高质量内容和个性化服务需求爆发,用户直接体现的价值更加明显,视频付费业务台风已经到来,这个市场的崛起将十分迅速。"

  "视频付费"正在崛起的大市场

  在美国向用户收费的视频商业模式,已经相对成熟。中国用户付费市场何时爆发,一直是行业关注焦点。"在人口基数庞大的中国市场,视频网站必然会先发展'免费内容+广告'的商业模式,但通过在付费会员业务上的持续布局和用户消费习惯的培养,视频付费业务在中国爆发,已经成为不可逆的趋势。"爱奇艺高级副总裁杨向华表示,80后和网生代已经成为爱奇艺主流和深度用户,他们为优质内容和服务付费的意愿更为强烈。虽然当前爱奇艺会员体量已经远高于行业第二名,但在爱奇艺5亿独立用户中,会员占比尚仅为1/100,转化空间巨大。广告和用户付费两大营收模式并重的战略布局,使得爱奇艺的商业模式与国内外同业相比更为丰富、商业前景更加可观。

  最全电影平台,保持领跑优势

  6月12日,爱奇艺超级网剧《盗墓笔记》上线仅22小时,流量即告破亿,成为话题关注度最高的影视内容。这部采用会员差异化排播模式的现象级大剧,成功把视频付费内容范围拓展到了剧集领域,将为希望一睹为快的用户提供全新的大热内容收看选择,这个尝试也获得了市场和用户的积极反馈,让爱奇艺VIP会员数周环比增幅超100%。"用户愿意为真正拥有海量内容和优质服务的视频网站付费。"杨向华强调。在电影、演唱会、教育、记录片等领域,爱奇艺VIP会员内容质量和数量均领跑行业。数据显示,目前爱奇艺电影总数超6000部,是中国最大的在线电影片库。仅2014年的电影新片,爱奇艺上线总数高达706部,远高于院线上映电影总量。未来,爱奇艺将继续保持当前电影等内容的覆盖力度,为用户提供全网最丰富、最多元的收看选择,以及获得更多差异化的增值服务。

  "轻奢新主义"打造有态度的爱奇艺VIP会员理念

  发布会上,爱奇艺"轻奢新主义"VIP会员品牌口号正式发布。爱奇艺首席营销官王湘君认为,爱奇艺一直保持品质、青春、时尚的品牌特质,致力于为用户提供丰富、优质的视频服务。当品牌发展到一定阶段、特别是爱奇艺用户覆盖已经超过5亿的情况下,必然需要针对不同用户需求,提供更精细化的品牌运作,并分别给予不同用户群体更多符合他们预期或期待的服务。"轻奢新主义"是爱奇艺"悦享品质"品牌口号的延展。后续,爱奇艺将与电商、旅游、保险、教育、美妆、健身等领域的众多品牌,联合进行具有青春活力和积极生活理念的"轻奢新主义"VIP会员活动落地和VIP会员权益增值。​




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