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PPTV推自有品牌智能电视 欲用开放打造新生态

发布时间:2015-06-18 09:30:16  来源:综合 新闻晨报  编辑:阳光不锈  背景:

  在迎来自己的第十个生日之时,国内首家全面覆盖网页端、PC客户端、手机端、Pad端的上海聚力传媒技术有限公司(PPTV),开始不再满足于最初的视频领域,而是将注意力移向了更具“互联网+”色彩的智能电视生态领域。

  作为在线视频领域的一支重要力量,全平台月活跃用户接近4亿的PPTV,不仅开发出了基于互联网时代大数据的PPOS系统,更借助其背后的苏宁云商,拓展服务品类,在创新和成长中,力图改变互联网视频行业的发展和未来。

  用开放打造电视新生态

  4月30日,刚刚正式投入运营的苏宁金融集团旗下苏宁众筹平台上,一款新上线的产品遇到了意想不到的热情。这款名为50P的50英寸4K电视机,目标是在5月15日之前达到5万元的众筹目标。但上线仅7秒钟,项目999元的限量支持名额便被秒杀一空。7分钟后,2699元的众筹名额也已被认购一空,创造了互联网电视众筹项目的最快售罄纪录。至项目结束时,这款电视机共筹集资金247万余元,达成众筹目标的4943%!

  这就是从2014年11月立项的第一款PPTV电视机,其最大的不同在于创新的PPOS系统,这也意味着,PPTV在持续耕耘互联网视频之后,开始正式进军硬件领域。

  在智能电视领域,无论是同做视频出身的乐视,还是互联网手机厂商小米,都拥有属于自己的定制系统。PPOS究竟有何过人之处?

  PPTV 的相关人士介绍,PPOS系统采用首创“十字交互”操作,在使用更加简单易上手外,也加强了用户与系统之间的互动。“比如一边看电视,一边就能参与到互动讨论中去,甚至一些电视剧中出现的包包、衣服,也可以通过PP雷达将视频内容与商品结合,用户可以直接点击链接购买。”

  与目前市面上的智能电视系统相比,PPOS最大的区别在于它的开放性。区别于乐视封闭的生态系统以及小米对电视硬件的过度依赖,PPOS系统并没有尝试产品闭环的方式,开放和共享成为其最大特点,希望以PPOS 为核心去吸引更多的电视厂商加入进来。在这方面,PPTV背靠的苏宁云商无疑是其最大的后盾和优势。

  PPTV的客厅生态计划

  无论是线上的苏宁易购平台,还是线下1600多家门店,苏宁的存在,使得PPTV电视有着得天独厚的O2O渠道,在物流、售后、客服等环节完全需要自建。而作为电视销售第一渠道,苏宁与传统彩电厂商之间有着良好的合作关系。就在PPTV电视正式上线众筹之前,由苏宁、PPTV主导的“家庭互联网电视生态”闭门会议就在北京召开,与会的彩电厂商包括TCL、创维、康佳、海信、三星、夏普、LG等近20家,目标是打造互联网第一开放生态圈。

  苏宁与PPTV在资源上的双向互通早在去年便已展开。苏宁的购物节活动,通过PPTV全程直播,大热的《奔跑吧兄弟》,则由电视/网络同步冠名运营。今年1月1日,由苏宁核心客户品牌独家冠名赞助的现象级脱口秀《天天“逗”文涛》,累积已收获超过1亿的点播量。这些在给PPTV带来流量的同时,也给苏宁带来了其一直渴望的场景入口——客厅。借助各大厂商电视对PPOS的深度定制,苏宁将进一步完成对客厅端的深入布局,从而形成与消费者全场景的融合。

  智能电视领域早已是各大巨头虎视眈眈的蓝海。按照官方规划,50P只是PPTV智能电视计划中的一小部分,未来三个月内,PPTV将推出至少2-3款自有品牌智能电视,并与厂商合作生产智能电视,尺寸范围几乎囊括了32英寸到65英寸之间所有主流尺寸。据透露,PPTV智能电视年销量预期为300万台,其中与厂商联盟合作生产200万台,自有品牌100万台。

  “PPTV将在家庭互联网行业实现跨屏互动、电商家庭化、整合O2O、变革售卖力的四大关键能力。”PPTV聚力管理委员会主席范志军表示。

  “两条腿跑步”的内容为王

  视频网站,遵循的依然是内容为王定律。2015年上半年,PPTV 几乎覆盖了大部分的主流热播影视剧和综艺节目,成为聚拢用户的基础。然而丰富内容的背后,水涨船高的版权费却是难掩的痛点,自制电视剧于是成为PPTV的一大法宝。

  5月中旬刚刚结束热播的《执念师》,网络总点击高达4.3亿人次,堪称是PPTV在自制剧领域的得意之作。

  “从《执念师》开始,我们对平台、内容、渠道和互动等方面的创新实践就从未停止过, 比如通过弹幕吐槽、多屏互动来提升用户体验和服务。”尝到自制剧甜头的PPTV 相关人士表示,由点击破千万的网络小说《纳妾记》改编而来的同名季播剧,即将接档《执念师》。今年PPTV还将投入30亿元丰富内容,具体举措包括成立PP影业公司、投资至少一部现象级电视节目、20部可在院线播放的电影。

  自力更生的同时,PPTV也在寻求与外界的合作。就在不久前,PPTV与小米之间的战略合作宣布达成,双方的合作将覆盖电视、盒子、手机、PC等各终端平台产品。此外,PPTV还将与海南卫视合作,成立合作公司,推动“生活态+”的互联网旅游产业,打造“极致旅游”合作等O2O生活态项目。

  体育频道拟分拆融资

  伴随去年底国务院“46号文件”的下达,体育投资开始风起云涌,包括PPTV在内的各方都开始加快进程。5月13日,完成拆分的乐视体育宣布完成A轮8亿元人民币的融资,随即,PPTV也在一封内部邮件中确认了旗下体育频道拆分进行独立融资的消息。

  “PPTV体育作为体育视频领域的一大重要阵地,自然必须紧跟市场、顺势而为。”相关负责人表示,PPTV连接着体育产业的上下游,上游是各种各样的赛事和版权,下游有彩票、旅游、电商、教育等等衍生品。在赛事上,尽管版权费用每年以3-4倍的速度增长,但PPTV对于版权的态度是拿下一线赛事,比如下赛季的欧冠版权。

  PPTV也试水了互联网金融创新。几乎与50P电视机登上苏宁众筹平台同时,一款名叫“PPTV欧冠足球宝”的产品也亮相众筹平台,用户只需认筹不同限额的“欧冠足球宝”,便可在获得PPTV会员无广告直播等观球权益的同时,再获得预期年化收益率8%的收益增值,甚至还可获得巴萨主场门票。

  未来PPTV体育频道将启动更多“泛体育”的线上线下赛事,目标是覆盖除了体育迷之外的其他受众。




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