阿里CEO张勇：阿里对电影是外来户但能改变行业

阿里巴巴集团CEO张勇今日在“互联网电影上海高峰会”上发表演讲时表示，互联网+电影不应该是简单的数学加法，而应是化学反应，是以“透明，分享，用户参与”的互联网的技术和思想，帮助电影产业的整个链条革新和升级。“互联网+电影的主语应该是电影，互联网+其他行业的主语都应该是行业本身”。

张勇表示，互联网+电影的出现，是互联网对整体经济影响不断剧烈的体现，实体企业已经不再把互联网看做单纯的销售渠道，电影作为一种数字商品，互联网+电影，更不应该仅是算术意义上加号，仅仅是在线播放器或者在线卖票。互联网+电影应该是化学反应，这个过程的成功与否，在于利用互联网思想和技术，发挥“透明，参与，用户分享”的互联网精神，能否对电影的全产业链进行深刻的变革。从最上游IP，到内容制作，宣传发行，票务零售，多屏分发，到用户观影体验，评价，衍生品的开发，沉睡用户的唤醒，互联网应该让这种过程循环发生，推动改造电影的产供销的关系。这是互联网+电影带来的机会。

张勇同时强调，互联网电影的主语是电影，就像互联网金融的主语是金融，互联网汽车的主语是汽车一样。阿里进入电影兴趣不在于拍电影，不在于做一个播放器。兴趣在于，利用互联网成为新经济的基础设施这个客观事实，依靠大数据这一新经济的血液，对行业进行推动和变革。“阿里对电影是外来户，但是就像苹果改变手机，特斯拉改变汽车一样，任何行业的变革，往往是来自外来户。”

张勇以阿里巴巴去年推出的娱乐宝产品为例，“娱乐宝”在过去一年时间里为24部电影进行融资，超过6000万用户参与娱乐宝的认购，几乎所有产品都几分钟内售罄。“这里面带来的参与度，用户认知和营销效应，是传统做一个广告，做一个地面发行所不能媲美的。”

快乐和健康产业是阿里巴巴未来十年的两大战略方向。目前，围绕快乐产业，阿里娱乐生态中集合了阿里影业，淘宝电影，娱乐宝，家庭娱乐，阿里音乐视频等文化产业的基础设施。(童郜)

以下为张勇演讲实录：

张勇：各位领导，各位来宾，非常高兴作为一个互联网人，第一次来参加上海国际电影节，尽管从小就是电影迷，但是能够踏进专业的论坛非常开心，尤 其是今天主题是互联网+电影，当知道这个主题的时候我很感慨，现在什么事情都是前面加一个+，互联网+汽车、互联网+电影，加上互联网飞起来了，并不是时 髦的话题，本质上反映了今天互联网发展到2015年，对经济和对商业的各个层面的影响越来越剧烈，从2000年开始互联网刚刚出现的时候，一开始的10年 解决信息不对称的问题，最早因为没有互联网，所以信息的传播范围有限，信息传播者和受众离了非常远，因为互联网世界变小了，信息获得的效率很高提升，但是 到了今天特别是无线互联网已经充分发达的时候，今天再看无线互联网发展不需要，每个人徜徉在无线互联网生活中，我特别到后面看看，像我在公司里面开会经常 到后面看，看看年轻人很有意思，台上讲，下面刷手机，上面讲了好听，抬头听一下，跟我没有关系，继续刷，每个人每时每刻徜徉在无线互联网中，大的背景下信 息不对称问题早就被解决了，现在过头了，是信息爆炸时代。

在今天信息背景下，互联网对商业的价值，对经济的价值换一个角度，互联网+到 底什么?是加法还是乘数?换一个角度到底是物理反应还是化学反应?今天如果我们只是作为互联网公司，我一直在研究互联网公司发展和变迁，特别是阿里巴巴自 己，包括我也有很多我们的客户昨天也在交流，过去的五年、十年，所有人把互联网作为商业企业，卖实体商品的企业，看互联网是什么?看阿里巴巴是什么?看天 猫、淘宝是什么?通过这里开店把东西卖到全中国，全世界，但是在网上开店达到一万个店达不到的效果，我是一个销售渠道，今天对于我们这样的数字商品，电影 是一种类型的数字商品，对于数字商品我们的认识是什么?我们跟互联网结合点是什么?如果是算术意义上的+号，在网络上多一个播放器，除了电影大屏幕以外， 通过手机小屏幕，通过平板电脑，通过家里的智能电视看到更多数字内容，原来在售票窗口买票，今天可以在网上订票，仍然是点状，把互联网作为一个渠道，互联 网发展到今天所有人都在做互联网，并不阿里巴巴这样的互联网，我看到的所有客户，所有的合作伙伴都在成为互联网企业，所有的消费者，所有的用户都已经是互 联网人，我们阿里巴巴思考互联网电影，特别是我们进入文化娱乐产业的时候，我们考虑的问题并不简单是我们触达用户的渠道，我们可以帮大家卖票，帮大家电影 的分发更有效，这只是1.0互联网。

2.0互联网可以用互联网的技术，互联网的思想是透明、分享和用户的参与，用这样的思想改造电影， 包括其他的各个行业产业链条，互联网+电影最根本最后成功与否?我们利用互联网思想和技术，对电影从上游的IP到投融资，到制作，宣传发行，到零售电影 票，到售票分发，到观众体验，到各种各样的衍生商品，到后续用户激活，能不能对电影的产供销体系关系能不能发生深切的变革?这个我们可以看到互联网+电影 带来的机会，也是阿里巴巴参与这个行业的时候，我们对电影是外行，我们自己的兴趣不在于拍电影，自己的兴趣不在于多少用户多了一个播放器，放电影，我们的 兴趣利用今天互联网变成新经济基础设施的客观现实，能够利用大数据互联网下的血液，利用互联网新的经济设施能够对行业做推动，任何的企业，任何的行业会发 现很多的变革都来自于外来户，苹果改变了手机行业，特斯拉改变了汽车行业，今天阿里巴巴进入到我们的文化娱乐产业，我们是用不同的视角去观察，这个产业怎 么样利用互联网变得更高效?这个产业能够利用大数据让用户重要的是参与，更重要的是在源头参与IP编剧，制作，分享，过程当中?我上午在一个小范围会上分 享我们的余额宝的数据，非常也意思，我们差不多一年以前推出了娱乐宝产品，娱乐宝产品很简单，因为今天网上用户都有支付宝，大家用支付宝在网上消费，娱乐 宝就是帮助电影筹资的产品，让每个消费者都有可能变成一部电影的制片人，都有参与感，而参与感他走进影院以后很久发生，在里面有话语权，是这个当中的一分 子。

我们参与了24部电影筹资工作，一共帮产业筹了5.3亿人民币，数字本身和阿里巴巴习惯看到的每年双十一，去年570亿数字来比刚 刚开始，非常小，5.3亿人民币背后有超过6000万用户，曾经在娱乐宝认购环节参与过，少部分用户通过购买，绝大部分用户参与，我们每次供给量一个几千 万的盘子，2000、3000千万的案子一分钟以内用户抢完了，参与度和后面带来的经济效益和带来的用户认知做简单广告，做简单的传统渠道地面发行不能媲 美，今天社会的变革，商业的变革都来自于利用互联网思想改造本身的商业，但是尽管作为一个互联网人，但是我还是想说互联网+电影的主语是电影，互联网+金 融的主语是金融，互联网+汽车的主语是汽车，最关键是各个产业在今天都面临着利用互联网从属自己，改造自己的机会，在这个后面阿里巴巴有的是大数据，于总 讲到了数据的重要性和数据的奇妙性，阿里巴巴有的在过去一年当中我们有3.5亿的人在淘宝、天猫上购买的东西，3.5亿人背后我们知道他住在哪里?知道他 消费能力?知道他九个月以前生过一个小孩，喝过奶粉，我们知道他是什么皮肤?因为他买过我们的化妆品，根据这些的数据怎么样给合作伙伴提供价值?这是今天 看到的切入点，看到对娱乐文化行业带来新的价值。

今天的互联网电影刚刚开始，新的技术也在发展，层出不穷发展，称之为IOT，很快进入 拟人智能时代，我们行业的同仁们对这个充满好奇和幻想，包括我们有新型的技术，包括现在的AI技术、VR技术，很多公司做这些技术，很多产品和技术已经从 实验室走向了真正的商用，在这个过程中我们怎么样拥抱技术的变化?拥抱互联网变化?互联网+任何东西奇妙之处在于互联网本身也在不断变化，10年以前的互 联网一定不是今天的互联网，今天习惯刷手机的互联网一定也不是未来的互联网，而且变化速度越来越快，在这个过程当中如何拥抱互联网变化?也是阿里巴巴立身之本，我们有一个价值拥抱变化，处在思想在变、技术在变，行业在变，如何我们和合作伙伴探索不一样的道理?真正让这个行业发生化学反应?这是我们期待，我 们也非常愿意跟这个行业当中在座和更多合作伙伴一起，利用大数据、利用互联网推动这个行业的进步和改造，共同为我们的用户创造更多的价值和更好的体验，谢谢大家!