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618电商集体刷新纪录 亿玛DSP功不可没

发布时间:2015-06-24 15:20:28  来源:环球网    采编:阳光不锈  背景:

  2015年的“618”这个电商制造的节日在年中再次刷新了历史记录。京东、天猫、苏宁易购、国美在线等多家电商平台纷纷打破2014年保持的销量纪录。尽管交易量以及影响力上,京东打造了五年的“618”还比不上天猫的双十一疯狂,但是依旧渐渐在有了自己的影响力。而在今年的“618”背后,电商平台对于广告营销平台DSP的重视也得到前所未有的增强。

  据亿玛亿玛公司创始人兼总裁柯细兴表示,尽管目前DSP不能与CPS相提并论,相较于搜索、网盟,ROI效果依旧不可同日而语,但是已经开始展示出自己的优点,足够激起了电商平台的兴趣。而且相较于户外展示广告,DSP的精确营销效果无疑更好。亿玛目前拥有着国内TOP500的电商客户,获得的大数据样本完全可以反映出电商行业的总体趋势。

  虽然以往说DSP适合品牌广告主,但是从亿玛连续两年检测618的数据来看,DSP非常适合电商,因为它带来的量的上升不是以效果下降为前提的,不以降低精准程度为前提,而这恰恰正是电商平台所需要的。随着去年以来多家电商平台的上市,竞争日益激烈化,而电商平台更加追求规模。而日益显现的消费者的网购能力也促使电商平台更加追求用户数量与平台规模,这恰恰是DSP的优势所在,因为DSP可以实现精准投放和流量最大化的营销投放。

  据亿玛介绍,目前国内的TOP电商全部采用DSP抢量,而之前仅有京东,苏宁和国美等少数几家电商在用,唯品会、1号店等还没有重视DSP的效果。而在今年6.18,可以明显看到DSP平台收到了电商的青睐。在以往门户王高、搜索广告、网盟广告作为主导的时代,DSP也开始崭露头角。通过今年的618可以预计以后DSP将成为电商推广的标配,成为主流的营销工具。

  作为最具效果的DSP平台,通过易博618单日数据变化和汇总来看,易博618当天竞价200亿次,成功展示20亿次。易博DSP所交易的数量超过一个股市交易所的成交笔数,是大促期间大规模上量的高性价比工具其当日DSP平台总消耗较平日提升13倍,为电商送去的销售额较平日增长了20倍,而从ROI看,环比日均提升了3倍的ROI和20倍的订单增长量。其助力包括京东、国美、苏宁、拍拍、聚美优品、唯品会、韩都衣舍等各类型电商平台刷新618榜单。

  通过易博DSP的展示,电商平台的618大促期间收到了良好的效果,形成了用户、电商、广告平台三方共赢的局面。不过亿玛方面表示,电商广告主对于ROI的提升要求是没有止境,每隔2、3个月会调整一次,也带给了亿玛方面动力与压力。亿玛柯细兴认为只要电商平台保持着开放的态度,以后ROI会有更好的增长,而且亿玛的愿景就是使得“内容即广告,浏览即购买,最终让所有垃圾广告远离自己的用户。“




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