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为了能够上“头条”,互联网金融公司也是蛮拼哒

发布时间:2015-06-26 10:04:59  来源:互联网   编辑:程婷  背景:
为了能够上“头条”,互联网金融公司也是蛮拼哒

  最近在互联网金融行业,经常出现发布一个重大信息,炒作一段时间,然后就予以否认。但是在这个过程中,已经完成了宣传推广的任务。

  对这种事情,大家都非常反感。在这篇文章中,笔者总结一下,最近这段时间,互联网金融的众多公司为了上头条,采取了如下十大出镜手段,供大家上赏析,一眼洞穿这一切。

  哗众取宠型,骗得大量关注

  典型:大公国际

  对于P2P平台的评级,历来都是拉黑与反拉黑的战争,公关营销纷纷出动。

  最早关于这个评级者,无疑是大公国际,在国内,大公国际为了证明自己的存在感,频频给各大P2P平台以垃圾评级。由于大公国际的特殊地位,平台本身不得不回复,双方展开激烈的交战。投资人容易受到这些信息的干扰,常常导致投资额度减少的情况。

  然而实际上呢,这并没卵用,在一阵喧嚣过后,投资人该投资的还是投资了,而大公国际却成功的登上了互金行业的热门话题榜。

  典型:赢多多

  这位宣传的是直接宣传自己在银监会门口办公,能够获得一手信息资料,随时把握监管的方向盘,结果当真相出来时,大家集体大跌了眼镜一次。

  坏账炒作型,公关变营销

  典型:红岭创投

  红岭作为元老级平台,虽然未见营销端狂做广告,但是由于周世平本人,是一个深谙营销的高手,常常自曝坏账,也开启担保垫付模式,先发优势,被他玩的出神入化,但是更多时候,凭借自己对媒体的敏感,自曝丑闻+解决方案,成功实现了由公关到营销的转变。

  也因此,身后的模仿者也是一大堆,竞相抄袭这个思路。

  坏账契机,提出战略转变

  典型:陆金所、积木盒子

  这两类也是由于坏账原因,开启平台转型。

  陆金所因平安集团旗下的兄弟公司,出现担保坏账问题,提出“去担保化”的概念,实现由成熟陆金所,到非标资产交易中心梦的转型。(具体可参见笔者先前拙著《陆金所“非标资产交易中心梦”,算盘不错,前途几何?》)

  积木盒子,由于河北融投事件,也在那段时间,各种登上头条,成为人们茶余饭后的谈资。盒子也顺带的开展战略转型,由“轻资产转为重资产”模式,例如积木时代由自己担保、读秒计划,开展自己发掘客户端,改变过去通道式,资产端质量自己可控。

  人事地震炒作型

  典型:有利网、人人贷

  人事地震型,往往会获得大量关注,有利网的创始人刘雁南离职,朋友圈失联,迅速登上各大行业垂直门户网站头条,互金行业前十大微信公众号也纷纷转发。

  果然事后,刘雁南又出了辟谣,说自己忙于工作。再仔细一看报道,原来是为了C轮融资发布会造势。(剩下的读者自行补脑)

  人人贷也是同样的案例,曝出高管大量离职(估计是自己找记者传播消息),大家纷纷猜测是不是人人贷出来问题时,创始人张适时、李欣贺、杨一夫,开始玩情怀牌,打出一副我是业界的“黄埔军校”的说辞等等,把自己说的天花乱坠,说都是你们挖人,行业竞争激烈,不是我的问题。

  P2P平台与上市公司撕逼型

  典型:你我贷、团贷网

  这种一般是先前大家接触一下,可能也就有个意向,根本没有深度考虑,大家就各自宣布消息。上市公司因触网而股票大涨,P2P平台因得到傍上上市公司而登上各大头条,而且给相关平台投资人注入强大的信心。

  然而,结果是双方根本没有想好,也就是相互勾搭勾搭,就说自己领证结婚了,大肆宣传,大家各取所需,相互利用。完事之后,觉得彼此兴趣不在一块,就又开始互撕,又上一次头条,这种稳赚不赔的买卖,效果好,P2P平台还显得自己牛逼,“我可不是随意的人”的形象跃然纸上。无形之中,就是给自己做了极大的宣传。

  虚假融资,事后辟谣宣传型

  典型:积木盒子、有利网

  最早时候,是拍拍贷获得C近亿美元融资后,积木盒子也在那几天有融资发布会,也就在拍拍贷第一时间宣布获得融资后,流出“积木盒子获4亿美金”的传闻,成功抢掉拍拍贷的风头,随后,其创始人董骏在朋友圈发出“童话都不敢这么写”的言论。

  当然,积木盒子的真面目现身,原来是为了C轮融资发布会,搞什么什么星辰大海的主题。成功的把自己推上位。

  这会有利网的刘雁南即将开展的C轮发布会,也是同样的逻辑。先炒事件,把自己炒作起来,成为大家关注的焦点,然后开展C轮发布会。

  大家真是用心良苦啊!

  假上市,真炒作型

  典型:红岭创投

  这个笔者在周世平发表言论后,迅速写了一篇分析稿,说了一下周世平是“爱装逼的牛逼人,忽悠着一堆傻逼”,结果被红岭粉各种疯子一般的言论给骂疯了。

  大家不要被利息蒙蔽双眼,看问题得深入了解周世平本人的想法。随后的否认声明,就证实了笔者的猜想。

  炒作就是炒作,周世平确实牛逼人,但大家还是得火眼金睛,洞穿这一切。

  玩虚假概念,吓唬人型

  典型:短融网

  短融网宣传自己是债劣后基金,开创新的担保模式。这个概念也非常高端,专业出身的笔者只听过债权基金、分级基金,这个新词确实是第一次听说。

  查了一下相关资料,没有相关解释。这完全是自己弄得的一个概念,吓唬人的。如果是小白,被这种专业名词,肯定给弄晕。

  但是这种新概念,媒体特别喜欢,短融网的目标成功达到,上了头条。

  假装傍上大腿型

  典型:信而富、投哪网

  信而富的现金贷,说是和QQ战略合作,各种强调腾讯的背书。但是,据笔者了解,那并没什么卵用,不过是一个第三方的服务号,在QQ客户端,假装榜上大腿,也好好的宣传了一阵子。

  投哪网这个就比较悲剧了,假装的大腿都没榜上,招行直接发表声明:未与投哪网公司联名发布借记卡,不过是工资卡而已,直接被打脸。

  但是,这种丑相,也被新闻大规模报道,只要有事件,就能够上头条。

  上市公司改名型

  典型:多伦股份

  改名匹凸匹后,股价疯长,只要有事件,有料就可以炒炒炒。而实际多伦股份的业务根本没变化。在牛市,默不吭声的股票比那些经常上蹿下跳的股票表现好多了,互金行业也是同样的道理。

  总结:互联网金融公司,为了出位上新闻,使出了十八班武艺,各种伎俩一次又一次的挑战着大家的视线。但这些只是一些手段,偶尔为之,尚可接受。长久来看,还是需要踏踏实实的做自己的业务。

  注:甚至笔者预测,后期或许有平台为了上头条,甚至选择用“跑路”来炒作自己,底线在他们眼里真的不重要,上头条,宣传推广,获客才是王道。




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